騎行露營正當(dāng)時 戶外消費(fèi)點(diǎn)燃春日活力
來源： 人民日報
2026-04-17 10:14:00
清晨的綠道上，騎行人群逐漸增多；城市公園里，露營等休閑活動持續(xù)升溫；郊外營地中，一頂頂帳篷陸續(xù)搭起……隨著氣溫回暖，各類戶外活動明顯增加，以騎行、露營、徒步為代表的戶外生活方式加快興起，成為拉動春日消費(fèi)的重要場景。
進(jìn)入春季以來，不少城市的戶外消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)顯示，我國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已突破4億，2025年露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到2483.2億元，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模超1.44萬億元。
“春日經(jīng)濟(jì)與戶外運(yùn)動的升溫，反映出居民消費(fèi)正從物質(zhì)型消費(fèi)向體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?！睆?fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師沈涵在接受記者采訪時表示，騎行、露營等戶外活動不僅滿足了人們親近自然的需求，也成為消費(fèi)者表達(dá)健康生活方式的重要渠道。
在北京溫榆河公園，周末時?？梢钥吹讲簧偈忻翊钇饚づ瘛伾弦安蛪|，享受春日時光?！捌綍r工作比較忙，周末來公園露營、騎騎車，既放松又能陪孩子?！笔忻駝⑴空f。
近年來，多地持續(xù)完善城市綠道、郊野公園和徒步線路建設(shè)，為戶外活動提供更多空間。隨著消費(fèi)需求升級，戶外活動也不再局限于單一運(yùn)動，而是逐漸演變?yōu)槿诤闲蓍e、社交和消費(fèi)的綜合場景，“戶外+”新場景不斷涌現(xiàn)。
在成都環(huán)城生態(tài)區(qū)蜀道通衢園，油菜花成片綻放，綠道蜿蜒延伸，吸引不少市民前來騎行、賞花、休閑。作為集生態(tài)、文化與運(yùn)動于一體的城市綠色空間，園區(qū)內(nèi)騎行人流不斷，草坪與花境旁游客漫步拍照、休憩放松，不少人還會在周邊購買咖啡、簡餐。從騎行賞花到休閑消費(fèi)，多元業(yè)態(tài)逐漸融合，讓“騎行+消費(fèi)”的春日場景不斷延展，釋放出戶外消費(fèi)新活力。
“近年來，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，露營經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動裝備等細(xì)分領(lǐng)域市場空間不斷增長?！鄙蚝硎?，踏青賞花、露營騎行等消費(fèi)場景的興起，不僅直接拉動文旅消費(fèi)，也帶動體育服務(wù)、戶外裝備制造等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些新消費(fèi)場景不僅催生新的消費(fèi)市場，也推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、智能化方向升級。
在廣東深圳灣公園，入春以來騎行和慢跑人群明顯增多，不少市民會在沿線門店租賃或購買騎行裝備、運(yùn)動配件?！皝磉\(yùn)動時會順便換一套更專業(yè)的裝備?！笔忻裰芟壬f。周邊商戶表示，隨著戶外活動升溫，頭盔、騎行服、智能手表等產(chǎn)品銷量明顯提升，帶動了運(yùn)動裝備銷售和相關(guān)服務(wù)的增長。
在浙江安吉的一處露營基地，春季以來客流明顯增加，不少游客不僅體驗(yàn)露營，還會現(xiàn)場租賃帳篷、購買便攜炊具等裝備。“以前是簡單搭帳篷，現(xiàn)在更講究裝備和體驗(yàn)。”游客李女士說。營地負(fù)責(zé)人介紹，露營熱帶動了裝備租賃、戶外培訓(xùn)以及配套服務(wù)的發(fā)展，形成從體驗(yàn)到消費(fèi)的完整鏈條。
雖然戶外消費(fèi)在春季集中釋放，但如何讓這股熱度持續(xù)發(fā)展，仍是行業(yè)關(guān)注的問題。
沈涵認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)從“季節(jié)火爆”到“常年興旺”，需要從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字融合三方面著力。首先，需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“全時化”運(yùn)營，橫向推動“文旅+”融合，打造四季皆宜的業(yè)態(tài)。其次，依靠科技賦能，突破自然限制。未來應(yīng)鼓勵農(nóng)業(yè)科技、設(shè)施農(nóng)業(yè)的應(yīng)用，拉長觀賞期和產(chǎn)品供應(yīng)期。
再次，利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造線上可持續(xù)體驗(yàn)。可以通過VR/AR打造“云賞花”等數(shù)字產(chǎn)品，或開發(fā)線上線下聯(lián)動的“城市劇本游”，將一次性的實(shí)地游覽轉(zhuǎn)化為持續(xù)的線上互動和社群運(yùn)營。最后，需要通過制度保障，鼓勵地方挖掘獨(dú)特文化IP，讓春季消費(fèi)與各地的獨(dú)特文化風(fēng)俗結(jié)合，并支持相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的長期培育。