宋韻入茶煥新味 文旅共生向新行
來源： 紫牛新聞
2026-03-23 14:52:00
2026年以來，文博IP與新消費品牌的跨界聯(lián)名持續(xù)升溫，從地域文化的深度挖掘到東方美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)，從場景體驗的深度融合到價值共識的雙向共創(chuàng)，已成為文旅商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的常態(tài)路徑與重要抓手。從1月天津博物館推出文物主題限定茶飲，到2月陜西歷史博物館以“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”打造“舞馬獻(xiàn)瑞”系列、爺爺不泡茶進(jìn)駐湖北省博物館開設(shè)新春快閃，再到3月敦煌博物館、慶陽市博物館等持續(xù)推出文創(chuàng)與數(shù)字藏品聯(lián)名，行業(yè)深耕文化賦能、推動文旅融合的趨勢愈發(fā)清晰。在此背景下，3月20日，爺爺不泡茶正式攜手杭州博物館，以館藏元代影青釉里紅高足瓷杯為核心靈感，推出“春回龍井鮮”系列新品及沉浸式體驗活動，以更在地、更具象、更年輕化的方式，讓宋韻文化與春日茶飲深度交融，為文博商業(yè)融合發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的新實踐。
杭州博物館 × 爺爺不泡茶打造春日文博消費新樣本
2026 年以來，文博 IP 與新消費品牌的跨界聯(lián)名持續(xù)升溫，從地域文化到東方美學(xué)，從場景融合到價值共創(chuàng)，早已成為文旅商業(yè)的常態(tài)表達(dá)。1 月，霸王茶姬聯(lián)動天津博物館推出文物主題限定茶飲；2 月，茶話弄攜手陜西歷史博物館以 “鎏金舞馬銜杯紋銀壺” 打造 “舞馬獻(xiàn)瑞” 系列，爺爺不泡茶亦進(jìn)駐湖北省博物館開設(shè)新春快閃；3 月，敦煌博物館、慶陽市博物館等持續(xù)推出文創(chuàng)與數(shù)字藏品聯(lián)名。在行業(yè)深耕文化賦能的趨勢下，3 月 20 日，爺爺不泡茶正式攜手杭州博物館，以元代影青釉里紅高足瓷杯為靈感，推出 “春回龍井鮮” 系列新品及沉浸式體驗活動，以更在地、更具象的方式，讓宋韻文化與春日茶飲深度相融，為文博商業(yè)融合提供新實踐。
多元場景落地 春日雅趣全城共鳴
本次聯(lián)名以線下沉浸式體驗為核心，構(gòu)建館內(nèi)文化體驗與商圈消費互動的雙場景閉環(huán)。3 月 19 日，杭州博物館內(nèi)舉辦 “YEYE 茶室?早春第一杯品鑒會”，宋式點茶、陶瓷 DIY、聞香猜茶等互動環(huán)節(jié)，讓市民在動手實踐中感受傳統(tǒng)茶事之美。3 月 20 日，“小粉杯碰杯計劃” 正式啟動，游客持尋寶卡參與館內(nèi)打卡，化身春日尋寶家，讓觀展更具趣味性與參與感。與此同時，湖濱銀泰 in77、吳山等核心商圈同步開啟春日快閃，通過扔沙包、扭蛋機、綠植種子派發(fā)等互動，將文博流量轉(zhuǎn)化為消費動能，形成 “館內(nèi)賞文物、街頭品春茶” 的全域春日消費氛圍。
文物美學(xué)賦能 產(chǎn)品與文創(chuàng)雙出圈
活動以杭州博物館元代影青釉里紅高足瓷杯為文化核心，將文物粉綠漸變的經(jīng)典美學(xué)融入產(chǎn)品全體系。全新上市的 “春回龍井鮮” 系列包含春回龍井、春回龍井青團兩款新品，甄選錢塘龍井為基底，搭配青檸奶蓋、青團丸子與無花果凍干，以鮮爽茶香還原江南春日意境。同步推出主題紙杯、杯貼、紙袋及小粉杯徽章，浙江限定【春山境】流沙冰箱貼以浮雕流沙工藝呈現(xiàn)江南茶園意境，成為社交平臺熱門打卡與城市伴手禮首選，實現(xiàn)文化意象與消費體驗的完整融合。
深度 IP 聯(lián)動 共筑文旅商業(yè) 1+1＞N 價值
從全國多地博物館與茶飲品牌的密集聯(lián)動可見，文博 IP 聯(lián)名已從單純視覺合作，升級為文化挖掘、產(chǎn)品研發(fā)、場景營造、用戶運營的系統(tǒng)性共創(chuàng)。杭州博物館與爺爺不泡茶的合作，立足宋韻文化與江南地域特色，既讓文物走出展柜、以年輕化方式觸達(dá)大眾，也為品牌賦予深厚文化底蘊，實現(xiàn)差異化破圈。
這種雙向賦能模式，既提升博物館公共文化傳播力，也助力品牌拓展客群與消費場景，更串聯(lián)起博物館、商圈、景區(qū)等城市空間，豐富文旅消費業(yè)態(tài)，推動文旅產(chǎn)業(yè)從觀光向體驗型、消費型升級，充分印證文旅與商業(yè)深度融合，能夠?qū)崿F(xiàn)文化傳承、品牌增長與城市消費升級的多重價值共贏。