今年前兩月上海社零總額同比增7.2%，文商旅體展“合唱”解消費(fèi)“乘法題”
來源： 上觀新聞
2026-04-16 20:39:00
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2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，作為我國經(jīng)濟(jì)總量最大的城市，上海肩負(fù)著“經(jīng)濟(jì)大省挑大梁”的特殊使命。一季度上海經(jīng)濟(jì)運(yùn)行如何開好局、起好步，關(guān)乎全年走勢，更關(guān)乎全國發(fā)展大局。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”，智能經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)升級的“新引擎”，生物醫(yī)藥是未來競爭的“制高點(diǎn)”……從今天起，本報(bào)推出“上海經(jīng)濟(jì)：挑大梁開好局”系列報(bào)道，聚焦今年以來上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)。
今年清明假期，上海優(yōu)質(zhì)多元的文商旅體展資源吸引大批游客前來休閑度假，3天共接待游客739.76萬人次，同比增長5.64%，帶動城市消費(fèi)顯著增長。
就在上月，2026年F1中國大獎賽在上海落幕。3天賽事，現(xiàn)場觀賽總?cè)舜纬?3萬，創(chuàng)近20年來新高，票房收入同比增長超30%，賽場之外的消費(fèi)數(shù)據(jù)也創(chuàng)下新高。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，上海社會消費(fèi)品零售總額2976.70億元，同比增長7.2%。與此同時(shí)，上海力壓東京、紐約，在《Time Out》“全球最佳城市”榜單上位列全球第二。
消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量率先突破5萬億元關(guān)口的城市，如何繼續(xù)“向上”？上海正試圖回答這道全新的考題，通過文商旅體展的深度融合，將巨大的流量轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的增量，讓一個(gè)個(gè)頂級IP吸引全球目光，讓一次次聯(lián)動不斷拓展消費(fèi)的邊界，也讓每一位遠(yuǎn)道而來的客人為這里的文化、服務(wù)和體驗(yàn)埋單。
全球頂級IP吸引世界目光
上海，不斷誕生著讓人熱血沸騰的全球頂流IP。
最近的一場，莫過于2026年F1中國大獎賽。它的磁吸效應(yīng)有多強(qiáng)？3月13日開賽當(dāng)天，上?？诎度刖惩饧藛T數(shù)量突破2.7萬人次，創(chuàng)下單日入境外籍人員數(shù)量歷史新高。久事的賽后數(shù)據(jù)也印證了這一“超級引擎”的魅力：境外觀眾占比約16%，港澳臺地區(qū)觀眾占比約4%。境外到訪者數(shù)量飛速增加，讓上海作為“中國入境旅游第一站”的吸引力愈發(fā)凸顯。
頂級IP是承接全球商業(yè)價(jià)值、激發(fā)本土消費(fèi)活力的載體，能夠拿到全球頂級IP，本身就是城市能級的最好證明?！癋1不是什么陌生的賽事，但今年的氛圍明顯不一樣。”資深F1評論員葉飛站在上海國際賽車場中，望著座無虛席的看臺感慨。2026年，F(xiàn)1已把全球分站數(shù)量推高到24場，但仍有20多個(gè)城市排隊(duì)等候入場。為何上海多年來一直能緊握這項(xiàng)頂級賽事的“入場券”？用F1主席兼首席執(zhí)行官多梅尼卡利的話來總結(jié)，上海有自己的城市氣質(zhì)，“中國大獎賽將競技、娛樂與文化相結(jié)合，呈現(xiàn)出一項(xiàng)極具特色的賽事”。
這樣的頂級IP在上海文商旅體展的各個(gè)維度都有呈現(xiàn)。去年閉幕的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，13個(gè)月吸引277萬人次中外觀眾，收入達(dá)7.6億元，帶動城市綜合消費(fèi)超過350億元。上月底，2026秋冬上海時(shí)裝周燃動全城，這個(gè)培育了20多年的頂級時(shí)尚IP，已成為高規(guī)格國際品牌首發(fā)平臺；蘋果50周年重磅紀(jì)念活動也落地上海，全球時(shí)尚達(dá)人和科技大咖都來助陣，以超強(qiáng)引力場吸引世界目光。
全域聯(lián)動釋放消費(fèi)活力
