是什么讓南京圈粉2個億？
來源： 紫牛新聞
2026-02-03 12:01:00
2025年南京接待境內(nèi)外游客20052.8萬人次（去重后首次突破2億人次），同比增長10.6%；實現(xiàn)游客總花費2390.2億元，同比增長9.3%。游客接待量和游客總花費兩項核心指標(biāo)均位列全省第一。
從1997年突破1000萬人次，到2015年超1億人次，再到眼下超過2億人次，南京游客量穩(wěn)步攀升、一路走高。能吸引這么多人奔赴而來，南京做對了什么？
熙南里
古都的“頂流”底蘊
南京能常年“圈粉”，離不開厚實的歷史文化根基，那些家喻戶曉的景區(qū)，都是游客來寧的必打卡地。
夫子廟-秦淮風(fēng)光帶作為老牌熱門，承載著金陵千年煙火氣，逛古街、賞秦淮燈影、吃特色小吃，每一處都藏著南京的韻味，多年來始終穩(wěn)居全國熱門景區(qū)前列。
中山陵依山而建，莊嚴(yán)肅穆又靜謐雅致，漫步其間，既能感受自然之美，也能讀懂近代歷史的厚重。
玄武湖，免費開放的城市公園，環(huán)湖步道整潔美觀，春賞柳、夏觀荷、秋看菊、冬品梅，不管是本地市民還是外地游客，都能在這里找到愜意，也成為南京旅游性價比的一大亮點。
這些傳統(tǒng)景區(qū)串聯(lián)起來，構(gòu)成了南京文旅的核心吸引力。
玄武湖
在“文學(xué)之都”的日常里行走
2019年，南京成為中國首個聯(lián)合國教科文組織“文學(xué)之都”，這份榮譽可謂是實至名歸——唐詩、宋詞、元曲、明清小說，都能在這座城市找到標(biāo)志性精品力作。
唐詩里，李白寫下200多首贊美南京的詩篇，《長干行》里的“郎騎竹馬來，繞床弄青梅”，把金陵兒女的柔情刻畫得淋漓盡致；杜甫等名家也多次揮毫，定格南京的山水與人文。
宋詞中，王安石詞人站在金陵城頭寫下《桂枝香?金陵懷古》，抒發(fā)了對歷史興亡的感慨。諸多詞人借南京的景致抒發(fā)情懷，秦淮風(fēng)月、鐘山勝景，都成為詞作里的經(jīng)典意象。
明清小說更是與南京深度綁定，《紅樓夢》以金陵為背景，“江南織造府”的印記隨處可尋；《三國演義》中，東吳定都南京的歷史的情節(jié)，為這座城市增添了幾分豪邁；《西游記》作者吳承恩曾久居南京，城市的煙火與山水，也悄悄融入了名著之中。
在南京旅游，目之所及皆是景致，心之所念皆能吟出古詩詞，隨手一拈，便是千年文學(xué)的韻味。
梅花山（資料圖）
動物園IP“有滋有味”
“動物園”屬于很多城市都有的“傳統(tǒng)型”景區(qū)。但南京的動物園卻不“傳統(tǒng)”，而是成功“逆襲”為新晉網(wǎng)紅打卡地。紅山森林動物園憑借創(chuàng)新玩法和文創(chuàng)IP，成功圈粉年輕人，讓動物園也可以“有滋有味”。不同于傳統(tǒng)動物園，紅山堅持“保護與教育”理念，沒有動物表演，專注于動物福利，這種真誠打動了很多游客。
更讓人驚喜的是紅山的文創(chuàng)產(chǎn)品，從軟萌的動物玩偶到實用的生活好物，再到近期爆紅的動物主題文創(chuàng)美食，Q版“杜杜”冰糖葫蘆、考拉造型蛋糕等，萌到“犯規(guī)”，網(wǎng)友調(diào)侃“花70塊門票進去，買700塊文創(chuàng)出來”。
目前，紅山文創(chuàng)已開發(fā)出1000多個品類，與數(shù)十家品牌合作，成為景區(qū)新的經(jīng)濟增長點。2025年，紅山森林動物園迎客超830萬人次，其中外地游客占比超83%，憑借文創(chuàng)和創(chuàng)新運營，成功打破傳統(tǒng)景區(qū)的刻板印象，成為年輕人來寧的必去之地，也為南京文旅注入了新活力。
紅山動物園憑借文創(chuàng)和創(chuàng)新運營吸引眾多年輕人
性價比的“天花板”
中國旅游研究員數(shù)據(jù)分析所研究人員張佳儀曾說：“南京旅游有一個神奇之處，即使大城市也有性價比。
在各大熱門旅游城市中，南京堪稱“性價比天花板”，最直觀的體現(xiàn)就是景區(qū)門票，不少著名景區(qū)要么免票，要么定價親民，讓游客花少錢就能逛遍美景。夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、中山陵、玄武湖等熱門景區(qū)，全程免費開放，不用花一分錢，就能感受金陵的山水與人文；即便逛遍十大熱門景區(qū)，游客的門票花費也十分有限。
除了門票親民，南京的吃住行成本也不高，8-10元就能喝上一碗地道的鴨血粉絲湯，中檔酒店價格大多在200-400元區(qū)間，這種高性價比，讓南京成為游客“愛了又愛，來了又來”反復(fù)打卡的首選城市之一。
從千年古都的歷史底蘊，到文學(xué)之都的溫潤氣質(zhì)；從老牌景區(qū)的堅守提質(zhì)，到新晉網(wǎng)紅的創(chuàng)新出圈；從親民的性價比，到真誠的城市溫度，南京靠實力吸引了2億游客奔赴而來。
這不是偶然，而是南京用心打磨文旅產(chǎn)品、深耕城市特色的必然。
這里既有城墻上斑駁的厚重感，也有梧桐樹下咖啡店的年輕氣息；既有舌尖上的秦淮風(fēng)味，也有不期而遇的市井溫情。
這座被山水與文脈浸潤的城市，總在你不經(jīng)意時，遞來一份恰到好處的驚喜。這座城市，值得你停下腳步，慢慢逛，細(xì)細(xì)品，把自己也逛成這里故事的一部分。