新春交易額破2.6億元！江蘇老字號(hào)“潮”了起來
來源： 交匯點(diǎn)新聞
2026-03-07 21:20:00
交匯點(diǎn)訊 紅燈籠綴滿街巷，老字號(hào)熱潮席卷。2026年春節(jié)至元宵節(jié)期間，省商務(wù)廳統(tǒng)籌部署，13個(gè)設(shè)區(qū)市商務(wù)局精準(zhǔn)發(fā)力，緊扣“蘇新消費(fèi)·春惠江蘇”核心主題，以國貨“潮品”為抓手，以老字號(hào)為載體，聯(lián)動(dòng)政企銀企、線上線下，推出百場(chǎng)形式多樣、內(nèi)涵豐富的促消費(fèi)活動(dòng)，讓傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞交融，既激活了節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)活力，又傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)了“民生有溫度、消費(fèi)有熱度、發(fā)展有力度”的良好局面。
據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)至元宵節(jié)期間，全省各地老字號(hào)相關(guān)促消費(fèi)活動(dòng)累計(jì)成交額2.6億元，奏響了新一年江蘇消費(fèi)的“春之序曲”。
潮涌：政企聯(lián)動(dòng)搭臺(tái)，激活全域消費(fèi)
消費(fèi)旺不旺，政策是導(dǎo)向，平臺(tái)是支撐。省商務(wù)廳統(tǒng)籌部署，13個(gè)設(shè)區(qū)市商務(wù)局主動(dòng)作為，構(gòu)建“政企協(xié)同、上下聯(lián)動(dòng)、全域覆蓋”的促消費(fèi)格局，為老字號(hào)賦能、為國貨潮品搭臺(tái)，讓春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)既有“煙火氣”，更有“新活力”。
南京緊扣“國貨潮品新消費(fèi)”要求，商務(wù)部門與老字號(hào)企業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，打造“商圈+街區(qū)+市集”全域消費(fèi)場(chǎng)景。新街口、百家湖等核心商圈好戲連臺(tái)，中央商場(chǎng)90周年店慶、南京新百嘉年華以會(huì)員特權(quán)、贈(zèng)券兌換等形式回饋消費(fèi)者，形成“節(jié)假有亮點(diǎn)、周周有活動(dòng)”的消費(fèi)熱潮；門東街區(qū)、熙南里街區(qū)結(jié)合小年民俗與春節(jié)市集，引入金陵金箔、桂花鴨等老字號(hào)，推出“馬上如愿”金箔春聯(lián)、馬年限定鴨貨禮盒等特色產(chǎn)品，線上直播同步發(fā)力，讓老字號(hào)走出深巷、走進(jìn)大眾?！耙郧斑^年買年貨，就認(rèn)老牌子；現(xiàn)在老字號(hào)越來越潮，不僅好吃好用，還能打卡拍照，年味更足了！”大年初三，南京門東歷史文化街區(qū)的老字號(hào)市集上，市民王女士手里提著綠柳居的新春禮盒、寶慶珠寶的文創(chuàng)掛件，臉上滿是笑意。
無錫、徐州、南通等地同步發(fā)力，結(jié)合本地特色搭建多元展示平臺(tái)。無錫市商務(wù)局推動(dòng)老字號(hào)“進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)平臺(tái)”，王興記南長(zhǎng)街店將評(píng)彈演藝與無錫小吃相結(jié)合，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，銷售額同比上漲26%；徐州市多部門聯(lián)動(dòng)，組織76家各類老字號(hào)推出13場(chǎng)特色活動(dòng)，“百縣千味，尋味徐州”年貨大集成為市民采購首選；南通市緊扣“通通來通過大年”主題，在環(huán)西文化廣場(chǎng)設(shè)立152個(gè)展位，累計(jì)吸引訪客13.2萬人次，西亭脆餅、林梓潮糕等本土老字號(hào)銷售額近50萬元。
鹽城、淮安、宿遷等地強(qiáng)化政策扶持，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。鹽城市發(fā)放消費(fèi)券及補(bǔ)貼2700萬元，統(tǒng)籌開展各類促消費(fèi)活動(dòng)400余場(chǎng)；淮安市組織50多家老字號(hào)企業(yè)參與“三進(jìn)三促”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷售總額3828萬多元；宿遷市發(fā)放1400余萬元消費(fèi)券，推動(dòng)38家老字號(hào)企業(yè)參與30余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額約1500萬元。各地政企聯(lián)動(dòng)凝聚強(qiáng)大合力，讓江蘇春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)暖意融融、活力迸發(fā)，為后續(xù)消費(fèi)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
潮變：守正創(chuàng)新破圈，國貨潮品賣得俏
老字號(hào)的生命力，在于傳承，更在于創(chuàng)新。今年春節(jié)，江蘇各地老字號(hào)企業(yè)主動(dòng)擁抱消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，萃取傳統(tǒng)文化精髓，對(duì)接年輕群體需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、營(yíng)銷升級(jí)，讓“老品牌”煥發(fā)“新活力”，國貨潮品成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的“新主角”。
