江蘇無錫：從“一朵花”開始，把“春光”釀成持久產(chǎn)業(yè)……
來源： 無錫日報(bào)
2026-04-12 08:20:00
剛剛過去的清明假期，無錫交出了一份春日“花期經(jīng)濟(jì)”答卷：黿頭渚櫻花季單日營收破千萬元、清明三天假期接待游客超23萬人次、同比增長59%，無錫全域賞花熱度躋身全國增速前列。無錫正以一朵花為媒，把短暫春光釀成持久產(chǎn)業(yè)，如何讓“花期經(jīng)濟(jì)”從季節(jié)性景觀，成長為拉動(dòng)消費(fèi)、提升城市能級、撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的強(qiáng)勁杠桿，無錫正在嘗試破局。
“花期經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入全域爆發(fā)期
春風(fēng)一吹，花潮涌動(dòng)，中國式“花期經(jīng)濟(jì)”正迎來爆發(fā)式增長窗口。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，3月以來，全國范圍內(nèi)“踏青賞花”搜索量環(huán)比暴漲380%，杭州、成都、武漢等傳統(tǒng)賞花名城熱度不減，無錫、婺源、林芝等城市成為賞花熱度環(huán)比增長最快的目的地，中國“花期經(jīng)濟(jì)”正從“看景打卡”邁向“全鏈條消費(fèi)”，市場潛力巨大。
對無錫而言，這波爆發(fā)不是偶然，而是厚積薄發(fā)。作為江南文旅名城，無錫擁有得天獨(dú)厚的花卉資源與山水稟賦，今年又恰逢春假與清明疊加的“加長版假期”，消費(fèi)需求集中釋放?！皠偤泌s上中櫻、晚櫻盛花期，我們一家五口，白天賞櫻、晚上看夜櫻，坐游船、做手作，三餐加下午茶，一共花了1500多元。”4月5日，黿頭渚長春橋畔，來自昆明的游客周女士舉著手機(jī)，不停定格櫻吹雪的浪漫瞬間。這一天，景區(qū)迎來全年峰值：單日接待游客突破10萬人次，營收突破千萬元，創(chuàng)下櫻花季單日歷史新高。
當(dāng)“打卡游”變?yōu)椤俺两巍?，一朵花帶來的，早已不只是風(fēng)景，而是實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)增量、經(jīng)濟(jì)變量：3月下旬，無錫馬拉松3.5萬名跑者九成來自外地，直接帶動(dòng)消費(fèi)總額24.1億元；2026年黿頭渚櫻花季（3月1日—4月6日）累計(jì)營收11706.35萬元，同比增長3.33%；清明假期，無錫重點(diǎn)景區(qū)接待游客70.6萬人次，同比增長47%，旅游總收入增長38%。
主動(dòng)破局，把“花事”做成大事
面對“花期經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式機(jī)遇，無錫沒有被動(dòng)承接，而是主動(dòng)謀劃、全域布局、精準(zhǔn)發(fā)力，通過拉長花期、優(yōu)化服務(wù)、打造消費(fèi)閉環(huán)等方式，把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的營收。
“從2023年開始，我們逐年新增早櫻品種、擴(kuò)大種植規(guī)模，今年新增30余個(gè)櫻花品種，沿園區(qū)道路合理分布，形成規(guī)?；^賞帶，加上今年天氣的原因，整體花期拉長約10天?！秉x頭渚景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今已實(shí)現(xiàn)“早櫻引路、中櫻盛景、晚櫻收尾”的全域賞櫻格局。面向海外，他們同樣主動(dòng)破局。借助攜程國際站、跨境直播專場，黿頭渚等景區(qū)開發(fā)海外賞櫻產(chǎn)品包，櫻花季電商海外市場營收同比暴漲355%?！拔覀冊谙愀勖嫦蛉虬l(fā)布櫻花節(jié)信息，準(zhǔn)備專屬文旅大禮包，就是希望以櫻為媒，讓更多海外朋友了解無錫、走進(jìn)無錫。”該負(fù)責(zé)人表示。
