以賽為媒， 攜手走出文商旅體融合發(fā)展新路
來源： 交匯點新聞
2026-02-18 20:11:00
以足球為媒串聯(lián)文旅脈絡(luò)，以融合為筆書寫發(fā)展新篇。從“湘超”賽場的 “野生狂歡”點燃全民熱情，到“央超”賽事的國家級傳播撬動億萬流量，再到 “永沖鋒?迎新春”永非經(jīng)貿(mào)交流足球友誼賽的跨洲聯(lián)動，永州以賽事為媒，步步攀升勾勒文商旅體融合新圖景。
這場跨越山海的綠茵盛會中，江蘇昆曲、彈詞等非遺瑰寶與非洲文化激情碰撞，舜德文脈與現(xiàn)代活力交相輝映，既延續(xù)了“票根經(jīng)濟”賦能全域消費的成熟實踐，更開創(chuàng)了跨省域文化互鑒、跨國界經(jīng)貿(mào)聯(lián)通的全新范式。從江蘇“十三太?！庇脧V告牌致敬“湘超”永州隊，到蘇湘兩地政企、文旅、媒體一次次雙向奔赴，一段始于足球、忠于情誼、興于融合的蘇湘深情，在瀟湘大地落地生根、枝繁葉茂。
近日，新華日報·交匯點記者專訪了永州市委副書記、市長陳愛林，探尋這座千年古城如何以體育為鑰，解鎖文化傳承、旅游升溫、產(chǎn)業(yè)增效的融合密碼，讓團結(jié)拼搏、永不言棄的“永沖鋒” 精神成為高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。
記者：陳市長，近期“永沖鋒·迎新春”永非經(jīng)貿(mào)足球友誼聯(lián)賽引起了廣泛關(guān)注，這場賽事對于永州的文商旅體融合發(fā)展起到了怎樣的推動作用？
陳愛林：“永沖鋒·迎新春”永非經(jīng)貿(mào)足球友誼賽是永州文商旅體融合發(fā)展的一次成功實踐。這場賽事不僅僅是一場體育競技活動，更是永州展示城市形象、促進經(jīng)貿(mào)交流、推動文旅消費、深化蘇湘合作的重要平臺。
從體育層面來看，足球作為一項深受大眾喜愛的運動，具有強大的凝聚力和號召力。此次友誼賽吸引了眾多國內(nèi)外足球愛好者和專業(yè)人士的關(guān)注，激發(fā)了市民參與體育運動的熱情，營造了濃厚的全民健身氛圍。同時，賽事也為永州的足球事業(yè)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗，促進了本地足球水平的提高。
經(jīng)貿(mào)方面，這次友誼賽成為永州與非洲等地區(qū)經(jīng)貿(mào)合作的新橋梁，更成為蘇湘深化合作的新紐帶。借助賽事的影響力，我們舉辦了一系列經(jīng)貿(mào)洽談活動，吸引了眾多企業(yè)前來交流合作。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間共達成經(jīng)貿(mào)合作意向項目13個，意向金額超過4.6億元，為永州的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動力。值得一提的是，在2025年“湘超”奪冠后，永州以足球為禮，以情誼為橋，從永州街頭亮起江蘇“十三太?！睆V告牌，到主動赴蘇對接、迎來江蘇企業(yè)家、文旅團、媒體團頻頻到訪永州，與江蘇各城市開展了全方位跨省互動，在文化、旅游、經(jīng)貿(mào)等多領(lǐng)域加深了合作，進一步拓展了經(jīng)貿(mào)合作的廣度與深度。
文旅方面，賽事的舉辦讓永州成了熱門旅游目的地。我們以賽事為契機，推出“跟著賽事游永州”主題活動，將足球賽事與永州自然風光、歷史文化、民俗風情深度結(jié)合，吸引大量游客前來觀賽旅游。截至2月16日18時，短短一周，永州共接待旅游人數(shù)127萬人次，同比增長35%，其中外地游客占比超過45%，游客總花費突破13億元，同比增長38%，實現(xiàn)旅游市場“開門紅”。而且，賽事配套文藝晚會精彩演繹了2025年“湘超”永州賽區(qū)優(yōu)選的6個經(jīng)典節(jié)目，充分展示了永州獨特的文化魅力，為文旅融合增添了新亮點。
