南京的“潮”，從“老底子”里長出來
來源： 南京日報
2026-03-15 15:48:00
南京的“潮”，從“老底子”里長出來
——解開南京文旅新春火爆的流量密碼
春節(jié)假期，大報恩寺遺址景區(qū)，巨型瑞獸人偶互動吸睛。
在江寧織造博物館，機器人與市民游客玩起了飛花令。
逛吃金陵長樂坊，邂逅古風小姐姐。
□ 南京日報/紫金山新聞記者 李子俊 魯舒婷
穿長衫，戴墨鏡，扛著“神機妙算”的招牌，游走“坊間”。從正月初三直到正月十五，南京小伙兒王盛活躍在金陵長樂坊。作為氣氛組NPC，他每天和天南地北的游客從早“嘮嗑”到晚，玩互動游戲、講大明文化，“一天下來嗓子都啞了！”
華東首個沉浸式大明文化空間、由原沃爾瑪超市舊址“爆改”而來的金陵長樂坊，春節(jié)假期剛剛揭開“蓋頭”，就憑借著“800米穿越600年大明風華”的超絕文化體驗感，出圈爆火。
南京的“潮”，如雨后春筍，從六朝古都、歷史文化名城的厚重“老底子”里拔節(jié)而起、茁壯成長。越來越多的傳統(tǒng)文化被重新演繹，成為圈粉年輕人的國潮時尚，也孕育出南京文旅屢屢躋身頂流的“流量密碼”。
在城市更新中
守住文化“魂”
元宵佳節(jié)，記者跟隨摩肩接踵的人流踏入金陵長樂坊。一幕幕充滿明文化元素的古風場景，讓這里成為刷屏社交媒體的“大片直出地”。
頭頂是斗拱與飛檐，青綠彩畫枋配著黃綠琉璃瓦，中庭里巨大的朱紅梁柱上，盤旋著一條金碧輝煌的巨龍。橋邊，“魁星點斗”雕像靜靜矗立，游客排成長隊領取“通關文牒”。姑娘穿上花冠裙襖變身“明代佳人”，小伙則扮成身穿飛魚服的“錦衣衛(wèi)”，穿梭在非遺百工、金陵美食等集市攤位上，玩飛花令、猜對子，不亦樂乎。
金陵長樂坊作為南京市2025年城市更新實施計劃之一，保留建筑主體結構，對原有商業(yè)建筑進行重新規(guī)劃和改造。建設方巧妙地植入南京的“文化基因”，將“明代金陵四十景”元素融入各層空間。“改造不是創(chuàng)造，而是守護?！敝薪ò惭b南京公司項目負責人表示，從入口大廳的“渡口”造型，到貫穿樓層的“盤龍柱”，再到可遠眺明城墻的屋頂花園，讓歷史場景在現(xiàn)代建筑中鮮活起來。
在后期商業(yè)運營中，項目也貫穿“文化血脈”，引入近200家特色品牌，涵蓋文化服飾、妝造旅拍、非遺百工、金陵美食等八大業(yè)態(tài)。場館內(nèi)舉行全天候、多點位的藝術表演，包括《長樂未央》大型歌舞、四大才子情景喜劇、金榜題名巡游等主題演出，同時打造常態(tài)化互動系統(tǒng)，讓歷史文化成為可觸摸、可互動的生活日常。數(shù)據(jù)顯示，金陵長樂坊春節(jié)假期日均客流量達10萬人次，開業(yè)首日營業(yè)額突破300萬元。
深挖地域“文化基因”
融入煙火氣和現(xiàn)代生活
在景區(qū)拍全家福時，“朱元璋”和“馬娘娘”微笑著從身邊走過；在茶館喝茶時，耳畔傳來國家級非遺代表性傳承人唱起的南京白局……在南京，多個重點景區(qū)、文旅街區(qū)和商圈都深挖地域“文化基因”，將其融入煙火氣和現(xiàn)代生活。
“媽媽快看，‘朱元璋’后面跟著一只大鳳凰！”正月初二下午，大報恩寺遺址景區(qū)的香水河橋畔被游客圍得水泄不通。來自山東的游客王寧舉著手機直播，5歲的孩子則騎在爸爸肩頭，興奮地與路過的“摩羯魚”瑞獸擊掌。伴隨著喧天的鼓樂，“大明點燈人”手持權杖領銜開道，高達2.5米的巨型神獸大鵬金翅鳥威風凜凜。
春節(jié)假期，大報恩寺遺址景區(qū)推出大型原創(chuàng)“行進式古風演繹”，游客就地變身為“群演”，歡呼聲此起彼伏。作為馬年春節(jié)南京熱門打卡地，景區(qū)游客接待量創(chuàng)下新春歷史新高，“大報恩寺瑞獸”相關話題曝光量超過500萬次。
新年伊始，80歲的南京白局國家級非遺代表性傳承人黃玲玲忙得不可開交。她帶領團隊演繹的《織云記》在熙南里街區(qū)的南京市民俗博物館老茶館上演。此外，她還要走進多座博物館，甚至公交車廂，傳播南京白局文化?！按汗?jié)9天假期，平均每天有5場演出！看到游客喜歡我們的節(jié)目，甚至跟著學唱，我打心眼里高興。”
讓歷史人物和故事走出博物館，讓古老的非遺走出“深閨高閣”。馬年新春漫步南京，文化基因已經(jīng)滲透進城市肌理。在南京的13座城門，巨幅大紅春聯(lián)映襯著古樸雄偉的城墻，過年的儀式感“拉滿”；在夫子廟—秦淮風光帶，游客體驗“號舍”、看狀元巡游，沉浸式感受“天下文樞”的千年文脈；在鐘山風景區(qū)，“昭陵六駿的金石拓影”專題展通過市級非遺代表性項目金石傳拓這一古老技藝，讓昭陵的駿馬“馳入”明孝陵的時空；舞龍、麒麟、花船、飛鏜、木偶戲等帶著“泥土芬芳”的民俗表演，走進了時尚現(xiàn)代的商場；在老門東的特色文創(chuàng)市集上，云錦、金箔、老虎鞋等非遺技藝，變成時尚的家居掛畫、擺件、衣帽鞋履等，“秀”出南京的古都魅力。