游客紛至沓來之時(shí)，考驗(yàn)的是城市治理的精度與溫度?！巴曩p櫻最怕堵車，今年有了接駁車，從停車場到櫻花谷只要10分鐘，很省心，我們也愿意在景區(qū)多停留、多消費(fèi)?！笔忻窭钕壬母惺?，道出無錫服務(wù)升級的實(shí)效。為破解擁堵、分流壓力，黿頭渚在渤公島增設(shè)停車場，推出“20元觀光車+90元門票”組合套餐，游客可直達(dá)核心賞櫻區(qū)。4月1日至6日，景區(qū)累計(jì)投放外圍接駁車1200輛，日均接駁超3萬人次，既提升出行便捷度，又直接帶動(dòng)園內(nèi)交通營收。
景區(qū)今年也供給更多元場景，激活消費(fèi)潛力。黿頭渚景區(qū)內(nèi)三大主題市集，成為營收增長核心引擎，累計(jì)貢獻(xiàn)超千萬元。星空廣場櫻花美食市集日均客流超2萬人次，櫻花冰淇淋、櫻花大福等限定美食火爆出圈，餐飲轉(zhuǎn)化率提升12%；充山隱秀櫻花文創(chuàng)手作市集，游客參與體驗(yàn)度達(dá)35%，文創(chuàng)客單價(jià)同比提升18%?！?0萬支櫻花雪糕短時(shí)間內(nèi)全部售罄，平時(shí)每天能賣200多支，周末高峰能賣到上千支。”景區(qū)工作人員告訴記者。
智慧科技為體驗(yàn)再加分。華東地區(qū)首家景區(qū)銀河通用具身機(jī)器人太空艙便利店落地黿頭渚，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無人值守、智能導(dǎo)購、自動(dòng)結(jié)算，AR櫻花漫游記、機(jī)甲互動(dòng)秀、機(jī)甲炫舞等沉浸式表演，也讓游客在虛實(shí)交融中感受櫻花魅力，有效延長停留時(shí)間，帶動(dòng)二次消費(fèi)。
算好大賬，把“花期經(jīng)濟(jì)”做深做實(shí)
一花獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。通過近年來的布局，無錫正在構(gòu)建全城賞花矩陣：金匱公園地鐵直達(dá)，櫻花林與城市天際線相映成趣；惠山古鎮(zhèn)的歷史建筑在海棠、杜鵑、菊花的映襯下，盡顯江南詩意；蠡園桃花節(jié)推出國風(fēng)演藝、非遺體驗(yàn)；梅園內(nèi)郁金香、噴雪花次第開放；吟苑的紫藤花、十八灣油菜花海、新洲生態(tài)園庭院式花境、清名橋畔臨水春花，整個(gè)無錫已經(jīng)形成“步步有花、處處可賞”的城市畫卷。
在專家看來，“花期經(jīng)濟(jì)”背后，是消費(fèi)提振、城市治理、產(chǎn)業(yè)引資等大賬。無錫要持續(xù)領(lǐng)跑，必須算精、算透、算長遠(yuǎn)，把“一朵花”的價(jià)值發(fā)揮到極致?！跋M(fèi)是‘花期經(jīng)濟(jì)’最直接的價(jià)值?！睙o錫市委黨校余若瀾說，持續(xù)放大“花期經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)，首先要考量的是不斷豐富產(chǎn)品供給，賞花+民宿、賞花+研學(xué)、賞花+露營、賞花+非遺等組合產(chǎn)品可以繼續(xù)做深做透，進(jìn)而覆蓋全年齡段。櫻花文創(chuàng)、花卉美食、特色伴手禮開發(fā)，這些打造“可帶走、可傳播”的城市禮物同樣需要不斷推陳出新。同時(shí)，可以考慮精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店、餐飲、商圈，形成“賞花—消費(fèi)—復(fù)游”閉環(huán)，把短暫客流轉(zhuǎn)化為持久消費(fèi)。
花是城市的封面，更是治理的鏡子。無錫以花境美化城市，以花事提升服務(wù)，以花香塑造IP。要把“櫻花”“桃花”“杜鵑”等花卉IP寫入城市發(fā)展語境，塑造“無錫春花”專屬標(biāo)識，讓繁花成為城市最動(dòng)人的名片。
“而更為重要的是，得用最美的環(huán)境，吸引最優(yōu)的資源。”在余若瀾看來，無錫已率先破題，國際賞櫻周期間，近40個(gè)國家和地區(qū)嘉賓、跨國公司高管赴約，啟動(dòng)國際人才招募、中歐產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，把賞花會變成招商會、合作會。未來將持續(xù)深化“花卉+產(chǎn)業(yè)”模式，做好賽級活動(dòng)，打出品牌影響力，以花鏈接全球，以花香吸引資金、人才、技術(shù)匯聚。（韓玲、馬晟）