理響致遠(yuǎn) 聲入人心——“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會(huì)綜述
來(lái)源： 荔枝新聞
2026-04-29 18:45:00
4月27日，“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會(huì)在江蘇廣電總臺(tái)荔枝大劇院舉行。作為“十五五”開局之年理論網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的重要盛會(huì)，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享精品案例、發(fā)布推介重點(diǎn)理論宣傳項(xiàng)目、啟動(dòng)2026“理響中國(guó)”系列品牌項(xiàng)目。會(huì)上，理論網(wǎng)絡(luò)傳播工作者、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)名人和基層理論工作者代表，聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上宣傳闡釋這個(gè)首要政治任務(wù)，圍繞情感共鳴、話語(yǔ)轉(zhuǎn)換、技術(shù)創(chuàng)新、基層實(shí)踐等，分享如何在重大主題、重要節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)策劃中精準(zhǔn)發(fā)力、久久為功，在互聯(lián)網(wǎng)上把思想講透、把故事講活，用精神旗幟凝聚億萬(wàn)網(wǎng)民。
習(xí)近平總書記在中央政治局第二十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要深化黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上宣傳，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。近年來(lái)，中央網(wǎng)信辦深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想、習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想，聯(lián)動(dòng)有關(guān)部門、地方和網(wǎng)站平臺(tái)，合力打造“理響中國(guó)”網(wǎng)絡(luò)理論傳播品牌，以網(wǎng)絡(luò)為媒，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
2025年以來(lái)，“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品征集展播活動(dòng)面向全國(guó)征集，一批優(yōu)秀理論作品脫穎而出，以扎實(shí)的理論功底、接地氣的表達(dá)、多渠道的傳播，為新時(shí)代理論傳播寫下生動(dòng)注腳。
精品薈萃 以鮮活表達(dá)讓理論“活”起來(lái)
如何在互聯(lián)網(wǎng)上把思想講透、把故事講活，用精神旗幟凝聚億萬(wàn)網(wǎng)民？分享會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)、新華網(wǎng)、廈門廣播電視集團(tuán)、中國(guó)日?qǐng)?bào)社等精品案例主創(chuàng)代表結(jié)合創(chuàng)作實(shí)踐，分享理論傳播的破圈密碼——以鮮活表達(dá)做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想闡釋解讀，推動(dòng)理論傳播可感可觸、破圈入心。
中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心副主任王姍姍以“學(xué)、走、精、情”四字訣，分享《重磅微視頻》創(chuàng)作心得，講述一群年輕的同事們、一支非時(shí)政視頻團(tuán)隊(duì)，如何做好理論闡釋欄目，用短鏡頭承載大敘事，以小切口展現(xiàn)大時(shí)代，讓大國(guó)敘事走心共情。
“大家關(guān)心什么、喜歡聽什么、愿意信什么？”新華網(wǎng)副總編輯朱永磊從一篇“熱”策劃“板凳座談會(huì)”說(shuō)起，講述如何以真情實(shí)感破題，把領(lǐng)袖與群眾的暖心互動(dòng)轉(zhuǎn)化為動(dòng)人敘事，讓理論宣傳充滿煙火氣。
“一張藍(lán)圖”這種宏大命題，怎么變成今天年輕人愿意看的視頻？廈門廣播電視集團(tuán)《遠(yuǎn)見的力量》主創(chuàng)姚婕的答案是：別在資料堆里苦想，去故事的源頭浸泡，找到能打動(dòng)自己的瞬間。
