把耳機(jī)戴成珠寶、果核做成發(fā)卡？原創(chuàng)設(shè)計(jì)師飾品雙11賣爆了
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-11-13 17:09:00
今年天貓雙11，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師珠寶飾品迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成交額破億，同比去年增長(zhǎng)近50%，成為消費(fèi)新寵。無(wú)論是可作珠寶戴的耳機(jī)，還是精致不撞款的重工蕾絲手鐲，越來(lái)越多小眾設(shè)計(jì)正在走進(jìn)大眾視野。
電子寶石耳機(jī)與重工蕾絲飾品
“比起傳統(tǒng)大牌，我更喜歡選擇設(shè)計(jì)獨(dú)特的飾品來(lái)搭配日常穿著，精致又不張揚(yáng)?！毕M(fèi)者李小姐表示，“常常是我剛戴上某款飾品，朋友就來(lái)要鏈接。”如今，越來(lái)越多消費(fèi)者傾向于通過(guò)細(xì)節(jié)搭配展現(xiàn)個(gè)性，兼具創(chuàng)意與質(zhì)感的原創(chuàng)設(shè)計(jì)因此走紅。
例如，HEFANG與華為合作的耳夾耳機(jī)，巧妙將科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為耳畔的低調(diào)配飾；主打“夢(mèng)幻與叛逆共生”的尤目，用蘋果核和蘋果皮做成發(fā)卡、發(fā)箍，贏得大批鬼馬少女的青睞；而麻秀則將梅花、折扇等古典元素融入耳釘設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出新中式風(fēng)格的持續(xù)影響力。
蘋果核做成的發(fā)卡以及新中式耳釘
天貓數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)“高級(jí)感”“輕奢”“設(shè)計(jì)感”等關(guān)鍵詞的關(guān)注度顯著上升，今年10月，“設(shè)計(jì)”一詞的日均搜索人數(shù)和頻次較去年均同比增加50%。
從行業(yè)視角看，輕珠寶、新中式與科技風(fēng)成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌中快速崛起的三大風(fēng)格。“輕珠寶風(fēng)”以其精致工藝和較為親民的價(jià)格成為主流風(fēng)格之一，截至11月11日，該風(fēng)格累計(jì)銷售額近億元，同比增長(zhǎng)達(dá)雙位數(shù)。代表性品牌“OOAK”憑借“列維斯蕾絲系列”在雙11期間成交突破千萬(wàn)元，其中單價(jià)超500的首飾售出超2萬(wàn)件，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。
新中式風(fēng)格同樣增長(zhǎng)顯著，珠串款式、天然石材質(zhì)等新中式特色元素的飾品成交同比去年增長(zhǎng)接近50%。此外，未來(lái)科技風(fēng)、鬼馬少女風(fēng)等新興風(fēng)格也涌現(xiàn)出代表性品牌，如電子穿戴耳飾品牌OF HUNGER確收成交同比增速超200%，顯示出Z世代消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的強(qiáng)烈興趣。
一批本土設(shè)計(jì)師品牌在今年雙11實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)。核心設(shè)計(jì)師品牌累計(jì)發(fā)售新品超千款，達(dá)人直播銷售額超百萬(wàn)元的數(shù)十款熱門單品中，有半數(shù)出自O(shè)OAK、Ciga Long、Lazy Suri、HEFANG等設(shè)計(jì)師品牌，新晉品牌“敘春”首次參與天貓雙11即實(shí)現(xiàn)活動(dòng)期間成交突破百萬(wàn)元。
天貓飾品負(fù)責(zé)人表示：“我們注意到消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的需求正在快速增長(zhǎng)。為此，平臺(tái)今年加大了對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的扶持力度，通過(guò)‘超級(jí)首飾發(fā)布’行業(yè)IP、流量資源傾斜、直播合作等方式，助力原創(chuàng)品牌成長(zhǎng)?！?/p>
直播渠道繼續(xù)扮演行業(yè)增長(zhǎng)加速器的角色。雙11期間，天貓飾品行業(yè)店鋪板塊保持增長(zhǎng)的同時(shí)，超頭部達(dá)人直播帶貨成績(jī)也創(chuàng)下近3年新高。淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)通過(guò)與李佳琦直播間的深度合作，助力品牌在規(guī)模拉新的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步激活市場(chǎng)潛力。
截至11月11日，天貓飾品行業(yè)確收成交額較去年同期保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近1000個(gè)主營(yíng)飾品品牌成交額翻倍，近2000個(gè)品牌首次加入雙11大促，行業(yè)活躍度持續(xù)攀升。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，原創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅吸引了追求個(gè)性的年輕人，也贏得了高消費(fèi)人群的青睞，有效推動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，并拉動(dòng)了多元消費(fèi)，引領(lǐng)行業(yè)邁向更加蓬勃的發(fā)展新階段。
土豆 曉風(fēng)
校對(duì) 陶善工