手握頂級IP資源的上海，并沒有停下腳步，而是勇于探索文商旅體展融合的乘數(shù)效應(yīng)，將頂級IP的價(jià)值從單一維度延伸至全域，創(chuàng)新賦能城市發(fā)展。
縱觀全球，文商旅體展融合都是一道難題，能真正解題者寥寥無幾。融合的難度在于這是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，意味著整個(gè)城市需要有一套行之有效的方法論，反應(yīng)敏捷、應(yīng)對得當(dāng)。在這一點(diǎn)上，上海的魄力極大。2024年，市商務(wù)委等8個(gè)部門就聯(lián)合發(fā)布《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，以16條政策舉措同心協(xié)力做乘法。
票根經(jīng)濟(jì)是一把“金鑰匙”，上海為全國提供了撬動消費(fèi)的樣板方案。“金字塔之巔”文博大展探索票根經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，在環(huán)人民廣場區(qū)域的商家內(nèi)推行；到了去年第八屆進(jìn)博會時(shí)，票根經(jīng)濟(jì)已形成與景點(diǎn)、古鎮(zhèn)、文博、餐廳等場所的全域聯(lián)動，憑借一張進(jìn)博會門票或證件，即可在本市1200余家商戶享受專屬優(yōu)惠。
今年，上海的票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動愈發(fā)成熟。F1中國大獎賽期間推出的“一票聯(lián)全城”，可解鎖全市近500項(xiàng)消費(fèi)優(yōu)惠。“我們提前幾個(gè)月就與F1對接聯(lián)動?！卑俾?lián)股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，六合路在賽事期間變身F1主題路演街區(qū)，第一百貨商業(yè)中心推出的“F1票根聯(lián)動禮遇”，讓“F1旅客”獲得感滿滿。
多點(diǎn)聯(lián)動，也是上海的策略。F1賽事期間，“2026格子旗嘉年華”首創(chuàng)“多點(diǎn)串聯(lián)”模式，首次設(shè)置徐匯西岸、北外灘、寶山濱江、嘉定上賽場四大分會場，8天累計(jì)吸引逾92萬市民游客，勾畫出覆蓋全城的“賽車文化地圖”。而上海時(shí)裝周也在黃浦、靜安、長寧、徐匯、浦東、虹口、寶山等區(qū)打造全城時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)季，將秀場流量轉(zhuǎn)化為街區(qū)消費(fèi)活力。
探索消費(fèi)新體驗(yàn)新場景
上海文商旅體展融合的提前謀劃，與中國免簽“朋友圈”擴(kuò)容形成正向循環(huán)。2025年，上海接待入境游客936.02萬人次，同比增長39.58%，創(chuàng)下歷史新高。近日，英國權(quán)威雜志《Time Out》發(fā)布2026年“全球最佳城市”榜單，上海位列全球第二、亞洲第一。
上海，在全球化時(shí)代顯現(xiàn)出獨(dú)特魅力。
“現(xiàn)在線上買衣服都能秒下單，為何還有那么多人來上海？為何有那么多大秀來上海？”市商務(wù)委副主任劉敏常年關(guān)注時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，在她看來，上海是東西方文化的交匯地，由此碰撞出的創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)新是獨(dú)一無二的，“上海定制”已成趨勢；同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的豐裕度，為生活在這座城市的市民和到訪的旅客提供了源源不斷的愉悅感，“上海越來越看重個(gè)人參與消費(fèi)的全過程，在體驗(yàn)中拉動消費(fèi)增長”。
南京路2025年全年客流1.14億人次，銷售額破110億元。
接下來，上海已為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)排好了“菜單”。整個(gè)春季有38項(xiàng)市級重大活動密集登場。3月，“首發(fā)上?！?、上海時(shí)裝周、上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會掀起時(shí)尚生活新潮流；4月，沃爾沃中國高爾夫公開賽、上海國際花卉節(jié)密集開啟；5月，國際咖啡文化節(jié)、“五五購物節(jié)”輪番登場……從某種程度上說，這些市級重大活動，都不再是單一主角“唱獨(dú)角戲”，而是文商旅體展的“大合唱”，每一場活動都在探索和實(shí)踐消費(fèi)新體驗(yàn)、新場景。