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夏天正在全國派送中，多地氣溫頻創(chuàng)新高。高溫提前撞上天貓520告白季，防曬衣、亞麻開衫、空調(diào)等清涼用品熱銷，換季剛需疊加節(jié)日送禮，消費者的購物熱情持續(xù)升溫。

防曬衣是今夏變化最大的品類之一。入夏以來，天貓上低飽和度、機能網(wǎng)眼拼接防曬服成交月環(huán)比增長近50%，桑蠶絲防曬口罩、涼感防曬服等“涼感裝備”均實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。今年防曬衣不再只拼功能參數(shù)，開始卷“顏值”：山系、賽車風、職場風等風格新品在天貓走紅。蕉下、CAMEL、波司登、覓橘等品牌推出立領夾克、波點花紋等花樣新品，帶動品牌全量增長。5月以來，CAMEL旗艦店成交同比去年漲超400%，波司登漲超370%。

另一批追求質(zhì)感的消費者則瞄準了“材質(zhì)降溫”。亞麻長袖搭闊腿褲，防曬的同時自成老錢時髦精。天貓數(shù)據(jù)顯示，5月亞麻休閑褲、亞麻連衣裙等賽道商品數(shù)及成交環(huán)比均雙位數(shù)增長，其中，兼具涼感和垂感的天絲、萊賽爾材質(zhì)的亞麻品類尤其受追捧。

品牌紛紛趁“熱”跑出加速度，僅過去一周，天貓上新的亞麻單品就超270萬件。Fabrique、逸陽、GANT等品牌成交同比均翻倍。之禾、朗姿、selfwho等品牌推出更具設計感的亞麻開衫、亞麻polo衫等商品，正成為年輕人衣櫥新寵。

防曬不僅靠“穿”，還要靠“抹”。5月以來，天貓防曬美妝產(chǎn)品實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。CPB、海藍之謎、科顏氏等大牌主打“防護養(yǎng)膚”，融合抗老、修護功效的新品上市就爆發(fā)。此外，懂得“解決細分痛點”的產(chǎn)品也脫穎而出：自然堂推出寵物友好型防曬，玉澤則聚焦術后及敏感肌人群推出專研光電防曬乳，精準捕捉細分需求。

清涼消費也延伸至居家和通勤，避暑裝備全場景化帶動品牌在天貓加速上新。近一周，格力、海爾、小米等大牌空調(diào)在天貓成交均雙位數(shù)增長。風扇需求則越來越“挑剔”：廚房專用的冰霧扇、帶驅(qū)蚊功能的風扇都很搶手，帶動風扇品類增長超30%。其中，安全靜音的空氣循環(huán)扇成交漲35%，品牌創(chuàng)維同比猛增650%，格力、夏普也漲超160%。

此外，自制冷飲也成為年輕人的消暑標配。近一周，自帶冷萃功能的專業(yè)咖啡機成交漲超40%，帶動咖啡機品類整體增長50%。睡覺也要“透心涼”，近一周，天貓夏涼被成交同比漲超40%，能直接水洗的蠶絲涼感被、真絲四件套等熱門款成交翻倍，消費者追求降溫同時，也愈加看重材質(zhì)的舒適度。

天貓520告白季正式開賣，平臺補貼疊加高溫換季需求，為消費者提供了集中入手的窗口。官方立減疊加88VIP消費券低至7.3折起。消費者每人可領5545元美妝、服飾等平臺加補券。家電數(shù)碼疊加950元專享券、國補及以舊換新，低至5折。此外，購物金、淘金幣玩法迎來升級，消費者可每晚8點秒殺5折會員購物金、至高領188元加抵金，在平臺補貼基礎上再享額外優(yōu)惠。

曉風