看花是花。中國(guó)人對(duì)花的熱愛由來已久，從古人的簪花賞菊、詠花賦詩，到民間的花朝習(xí)俗、花藝傳承，中國(guó)人賞花看花有著屬于自己的浪漫。江蘇地處江南水鄉(xiāng)，花木資源得天獨(dú)厚，興化千垛菜花、無錫黿頭渚櫻花、鹽城荷蘭花?！鞯鼗ê＞爸赂骶咛厣餐椌土艘环k爛的春日畫卷。在自媒體時(shí)代，一片花海就能引爆社交平臺(tái)，一條花路就能帶火整條旅游線路。賞花具有門檻低、受眾廣、傳播快的特點(diǎn)，契合了當(dāng)下短途游、微度假、輕休閑的消費(fèi)趨勢(shì)，既滿足了人們對(duì)詩意生活與自然野趣的向往，又能帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等基礎(chǔ)消費(fèi)，讓“美麗風(fēng)景”順暢轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。
看花不是花?；o百日紅，如果把賞花經(jīng)濟(jì)局限于“花期內(nèi)的短期買賣”，只盯著花開時(shí)節(jié)做文章，終究是短期流量，可若跳出“看花就是看花”的淺層思維，把賞花當(dāng)作業(yè)態(tài)創(chuàng)新的突破口，也就有了變“春日限定”為“四季常青”的可能。換句話說，賞花只是一個(gè)引子，關(guān)鍵還是挖掘一朵花的附加值，做好“花外文章”。如今，各地紛紛探索“賞花+”模式，把花卉景觀與民宿度假、美食康養(yǎng)、非遺體驗(yàn)、親子研學(xué)、文創(chuàng)開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品電商深度融合，一個(gè)個(gè)“加號(hào)”拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈、提升了價(jià)值鏈。這幾年，鹽城荷蘭花海通過郁金香、百合花期接力，將賞花季從3個(gè)月延長(zhǎng)至半年，還配套打造婚紗攝影基地、花田音樂會(huì)，構(gòu)建起“賞花+婚慶+度假”全鏈消費(fèi)，就頗受歡迎，花田間多了更多旅拍的身影。這一轉(zhuǎn)變，讓花卉從單純的“觀賞品”，變成串聯(lián)一二三產(chǎn)業(yè)的“連接器”，也讓游客不僅僅是賞花客，更是快樂的消費(fèi)者。
看花還是花。說到底，賞花經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是審美經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)，更是文化經(jīng)濟(jì)。游客追花而來，不只是為了看花色、聞花香，更是為了尋覓精神愉悅、尋求文化共鳴。做好“花樣”文章，絕非簡(jiǎn)單造景、盲目跟風(fēng)，也不是淺層疊加業(yè)態(tài)，而是要適地適花，守護(hù)鄉(xiāng)土本色與地域文脈，讓每一處花景都有專屬的景致與故事。這個(gè)月，蘇州推出“花神巡游”，復(fù)刻傳統(tǒng)花事盛景，融入古風(fēng)游園、限定集章等玩法，讓賞花充滿人文韻味。還有不少地方以賞花為紐帶，打響本地農(nóng)特產(chǎn)品牌，讓花海與鄉(xiāng)愁相融。賞花經(jīng)濟(jì)有經(jīng)濟(jì)賬，也有民生賬、生態(tài)賬，真正讓賞花經(jīng)濟(jì)更持久的，是把文化魂、鄉(xiāng)土味、民生賬一起算好，讓農(nóng)戶在花海中增收，讓群眾在春光里受益，也讓越來越多的游客從“看景”到“入景”。
花開花落是自然規(guī)律，但賞花經(jīng)濟(jì)可以常開常新。中國(guó)人對(duì)春天的偏愛刻在基因里，對(duì)浪漫與美好的追求從未停歇。立足資源稟賦、善用創(chuàng)新思維，兼顧顏值與產(chǎn)值、流量與留量，賞花經(jīng)濟(jì)必將愈發(fā)熱絡(luò)活泛，為游客帶去更舒適、更暢心的觀景體驗(yàn)。
（魏曉敏）