硬核科技“景”上添花
古韻新潮圈粉年輕人
和“曹雪芹”玩詩詞接龍，飛越“明城墻”俯瞰明代都城全景，在玄武湖感受“京湖閱武”……馬年新春的南京，在AI、VR、裸眼3D、機器人等高科技助力下，游客們“穿越時空”感受六朝煙水，觸摸千年文脈。
在江寧織造博物館，隨著夜幕降臨，這里悄然化身為太虛幻境。來自河南的游客黃女士和朋友穿上精致的披風，化身“夢客”，在《大夢·紅樓》沉浸式展演中開啟一段屬于自己的紅樓奇遇。最讓游客驚喜的，是散落在夢境中的兩名特殊“人物”——智能機器人“AI曹先生”和“AI黛玉”。北京游客陸先生饒有興致地與“AI曹先生”玩起了詩詞接龍和飛花令，解鎖穿越時空的奇妙詩會。
“太震撼了！以往只能在書本里或是電視上看到關于明朝的歷史，這次親身‘穿越’到600多年前的大明都城，繁華盛世名不虛傳。”今年自駕來寧過大年的河南游客封先生，帶著兒子在明孝陵博物館打卡《盛世大明·應天尋龍》VR沉浸探索體驗項目，贊不絕口。
“這個項目首次1∶1復原了明初南京城市全貌，游客可720度全景體驗?！泵餍⒘瓴┪镳^館長王廣勇表示，制作團隊采用最新的LBE+VR技術，打造了400平方米自由行走探索的沉浸式空間。在25分鐘的“旅程”中，觀眾可以跟隨有翼神獸“虛擬導游”，突破時空限制“上天入地”；還可以穿梭于“明孝陵”體驗帝王的祭祀儀程，飛越“明城墻”俯瞰明代都城全景，見到安徒生童話故事里的“大報恩寺琉璃寶塔”。
最古老的文化，也可以成為最潮的流行。玄武湖打造沉浸式裸眼3D劇場，依托多自由度動感平臺與超高清LED巨幕，融合全景聲系統(tǒng)與風、霧、雨等實時環(huán)境特效，帶領觀眾感受“京湖閱武”壯觀豪邁；紅山森林動物園引入AR技術打造“萬馬奔騰”奇觀，帶游客領略擁有6000萬年進化史的“生物基因活化石”普氏野馬魅力；棲霞山古鎮(zhèn)內(nèi)的《胡漢融合·數(shù)字重光》石窟展，以“高精度3D掃描+AI修復”技術，將棲霞山和龍門兩大石窟的精華齊聚一堂；中華門甕城內(nèi)，《心印·中華門》用科技與光影讓古老的城墻變身巨大的“幕布”。
專家觀點
讓傳統(tǒng)文化
在現(xiàn)代都市中煥發(fā)生機
越來越多的游客在南京“住下來”，更加樂于“掏腰包”。市文旅局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)9天假期，全市累計接待游客量為2068.2萬人次，游客總花費為235.1億元，按可比口徑同比分別增長12.4%和15.3%。在寧過夜游客同比增長超過兩成。銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，南京春節(jié)期間異地文旅消費金額為49.3億元，同比增長44.6%。
“根植于當?shù)厝说纳a(chǎn)方式和生活習俗的文化活動，才能具有旺盛的生命力，才能讓游客自然而然地認同，才能有旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展……南京連續(xù)11年為13座城門掛上春聯(lián)，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代都市中煥發(fā)生機?！比涨?，中國旅游研究院院長戴斌在他撰寫的2026春節(jié)假日旅游相關調研文章中，特別點贊南京。
戴斌認為，今天的旅游已經(jīng)超越了“看風景、湊熱鬧”的傳統(tǒng)印象，“養(yǎng)心智、育情操”的作用越來越明顯。年輕人更愿意為那些不被定義的情緒價值買單，為與眾不同的場景體驗付費。兼具煙火氣、文化味和科技感的文化空間和消費場景，最容易吸引游客的到訪。
中國傳媒大學教授、博士生導師，區(qū)域國別傳播研究院澳大利亞傳播研究中心主任顧潔認為，南京最厲害的“流量密碼”，不是造網(wǎng)紅，而是盤活老文化。比如，金陵長樂坊從原本的南京針織內(nèi)衣廠，到承載老城南記憶的沃爾瑪超市，再到如今火爆出圈，可以沉浸式體驗大明文化和科舉文化的商文旅綜合體，這種煥新，讓歷史文化成為可觸摸、可互動的生活日常。在南京，游客帶走的不只是風景，還有獨屬于自己的“文化記憶”。