英國品牌金融集團董事長：中國品牌正在全球?qū)崿F(xiàn)突破
來源： 新華社
2026-05-10 20:16:00
當前中國品牌的發(fā)展“極其令人興奮、非常有活力、增長非常快，并且專注于將中國創(chuàng)新成果帶向全世界”。國際品牌價值評估機構(gòu)英國品牌金融集團董事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會主席戴維·黑格日前接受新華社記者專訪時說，中國品牌正在全球?qū)崿F(xiàn)突破，呈現(xiàn)出強勁的創(chuàng)新活力與增長勢頭。
自2017年起，中國將每年5月10日設為中國品牌日。今年5月10日是第10個中國品牌日。黑格說，中國堅持長期政策，推進創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、設計和新理念投入，這為中國品牌持續(xù)成長奠定了基礎?！爸袊楷F(xiàn)出許多別具一格的新產(chǎn)品和新服務?！?/p>
黑格認為，中國推動品牌實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越。在他看來，這一轉(zhuǎn)變具有雙重意義：一方面，消費者逐漸認識并信任中國的產(chǎn)品或品牌；另一方面，中國企業(yè)正擺脫長期以來為國際品牌代工的角色，開始打造屬于自己的品牌聲譽。
黑格說，中國品牌長期以交付高效、價格合理和產(chǎn)品質(zhì)量可靠著稱。特斯拉、蘋果等西方企業(yè)選擇在中國生產(chǎn)，也體現(xiàn)出中國制造體系的穩(wěn)定性和可靠性。
“真正的轉(zhuǎn)折已經(jīng)發(fā)生。”他說，中國正在從全球供應鏈中的重要生產(chǎn)者，逐步成長為全球創(chuàng)新最前沿的品牌輸出者。
數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。在品牌金融集團1月發(fā)布的《2026全球品牌價值500強》榜單中，中國品牌占據(jù)68席。該集團5月9日發(fā)布的《2026中國品牌價值500強》報告顯示，2026年中國500強品牌總價值突破2.1萬億美元，較上年增長7.6%。
談到中國品牌的海外表現(xiàn)，黑格說，南美、非洲和亞洲等快速發(fā)展的新興市場為中國品牌提供了巨大的增長空間，“中國與發(fā)展中國家長期保持良好的合作關系，這是西方品牌不具備的天然優(yōu)勢”。他特別提到，以TikTok為代表的中國數(shù)字平臺已通過文化影響力建立起全球消費者的全新認同。
品牌金融集團的研究還顯示，中國國家軟實力得分不斷上升，“易于開展商業(yè)合作”“未來增長潛力”“技術與創(chuàng)新”等指標已排名全球第一。此外，簽證便利化等政策帶動入境游熱度，中國“旅游勝地”形象顯著提升。
“中國的軟實力建設與品牌價值增長相輔相成，”黑格說，“國家聲譽提升為企業(yè)出海背書，企業(yè)品牌走出去又參與塑造國家形象，兩者形成了協(xié)同放大效應。”（記者：高文成；視頻：付一鳴）