“想在外國(guó)人腦子里‘長(zhǎng)’出中國(guó)理念，我們先要找個(gè)‘世界聽得懂’的鉤子”，中國(guó)日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)黨委書記、總裁柯榮誼，中國(guó)日?qǐng)?bào)美籍記者伍淡然，浙江安吉余村黨支部副書記俞小平共同分享“兩山”理念國(guó)際傳播時(shí)，怎么讓外國(guó)人讀懂中國(guó)理念和中國(guó)理論？柯榮誼的答案是：用故事解讀理論；伍淡然認(rèn)為外國(guó)人更愿意從普通人命運(yùn)反轉(zhuǎn)中讀懂中國(guó)綠色發(fā)展，一塊石頭、一段生活變遷，勝過(guò)抽象概念。
精準(zhǔn)發(fā)力 以重點(diǎn)策劃讓理論“火”起來(lái)
如何在重大主題、重要節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)策劃中精準(zhǔn)發(fā)力、久久為功，在網(wǎng)絡(luò)空間把理論講活講火？光明網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、復(fù)旦大學(xué)、青年創(chuàng)作者、江蘇理論傳播團(tuán)隊(duì)接續(xù)分享，以深度策劃、全民協(xié)同，推動(dòng)理論宣傳持續(xù)破圈、走深走實(shí)。
光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷以“春江水暖鴨先知”融媒體項(xiàng)目為例，提出先邁開腿，再?gòu)堥_嘴的傳播理念，團(tuán)隊(duì)走進(jìn)制鞋車間、對(duì)話快遞小哥，從一雙鞋、一杯咖啡、一粒藥片、一款游戲、一只羽毛球這些最尋常、最細(xì)微的日常點(diǎn)滴切入，把“新質(zhì)生產(chǎn)力”“高質(zhì)量發(fā)展” 等宏大概念，翻譯成群眾看得見、摸得著、聽得懂的家常話，讓理論扎根泥土、自帶溫度。
人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推廣合作室主編劉暢在分享《我們?cè)诩o(jì)念什么》創(chuàng)作歷程時(shí)坦言，讓歷史變活，關(guān)鍵要把人寫“真”。創(chuàng)作中不把“眾志成城”寫成抽象概念，而是落筆于楊靖宇胃里的草根、樹皮和棉絮，落筆于四行倉(cāng)庫(kù)戰(zhàn)士們綁滿全身的炸藥，落筆于硝煙下的雞毛信。一個(gè)個(gè)滾燙瞬間，讓歷史從“概念”變成“活人”。于細(xì)節(jié)中看見英雄的平凡、平凡人的英雄氣，讓歷史的溫度觸手可及，成為跨越時(shí)空的共情密碼。
“短視頻都這么火了，為什么還要堅(jiān)守文字表達(dá)？短內(nèi)容時(shí)代，寫長(zhǎng)文，有人看嗎？AI生成文案多快，為什么還一個(gè)字一個(gè)字磨？”復(fù)旦大學(xué)鄭長(zhǎng)忠教授給出最好的答案：真正能留下來(lái)的東西，往往不是最快、最輕的那一個(gè)。他以深度長(zhǎng)文回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，證明短視頻時(shí)代思想深度依然擁有廣闊受眾，萬(wàn)字長(zhǎng)文照樣可以跑出“反向爆款”。
如何完成從“理論殿堂”到“青年心房”“最后一公里”的交付——讓00后們明白，那些看似宏大的政策文件，其實(shí)字字句句都寫著他們的錦繡前程？自媒體博主唐子棋分享以青年視角拆解兩會(huì)精神，用平行視角、樸素表達(dá)打通理論抵達(dá)青年的“最后一公里”的案例。她認(rèn)為要把“為什么重要”翻譯成年輕人聽得懂的話：不講宏大敘事，只講國(guó)家怎么想、青年怎么干；不講抽象部署，只講政策怎么來(lái)、生活怎么變。
江蘇廣電總臺(tái)主持人趙丹軍、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張紅軍、南通基層理論宣講團(tuán)執(zhí)行團(tuán)長(zhǎng)曹榮琪以理論“蘇超”為生動(dòng)比喻，將理論傳播比作一場(chǎng)足球賽事，媒體當(dāng)好“傳球手”，以新技術(shù)、寬視野把理論講活講透；專家學(xué)者當(dāng)好“中場(chǎng)大腦”，以情感共鳴、全民共創(chuàng)激活傳播合力；基層宣講員練好“臨門一腳”，以真誠(chéng)底色、通俗表達(dá)、數(shù)字新工具精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求，三者協(xié)同發(fā)力，讓理論傳播既有力度更有溫度，共同踢出直抵人心的思想“世界波”，讓理論傳播成為全民參與的“嘉年華”。
從權(quán)威解讀到青春表達(dá)，從國(guó)內(nèi)傳播到國(guó)際敘事，從短視頻爆款到萬(wàn)字長(zhǎng)文，一件件精品力作打破理論傳播的刻板印象，實(shí)現(xiàn)有意義與有意思、有高度與有溫度的統(tǒng)一，讓黨的創(chuàng)新理論真正“飛入尋常百姓家”。
守正創(chuàng)新 以融合思維拓傳播新局