南京衛(wèi)崗乳業(yè)聯(lián)合秦淮燈會(huì)傳承人，推出“立馬成功”燈彩紋樣限定包裝，加入AR互動(dòng)玩法，吸引年輕消費(fèi)者追捧；金陵金箔推出“馬上如愿”金箔春聯(lián)禮盒，將名家書法、傳統(tǒng)金箔鍛制技藝與新春民俗巧妙結(jié)合，成為送禮佳品?！拔覀兘衲晏匾饧尤階R互動(dòng)玩法，就是想吸引更多年輕人喜歡老字號(hào)?！毙l(wèi)崗乳業(yè)負(fù)責(zé)人在夫子廟快閃店接受采訪時(shí)表示。
各地老字號(hào)創(chuàng)新舉措亮點(diǎn)紛呈：鎮(zhèn)江市恒順推出的新品“香醋可樂”迅速賣斷貨，成為年輕消費(fèi)者爭(zhēng)相品嘗的“網(wǎng)紅”，小瓶裝“古法小缸醬油”成為打卡拍照的“時(shí)尚單品”，第49屆恒順醬醋文化嘉年華3天線上線下交易總額達(dá)264萬元；無錫市惠山泥人廠創(chuàng)新推出“馬上平安”“好柿成雙”等馬年主題彩塑，憑借吉祥寓意與現(xiàn)代審美，春節(jié)期間一度脫銷；蘇州市非遺全國購物中心首展匯集蘇繡、緙絲等10余項(xiàng)非遺技藝，104件藝術(shù)珍品驚艷亮相，本土品牌傳統(tǒng)美食與文創(chuàng)產(chǎn)品交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)10%；揚(yáng)州市漆器廠推出馬年主題漆器精品展，“馬上有錢”特色文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，冶春推出的“冷拼五宮格”“冶春風(fēng)情九宮格”，讓淮揚(yáng)小食成為游客追捧的熱點(diǎn)。
年輕消費(fèi)者成為國貨潮品消費(fèi)的主力軍，老字號(hào)的創(chuàng)新破圈，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚實(shí)現(xiàn)雙向奔赴?！皼]想到鹽城的老字號(hào)這么潮，這個(gè)淮劇元素的禮盒，我要送給外地的朋友?！丙}城年貨大集上，年輕消費(fèi)者拿著合成昌的馬年生肖禮盒說道。鎮(zhèn)江醋文化博物館里，年輕市民趙女士品嘗著“香醋可樂”感慨：“沒想到醋還能做成可樂，味道很特別?！边@種創(chuàng)新融合，不僅讓老字號(hào)收獲了年輕粉絲，更讓春節(jié)消費(fèi)更具層次感和趣味性。
潮韻：文旅融合賦能，沉浸體驗(yàn)生雅趣
春節(jié)消費(fèi)，不僅是物質(zhì)的滿足，更是文化的體驗(yàn)。江蘇各地將老字號(hào)消費(fèi)與民俗文化、文旅體驗(yàn)深度融合，打造“沉浸式”消費(fèi)場(chǎng)景，讓市民游客在選購年貨、享受美食的同時(shí)，感受傳統(tǒng)文化的魅力，讓春節(jié)年味更濃、暖意更足。
常州以“廟會(huì)+美食”為特色，點(diǎn)燃節(jié)日煙火氣?！俺Ｖ菡艉?2026老城廂馬上有廟會(huì)”在大廟弄啟幕，首日便吸引超3萬名市民游客打卡，瑞和泰、銀絲面館等50余家老字號(hào)齊聚一堂，非遺技藝展演、傳統(tǒng)美食品鑒讓市民沉浸式感受老城廂年味；第十屆常州包子大會(huì)累計(jì)賣出各類包子20萬余只，“晝品至味，夜賞華燈”的沉浸式體驗(yàn)，成為常州春節(jié)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。
連云港、泰州、揚(yáng)州等地將民俗文化與老字號(hào)消費(fèi)深度綁定，讓年味更有內(nèi)涵。連云港活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張燈結(jié)彩，舞獅、戲曲等民俗表演輪番上演，汪恕有滴醋、小上海等老字號(hào)現(xiàn)場(chǎng)售賣經(jīng)典年貨，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示傳統(tǒng)技藝，還原記憶中的“年味兒”；泰州市舉辦非遺美食仁和樓大餅啟市儀式、馬“稻”成功非遺迎春等活動(dòng)，讓傳統(tǒng)技藝與節(jié)日氛圍深度融合，“蘇湘有味 永泰同行直播秀”實(shí)現(xiàn)了品牌展示與文化傳播的雙重效果；揚(yáng)州市依托宋夾城元宵燈會(huì)、古籍刻印社非遺文創(chuàng)市集，讓謝馥春、冶春等老字號(hào)融入文旅場(chǎng)景，“來揚(yáng)州過年，不僅能逛瘦西湖，還能買到謝馥春的護(hù)膚品、冶春的點(diǎn)心，收獲滿滿?！眮碜园不盏挠慰驮S女士說道。
從南京的秦淮燈會(huì)到蘇州的園林市集，從鎮(zhèn)江的醋文化體驗(yàn)到徐州的非遺展演，江蘇13市將文旅融合與老字號(hào)消費(fèi)有機(jī)結(jié)合、深度賦能。這種融合不僅傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富了市民游客的節(jié)日生活，更實(shí)現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙豐收，讓春節(jié)消費(fèi)既有“煙火氣”，更有“文化味”。
“下一步，我們將總結(jié)此次春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)深化老字號(hào)品牌建設(shè)，推動(dòng)國貨潮品與新興消費(fèi)業(yè)態(tài)深度融合，不斷創(chuàng)新促消費(fèi)活動(dòng)形式，拓寬消費(fèi)渠道，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，助力全省消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。”省商務(wù)廳流通處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。春風(fēng)已至，勢(shì)頭正勁，老字號(hào)的春天，繁花似錦，未來，隨著政企協(xié)同的持續(xù)發(fā)力、國貨潮品的迭代出圈，江蘇的老字號(hào)將不只是記憶中的那一抹鄉(xiāng)愁，更將成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的新勢(shì)力。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者王夢(mèng)然