文化湃｜把球踢進城市 把人留在江蘇
來源： 紫牛新聞
2026-03-23 17:05:00
4月11日，2026賽季蘇超就要揭幕。和人們以往熟悉的聯(lián)賽不同，蘇超這項比賽從一開始就不甘心只做一場足球賽事。今年賽程持續(xù)近7個月，共進行91場比賽，原則上“周周有比賽”，時間大多放在周六。這個安排看似只是照顧球迷觀賽，實則把“看球+出游”的節(jié)奏提前設(shè)計好了：周六進場，周末留城，吃一頓、逛一圈、住一晚，比賽的外延一下子就被拉長了。江蘇今年還首次把“蘇超”寫進省政府工作報告，明確提出以“蘇超”促進文旅體商融合發(fā)展。換句話說，今年蘇超的熱鬧，不只是球場上的熱鬧，而是要把人氣真正變成城市的消費力和吸引力。
江蘇省城市足球聯(lián)賽的官方吉祥物：蘇嘟嘟
這種“文旅大戰(zhàn)”的意味，最先體現(xiàn)在各隊新隊徽上。場內(nèi)比拼還沒開始，場外的文化較勁早就上了強度。前幾天，13支球隊新版隊徽密集發(fā)布，幾乎每一枚都在替城市“亮家底”。蘇州隊把民間傳說中的神獸甪端印上盾牌，古意和鋒芒一起出來了；宿遷隊則直接致敬西楚霸王項羽，紅甲黑底，氣勢先聲奪人；鹽城隊把“麋鹿之鄉(xiāng)”的文化地標(biāo)融進設(shè)計，揚州隊則把“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”三張名片融進隊徽里……13座城市紛紛借著足球賽，狠狠干了一場城市形象的肌肉秀。誰更能把自己的歷史、氣質(zhì)和地方辨識度提煉出來，誰就更容易在開賽前“先聲奪人”。
隊徽之外，今年蘇超還專門做了一個更像文旅入口的新IP。3月20日亮相的吉祥物“蘇嘟嘟”以江豚為原型，身上又疊加了昆曲水袖、茉莉花、水波紋這些江蘇元素。更關(guān)鍵的是，伴隨“蘇嘟嘟”亮相，“跟著蘇嘟嘟游十三太?！蔽穆孟M新路徑同步啟動，13個賽區(qū)將推出城市專屬形象，通過線下打卡、文創(chuàng)開發(fā)、賽事聯(lián)動等方式，把足球和江蘇各地文旅資源串起來。以前是比賽火了以后，城市來接流量；今年則是比賽還沒開始，文旅已經(jīng)提前布景。球迷被吸引來的，不只是主場的勝負懸念，還有一整套可逛、可拍、可消費、可帶走的多維度城市體驗。
如果說隊徽和吉祥物解決的是讓人記住一座城，那么小微企業(yè)贊助通道解決的，就是讓人走進一座城的煙火里。今年蘇超在省級層面拿出32個贊助席位，面向小微企業(yè)公開遴選，每家5萬元，結(jié)果吸引了3582家企業(yè)報名。南京鹵菜店、蘇州絲綢企業(yè)等都進了候選名單。無錫賽區(qū)更進一步，第二輪小微企業(yè)遴選把門檻降到5000元，最終有46家企業(yè)站上賽場，同時還配套啟動“躍動錫城”體育消費季，時間從3月一直排到12月。文旅不再只是簡單地去景點，而是把城市最有生活質(zhì)感的一面也呈現(xiàn)出來。
所以說，蘇超大戰(zhàn)也是文旅大戰(zhàn)，從賽程設(shè)計、視覺系統(tǒng)到吉祥物開發(fā)、消費場景搭建，都在回答一個問題：怎樣把來看球的人，變成愿意留下來的人。球場上拼的是腳下技術(shù)，球場外比的是誰更會講城市故事，誰更能把地方文化亮出來，誰更有本事把一場比賽辦成一次城市邀約。等到哨聲真正吹響，人們看到的也許是90分鐘的攻防轉(zhuǎn)換，但更深一層的較量，其實早就開始了。蘇超要爭的，不只是積分榜上的位置，還有江蘇13座城市在這個夏天的文旅地位。
揚子晚報/紫牛新聞見習(xí)記者 何子堯
校對 盛媛媛