熱氣騰騰中國(guó)年｜江蘇徐州：從“返鄉(xiāng)過年”到“反向團(tuán)圓”——春節(jié)假期出行背后的文旅新趨勢(shì)
來源： 徐州日?qǐng)?bào)
2026-03-02 14:59:00
2月23日，為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”落下帷幕。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)超28億人次，日均3.11億人次，同比增長(zhǎng)8.2%。
在這個(gè)“最長(zhǎng)假期”，古城徐州也見證了出行與文旅消費(fèi)的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，徐州高速出口客貨車日均較去年同期增長(zhǎng)28.6%；徐州高鐵站累計(jì)發(fā)送旅客同比增長(zhǎng)27.35%，到達(dá)旅客同比增長(zhǎng)35.28%；徐州觀音國(guó)際機(jī)場(chǎng)完成旅客吞吐量13.51萬人次，同比增長(zhǎng)21.26%。人潮涌動(dòng)的背后，從“返鄉(xiāng)過年”到“反向團(tuán)圓”的路徑之變，以及文旅消費(fèi)的升級(jí)之勢(shì)，成為今年春節(jié)最值得關(guān)注的新現(xiàn)象。
三代同游成主流，“分段式”出游趨勢(shì)凸顯
今年春節(jié)，“旅游式過年”與“過年式旅游”雙向流動(dòng)，與以往集中出行不同，今年春節(jié)假期呈現(xiàn)明顯的“分段式”出游特征。途牛平臺(tái)分析顯示，第一輪出游高峰從南方小年開始，至春節(jié)假期首日，返鄉(xiāng)探親與旅游需求疊加釋放；除夕夜至正月初一，以家庭團(tuán)聚為主，出游短暫回落；正月初二起，家庭集體出游迅速升溫，形成第二輪高峰。這個(gè)超長(zhǎng)假期，讓人們的出游節(jié)奏更加從容。
從徐州的交通流數(shù)據(jù)可以清晰地看到這一特點(diǎn)。2月18日（正月初二）成為徐州國(guó)省干線公路的出行峰值，日均斷面流量達(dá)15274輛/日。而高速公路的進(jìn)出口峰值則出現(xiàn)在2月19日（正月初三）。這正契合了“除夕團(tuán)圓、初二出游”的新型過年模式，人們?cè)谕瓿蓚鹘y(tǒng)的家庭守歲后，利用后半程假期舉家出游。這種“回鄉(xiāng)過年+節(jié)中出游”的模式，讓景區(qū)客流呈現(xiàn)出了錯(cuò)峰與分段特征。
綜合多家平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，祖孫三代同行、親子出游成為主力客群，在回鄉(xiāng)團(tuán)圓的基礎(chǔ)上，“節(jié)中出游”的需求被充分釋放，形成了明顯的“分段式”出行特征。
徐州文旅市場(chǎng)的反應(yīng)也印證了這一點(diǎn)。春節(jié)期間，徐州全市A級(jí)景區(qū)共接待游客514.72萬人次。在徐州歐樂堡海洋極地世界、徐州九頂山野生動(dòng)物園等親子屬性明顯的景區(qū)，家庭游客成為主力。徐州園博園的滑雪場(chǎng)內(nèi)，親子嬉戲的身影溫馨動(dòng)人。而在住宿端，云泉假日酒店在春節(jié)期間推出四大親子手作——面點(diǎn)DIY、車掛編織、手工香囊、織錦鏡子，讓親子時(shí)光在指尖流淌年味?；ㄩg府·伴云亭準(zhǔn)備了包餃子、寫“?！弊?、做糖葫蘆、剪窗花等活動(dòng)，讓人們重溫傳統(tǒng)年俗、體驗(yàn)非遺手作。
從“各回各家”到“合家出游”的轉(zhuǎn)變，折射出春節(jié)消費(fèi)觀念的深刻變遷。當(dāng)團(tuán)圓的形式不再局限于一張餐桌，當(dāng)假期的時(shí)長(zhǎng)允許人們從容地安排“先團(tuán)聚、再出游”，三代同游便成為連接親情與遠(yuǎn)方的天然紐帶。這種“流動(dòng)的團(tuán)圓”，讓春節(jié)的內(nèi)涵更加豐盈，也讓文旅市場(chǎng)的活力在親情涌動(dòng)中持續(xù)升溫。
縣域小城游爆火，家門口景區(qū)熱度飆升
這個(gè)春節(jié)，除了傳統(tǒng)核心景區(qū)，“家門口的旅游”也帶火了一大批縣域目的地。隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，縣域和鄉(xiāng)村的文旅資源被深度挖掘，成為短途游、微度假的熱門選擇。
徐州的縣域旅游在這個(gè)春節(jié)表現(xiàn)搶眼，各地?cái)?shù)據(jù)都印證了這一趨勢(shì)。