分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，理論傳播工作者達(dá)成共識(shí)：新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)理論傳播，必須守正創(chuàng)新、應(yīng)時(shí)而為，以融合思維打破壁壘、凝聚合力。
技術(shù)賦能讓傳播更具沉浸感。虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、數(shù)字人等新技術(shù)廣泛應(yīng)用，《中國(guó)智慧中國(guó)行》等作品打造沉浸式體驗(yàn)，讓理論從演播室走向廣闊現(xiàn)場(chǎng)，降低受眾接受門檻；全民共創(chuàng)讓傳播更具生命力，從“百姓名嘴”到知識(shí)博主，從政務(wù)平臺(tái)到自媒體二創(chuàng)，構(gòu)建起主力陣容與超級(jí)替補(bǔ)協(xié)同發(fā)力的傳播矩陣，變“單打獨(dú)斗”為“全民賽事”。
情感共鳴讓傳播更具穿透力。理論傳播不再是概念、數(shù)據(jù)，而是聚焦城市歸屬感、民生獲得感、奮斗幸福感，把大道理轉(zhuǎn)化為家鄉(xiāng)情、身邊事；國(guó)際視野讓傳播更具格局，從“講給你們聽”到“與世界一起說(shuō)”，用全球通用語(yǔ)言講述中國(guó)理念，讓中國(guó)智慧成為世界共識(shí)。
與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)理論傳播要當(dāng)好“翻譯官”，把宏大敘事轉(zhuǎn)化為日常煙火，把抽象理論轉(zhuǎn)化為生動(dòng)故事，把政策部署轉(zhuǎn)化為民生感知，以群眾喜聞樂(lè)見的方式，讓理論可感、可觸、可學(xué)、可信。
品牌啟航 以思想之力凝聚奮進(jìn)力量
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了2025“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品征集展播活動(dòng)結(jié)果，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品和優(yōu)秀組織單位代表頒發(fā)榮譽(yù)證書，一批思想精深、傳播廣泛、群眾認(rèn)可的優(yōu)秀作品受到表彰，為全國(guó)理論傳播工作樹立標(biāo)桿、提供示范。
有關(guān)地方和網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布推介“理響中國(guó)”系列重點(diǎn)品牌項(xiàng)目，涵蓋專家訪談、微講堂、微紀(jì)錄片、圖解經(jīng)濟(jì)、青年宣講等多元形態(tài)。求是網(wǎng)“習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想大家談”、中央黨校“黨校微講堂”、中央黨史和文獻(xiàn)研究院“文獻(xiàn)里的黨史密碼”等項(xiàng)目重磅推出，天津、湖北等地及Ｂ站等平臺(tái)同步發(fā)布特色選題，構(gòu)建起全方位、多層次、立體化的理論網(wǎng)絡(luò)傳播品牌矩陣。
江蘇省2026年重點(diǎn)理論宣傳項(xiàng)目暨全省網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題發(fā)布啟動(dòng)。“大道之行：我們的‘十五五’”“作答·總書記之約”“明理篤行看江蘇”“理所當(dāng)‘燃’青騎兵上新”“梧桐論語(yǔ)·Ｖ來(lái)五年”“江南燕·有理有Young”等，將緊扣“十五五”開局與黨的創(chuàng)新理論傳播，以青春敘事、融媒創(chuàng)意、基層實(shí)踐為抓手，用青年聽得懂、記得住、傳得開的方式，推動(dòng)理論宣傳破圈出彩、聲入人心，奮力譜寫新時(shí)代理論傳播江蘇新篇章。
與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)2026“理響中國(guó)”系列品牌項(xiàng)目暨“開局之年看中國(guó)·遇見不一樣的江蘇”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)?！伴_局之年看中國(guó)·遇見不一樣的江蘇”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全國(guó)資源，以理論視角觀照發(fā)展實(shí)踐，以網(wǎng)絡(luò)傳播凝聚奮進(jìn)力量，推動(dòng)理論傳播與時(shí)代發(fā)展同頻、與民族復(fù)興共振。
從采訪采風(fēng)的泥土芬芳，到分享會(huì)的思想激蕩，從一線實(shí)踐的鮮活探索，到品牌傳播的聚力啟航，網(wǎng)上理論傳播，形態(tài)在變、場(chǎng)景在變、參與者在變，但那份讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的初心，從未改變。2026，“理響中國(guó)”新程已啟。