花羅小衫、宋錦手包……總臺文創(chuàng)×吳江游禮發(fā)布9大新品，從“被看見”到“被使用”
來源： 紫牛新聞
2026-05-08 17:39:00
文化不落地，便容易定格為遺產。而吳江，選擇讓它成為日常。
5月8日，總臺文創(chuàng)與“吳江游禮”聯合發(fā)布9件新品——花羅斜襟小衫、宋錦手包、非遺盤扣胸針……從節(jié)慶衍生品走向常態(tài)化生活美學，讓蘇式美學化作一件件可以穿、可以戴、可以吃、可以聞的生活之物。在蘇州吳江，非遺不再“端著”，絲綢不再“老氣”，蘇式生活美學也不再“遙遠”。
總臺文創(chuàng)與“吳江游禮”的緣分，始于一條春晚紅圍巾。龍年“祥龍騰飛”、蛇年“巳巳如意”、馬年“騏驥馳騁”——三年三度登上春晚舞臺。吳江絲綢織造技藝與總臺文創(chuàng)創(chuàng)意設計深度融合，讓“吳江制造”在國家級平臺上贏得聲量。然而，吳江并未止步于春晚紅圍巾的火爆，而是將目光轉向日常生活的常態(tài)產品。
此次聯合發(fā)布的9件新品，實現了從節(jié)慶記憶的沉淀到日常美學產品化的躍遷：花羅工藝化作日?？纱┑男∩溃z綢融入防曬功能成為科技感裝備，蠶砂從偏方變?yōu)闃藴驶阏恚P扣從服飾配角獨立為胸針，綠豆糕與香薰聯動，構建出“可品可聞的江南”……蘇式生活美學不再只是春晚鏡頭中一閃而過的背景，而是可以穿在身上、擺在桌上、帶在身邊的生活物件。
“這一系列產品很好地體現了蘇式生活美學?！畢墙味Y’發(fā)揮平臺整合優(yōu)勢，串聯起非遺傳承人、本土工匠、獨立設計師與新銳創(chuàng)意團隊，圍繞吳江文化的核心意象——水鄉(xiāng)蠶桑、江南園林、運河風物、當代智造——進行系統(tǒng)性產品開發(fā)。每一件‘吳江游禮’，都是對吳江文化身份的一次再表達。”吳江游禮負責人顧曉雨表示。
當天，吳江還啟動了設計征集活動，面向全國征集三大方向的創(chuàng)意作品：“羊年文創(chuàng)”——聚焦2027丁未年生肖符號，解碼羊文化精神；“蘇式生活”——圍繞絲綢、美食、非遺、園林，打造現代消費伴手禮；“3D智造創(chuàng)意”——鼓勵AI建模、數字生成與3D打印，推動三維創(chuàng)意與江南文化深度融合。
顧曉雨告訴記者，目前吳江游禮已與48家企業(yè)達成合作，覆蓋89個品類、932件產品，構建起頗具規(guī)模的產品矩陣。2025年，蘇州灣博物館店正式開業(yè)，年客流量突破十萬人次。品牌更積極走出吳江，在上海、南京等核心城市參與文旅市集，并設立“吳江文旅會客廳”，推動“吳江游禮”輻射長三角，觸達更廣泛受眾。此次，總臺文創(chuàng)與吳江游禮的聯名店也全新亮相，打造沉浸式展銷空間。
當紅圍巾的喜慶化作花羅小衫的日常，當蘇式美學融入觸手可及的生活物件，吳江讓文化從“被看見”走向“被使用”。這不僅是產品的迭代，更是江南文化生命力的真正覺醒。
當一條春晚紅圍巾，化作一件花羅小衫、一方宋錦手包、一枚盤扣胸針時，吳江便完成了從“制造爆款”到“定義生活”的質變。這不僅讓江南文化被看見，更讓它被撫摸、被呼吸、被熱愛。吳江完成的也不再僅是一次產品的迭代，更是一次對江南文化生命力的深度重構。
揚子晚報/紫牛新聞記者 梅方瀅
校對 陶善工