記者：永州在推動文商旅體融合發(fā)展過程中，采取了哪些具體的措施來促進各產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展？
陳愛林：為實現(xiàn)文商旅體深度融合，永州出臺了《永州市文商旅體融合發(fā)展三年行動計劃》，設(shè)立專項資金，強化政策保障。同時，我們以重大賽事為牽引，打造“賽事+經(jīng)貿(mào)+文旅+體育培訓”全鏈條產(chǎn)業(yè)集群，在觀賽場景中同步植入非遺展示、景點推介、經(jīng)貿(mào)洽談，實現(xiàn)一場活動、多效疊加。
特別是此次賽事中，我們專門邀請中國戲劇梅花獎獲得者顧衛(wèi)英、蘇州評彈香香調(diào)傳承人王美麗、揚州清曲非遺傳承人范文燾、南通如皋杖頭木偶戲傳承人周曉玲、沈薛紅等江蘇文藝名家傾情獻演。昆曲《牡丹亭·游園》、蘇州評彈與揚州清曲聯(lián)合演繹的彈詞《蘇湘情》、木偶戲《嫦娥舒袖》等節(jié)目驚艷亮相，現(xiàn)場還播放了江蘇企業(yè)家、網(wǎng)紅達人、市民代表共同錄制的拜年視頻《十五兄弟一家親》。這次活動以文藝為橋、以情誼為紐帶，讓蘇湘文化在瀟湘賽場美美與共，為文商旅體融合注入了濃郁的江南韻味與跨省溫情。
此外，我們持續(xù)完善體育場館、景區(qū)配套、智慧服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升融合發(fā)展的承載力與體驗感。
記者：永州擁有豐富的歷史文化和自然資源，在文化傳承與旅游開發(fā)方面，永州是如何將文化元素融入旅游產(chǎn)品，提升旅游的文化內(nèi)涵和吸引力的？
陳愛林：永州始終堅持“以文促旅、以旅彰文”，深入挖掘舜德文化、柳子文化、理學文化、瑤族文化、女書文化等核心資源，對古城、古街、古遺跡進行保護性利用，打造沉浸式文化體驗場景。
我們推動非遺活態(tài)傳承，將女書、祁劇、瑤族長鼓舞等融入旅游線路與文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化可看、可體驗、可帶走。同時，精心打造“永州八記”文化之旅、紅色文化之旅、瀟湘山水之旅等主題線路，讓游客在山水間讀懂歷史、在行走中感受文脈，真正實現(xiàn)從“觀光游”向“文化游”“深度游”升級。
記者：在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合方面，永州有哪些成功的案例和經(jīng)驗可以分享？
陳愛林：我們以足球賽事為突破口，走出了一條“體育引流、文旅變現(xiàn)、消費增效”的融合路徑。推出“體育+旅游”一站式套餐，讓觀賽變度假、球迷變游客；同時依托九嶷山、舜皇山等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，發(fā)展登山、徒步、漂流等戶外運動，舉辦系列戶外賽事，形成“四季有賽事、全域可體驗”的體育旅游格局。
通過品牌化運營、場景化打造、精細化服務(wù)，永州體育旅游的知名度和吸引力持續(xù)提升，真正實現(xiàn)了“一場賽，帶火一座城”。
記者：未來，永州在文商旅體融合發(fā)展方面有哪些規(guī)劃和目標？
陳愛林：未來，永州將繼續(xù)堅持文商旅體融合發(fā)展戰(zhàn)略，以團結(jié)拼搏、永不言棄的“永沖鋒”精神為動力，持續(xù)擦亮足球城市品牌，深化與江蘇等兄弟省份城市的全方位合作，推動文化更繁榮、商業(yè)更活躍、旅游更紅火、體育更普及。
我們將以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為目標，不斷推出高品質(zhì)融合產(chǎn)品、提升精細化服務(wù)水平，努力把永州打造成為國內(nèi)一流、國際知名的文化旅游目的地和文商旅體融合發(fā)展示范城市，以高質(zhì)量發(fā)展成果惠及永州全市人民。
新華日報·交匯點記者 鄭亞群