首個《中國時尚消費發(fā)展報告》發(fā)布：2萬億-3 萬億市場崛起，國潮進(jìn)入文化自信3.0時代
來源： 紫牛新聞
2025-06-13 20:03:00
6 月 12 日，由文化和旅游部指導(dǎo)的首個《中國時尚消費發(fā)展報告》（以下簡稱 “報告”）在上海發(fā)布。報告基于1600余份消費者調(diào)研與深度案例分析，揭示當(dāng)前中國時尚消費已形成2萬億-3萬億元市場規(guī)模，正從“符號嫁接”向“文化生態(tài)構(gòu)建”躍遷，成為驅(qū)動消費升級與文化自信的核心引擎。
記者從報告中看到，中國時尚消費已突破傳統(tǒng)服飾邊界，全面滲透衣食住行等八大領(lǐng)域。其中，生活體驗類規(guī)模達(dá)1.0萬億-1.2萬億元，占比40%-50%，成為第一大品類；服飾配飾類占比30%-40%；文娛活動、科技出行、美容護(hù)理等新興領(lǐng)域增速顯著。
此外，報告指出，“中國時尚”消費呈現(xiàn)三大顯著趨勢：從小眾圈層走向大眾潮流、從單一品類到多元生態(tài)、從外在裝飾到生活方式引領(lǐng)。
與此同時，中國人的時尚選擇呈現(xiàn)出明顯的年齡和地域差異：
25歲以下的“先鋒試驗型”消費者熱衷探索情感和精神導(dǎo)向的新興領(lǐng)域，偏好知識付費、文創(chuàng)周邊 / 熱門IP產(chǎn)品；
26-35歲的“生活探索型”消費者追求情緒價值，健康療愈、護(hù)發(fā)造型、美容護(hù)理等情緒導(dǎo)向型消費的滲透率明顯高于其他年齡段；
36-45歲的“品質(zhì)回歸型”消費者注重產(chǎn)品的品質(zhì)感和文化內(nèi)涵，對傳統(tǒng)服飾配件的高偏好度，滲透率達(dá) 74%。
不同地區(qū)的消費者，時尚追求各具特色。華東地區(qū)展現(xiàn)出鮮明的“潮流先鋒”特質(zhì)，華南地區(qū)對時尚的認(rèn)知體現(xiàn)強(qiáng)烈個性化表達(dá)傾向，華中地區(qū)對“品質(zhì)生活”要求較高，北部地區(qū)以“個性探索”為核心標(biāo)簽，西部地區(qū)更關(guān)注科技賦能下的實用價值。
報告最后指出，當(dāng)前中國時尚消費從傳統(tǒng)文化元素融入與嫁接的1.0階段，到傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活有機(jī)共生的2.0階段，正在邁向構(gòu)建文化自信的品牌生態(tài)體系的3.0時代。
校對 陶善工