銅山區(qū)鄉(xiāng)村旅游多點(diǎn)開花，假期前8天游客接待量突破183.25萬人次，旅游直接收入1.145億元，同比增長(zhǎng)6.1%；整體游客結(jié)構(gòu)以25—44歲中青年群體為主的家庭游成為消費(fèi)主力，占比接近60%。
邳州市全域旅游迎來“開門紅”，春節(jié)假期累計(jì)接待游客約167.14萬人次，同比增長(zhǎng)8%，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的13家商貿(mào)企業(yè)17家門店，春節(jié)期間累計(jì)舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)30余場(chǎng)，共實(shí)現(xiàn)銷售額12725.35萬元，客流量154.60萬人次，同比分別增長(zhǎng)8.11%、9.87%。
新沂市春節(jié)期間，全市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客48.7萬人次，同比增長(zhǎng)65.37%，拉動(dòng)旅游綜合消費(fèi)0.97億元，同比增長(zhǎng)64.7%。
沛縣“跟著賽事去旅行”鹿樓“村界杯”足球賽再度火爆出圈，吸引來自6省14市的2700名球員參賽，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)累計(jì)達(dá)17.6萬人次，同比增長(zhǎng)14.28%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事帶動(dòng)文創(chuàng)、餐飲、土特產(chǎn)等銷售額突破258.5萬元，同比增長(zhǎng)29.25%。
從城市向縣域、鄉(xiāng)村“逆流”的出行趨勢(shì)，得益于交通的便利和私家車的普及。春節(jié)期間，江蘇自駕出行占全省公鐵水空總出行量近80% 。徐州高速出入口車流量的顯著增長(zhǎng)，也正是“車輪上的經(jīng)濟(jì)”奔涌向前的寫照。家門口的景區(qū)不再只是“老鄉(xiāng)的公園”，而成為城市居民尋找年味、放松身心的新空間。
非遺體驗(yàn)成頂流，文化和旅游深度融合
2026年春節(jié)，非遺體驗(yàn)成為絕對(duì)的“頂流”。無論是城市還是鄉(xiāng)村，燈會(huì)、廟會(huì)、傳統(tǒng)技藝等非遺項(xiàng)目與旅游深度融合，讓“年的味道”可看、可玩、可購(gòu)、可品。
在新沂窯灣古鎮(zhèn)，非遺不再是晦澀的名詞，而是可以親手觸摸、親身參與的鮮活體驗(yàn)。古鎮(zhèn)引進(jìn)了柳琴戲、草橋柳編、東明糧畫、惠山泥人、皮影戲、口技等30多項(xiàng)非遺項(xiàng)目，并推出非遺體驗(yàn)套票，多家店鋪開設(shè)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。
孩子們?cè)诮橙酥笇?dǎo)下玩拓印、學(xué)糧畫，家長(zhǎng)則在一旁品茶等候。“以前看燈會(huì)就是拍照打卡，今天像穿越回了古代運(yùn)河市集?！币晃粠Ш⒆右褂蔚募议L(zhǎng)感嘆。乘船入水，槳聲燈影里，非遺魚燈與火壺表演輪番登場(chǎng)，游客從“旁觀者”變身“劇中人”。
除此之外，徐州以燈為媒，鋪展出一幅古今交融的新春圖景。云龍湖水上世界依托自貢國(guó)家級(jí)非遺燈展技藝，打造“深海奇境”大型沉浸式湖心光影燈會(huì)；徐州經(jīng)開區(qū)蟠桃山景區(qū)8萬平方米燈海，呈現(xiàn)跨越古今的光影盛宴；文廟街區(qū)985盞傳統(tǒng)彩燈吸引大批游客駐足拍照；在彭城七里文脈街區(qū)，新春奇妙會(huì)開鑼，非遺手工與老字號(hào)集結(jié)，民樂表演與非遺技藝輪番登場(chǎng)；徐州園博園每天近60場(chǎng)非遺演出精彩上演……
非遺的“破圈”，不僅是文化傳承的創(chuàng)新，更直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。徐州飲食文化博物館日均游客超4萬人次，日營(yíng)收超50萬元；彭城七里文脈街區(qū)共接待游客167.8萬人次，游客銀聯(lián)消費(fèi)4.42億元。
從“返鄉(xiāng)過年”到“反向團(tuán)圓”，從單一探親到復(fù)合出游，2026年春節(jié)假期的出行與消費(fèi)新風(fēng)尚，折射出徐州人生活方式的深刻迭代。在徐州，交通樞紐的繁忙數(shù)據(jù)與文旅市場(chǎng)的紅火景象交相輝映，繪就了一幅“流動(dòng)的徐州”生動(dòng)畫卷。這背后，是百姓消費(fèi)信心的回升，是城市治理溫度的提升，更是經(jīng)濟(jì)底盤堅(jiān)實(shí)、社會(huì)活力充沛的生動(dòng)證明。
記者 吳一凡
編輯 張藝慧