對“網紅醫(yī)生”不可輕信
來源： 北京日報
2025-07-06 12:10:00
“有的‘網紅醫(yī)生’把醫(yī)療科普當作牟利工具，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價開藥……”日前，國家衛(wèi)健委召開新聞發(fā)布會，提醒網友不要輕信“網紅醫(yī)生”，謹防上當受騙。
近些年，互聯(lián)網醫(yī)療科普之風正盛，有短視頻平臺發(fā)布數據，僅過去一年，平臺就新增1.3萬名醫(yī)療專業(yè)科普創(chuàng)作者，其中坐擁百萬粉絲的“網紅醫(yī)生”并不少見。但其中，也不乏一些人掛羊頭賣狗肉，嘴上講的是科普、心里想的是生意。此前曾有報道，不少醫(yī)療科普賬號背后有著相似的運作鏈條：醫(yī)生負責出鏡講解，運營部門負責出劇本、編故事，客服部門負責拉動流量，最終目標，要么是帶貨醫(yī)藥產品，要么是將粉絲轉化為醫(yī)院患者。
理解了某些“網紅醫(yī)生”的流量操作，過去的很多亂象便有了合理解釋。正如不少人吐槽的，常能刷到離譜的“跨專業(yè)科普”。男科講美膚、心內講脫發(fā)、骨科講婦科……什么有關注度就拍什么，盲目跨界導致“偽科普”“偽知識”層出不窮。更值得警惕的是，一些穿白大褂出鏡的，甚至都不是醫(yī)生，只是被運營公司操縱的“擺拍演員”。大量輸出的危言聳聽的內容，嚴重損害著醫(yī)療工作者的形象與公信，更有可能給普通人的健康決策帶來誤導。
“偽科普”“假醫(yī)生”之所以大行其道，正是利用了公眾普遍存在的健康焦慮。醫(yī)療知識專業(yè)性極強，對于普通人而言，說白話講故事更容易入耳入心。近些年，有關方面持續(xù)加碼治理網絡謠言，但醫(yī)療健康類“偽科普”被認定為謠言并非易事。畢竟，很多健康話題本身就有相對靈活的解釋空間，很多博主為確保合規(guī)，一邊刻意放大幾率極低的個案，一邊又盡可能避免極端表述。即便被認定為謠言，也只是刪視頻了事，相比得利實屬不痛不癢。
治理醫(yī)療科普亂象需多方合力，除了主管部門，作為內容傳播的主要載體，平臺更應主動擔起責任。數據顯示，某平臺醫(yī)療科普視頻一年收獲30億次點贊，19.3億次收藏，“流量越大責任越大”不是空話。一方面，要嚴把“入口關”，加強健康領域創(chuàng)作者資質審核認證，防止那些擺拍營銷的賬號作亂。另一方面，面對如此旺盛的醫(yī)療科普需求，平臺也應充分盤活技術手段，加大權威內容的曝光度、觸達率，為優(yōu)質內容提供更多機會，讓“真科普”的聲音越來越響亮。
在“人人都是自媒體”的今天，專業(yè)人士跨界更應堅守底線。遏制流量沖動，以醫(yī)者仁心，幫助更多人了解和預防疾病，整個社會都將因此受益。