發(fā)票藏“紅包” 消費(fèi)增期待（大數(shù)據(jù)觀察）
來(lái)源： 人民日?qǐng)?bào)
2026-05-11 21:43:00
“現(xiàn)在開(kāi)發(fā)票能參與抽獎(jiǎng)，我抽中好幾次10元、20元，最多一次還中了100元?！北本┏?yáng)區(qū)市民蔡女士說(shuō)，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，她和家人消費(fèi)時(shí)只要達(dá)到100元的抽獎(jiǎng)門(mén)檻，都會(huì)主動(dòng)索要發(fā)票參與抽獎(jiǎng)。
今年年初起，我國(guó)在50個(gè)城市開(kāi)展為期6個(gè)月的有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)。消費(fèi)達(dá)到相應(yīng)額度，開(kāi)具合規(guī)發(fā)票后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳即可即時(shí)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金以電子紅包形式發(fā)放。有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)覆蓋日常消費(fèi)主要場(chǎng)景，如購(gòu)物、外出就餐、旅游住宿、文體活動(dòng)、生活服務(wù)等，與居民衣食住行密切相關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，浙江寧波、湖州、紹興、衢州4個(gè)試點(diǎn)城市已吸引2039.54萬(wàn)人次參加，累計(jì)派發(fā)中獎(jiǎng)金額2.77億元；遼寧大連累計(jì)審核通過(guò)有效參與發(fā)票771.62萬(wàn)張，發(fā)放獎(jiǎng)金超1.25億元，直接拉動(dòng)八大民生領(lǐng)域消費(fèi)金額突破35.96億元；黑龍江大慶累計(jì)18.44萬(wàn)人次參與，接收發(fā)票135.29萬(wàn)張，對(duì)應(yīng)發(fā)票金額5.9億元……小小發(fā)票搖身一變成為滿(mǎn)載驚喜的“幸運(yùn)券”，為居民日常消費(fèi)增添一抹趣味與期待，也成為激活市場(chǎng)、提振消費(fèi)的一項(xiàng)新舉措。
即時(shí)激勵(lì)，解鎖消費(fèi)體驗(yàn)
“廣東的早茶文化很有特色，有些消費(fèi)八九十元的叔叔阿姨，聽(tīng)說(shuō)有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，就會(huì)專(zhuān)門(mén)加個(gè)點(diǎn)心或者飲料，湊夠100元的抽獎(jiǎng)門(mén)檻?！睆V東點(diǎn)都德餐飲管理有限公司運(yùn)營(yíng)執(zhí)行總監(jiān)張曉婉說(shuō)，這種“湊單消費(fèi)”對(duì)客單價(jià)有一定的拉高作用，也讓消費(fèi)者獲得不少驚喜，體驗(yàn)到了“多一份消費(fèi)，多一份期待”的樂(lè)趣。
有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，掃碼開(kāi)票喜提紅包的驚喜在大街小巷、商場(chǎng)餐廳不斷涌現(xiàn)。單張含稅金額100元（含）以上的發(fā)票就可參與抽獎(jiǎng)，使得不少消費(fèi)者為了抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，在選購(gòu)商品時(shí)會(huì)順手添上幾件心儀小物，輕松達(dá)到參與條件。
在上海奉賢區(qū)，百聯(lián)南橋購(gòu)物中心憑借有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)的拉動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了客流量與銷(xiāo)售額雙提升。商場(chǎng)財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)人姚文娟介紹，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)開(kāi)始后，商場(chǎng)增值稅發(fā)票用量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)30%。
有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)還帶動(dòng)了不少消費(fèi)者跨城打卡消費(fèi)。在浙江湖州一家白茶店內(nèi)，來(lái)自附近城市的沈女士手提七八份茶葉禮盒，“聽(tīng)說(shuō)在湖州消費(fèi)能參與發(fā)票抽獎(jiǎng)，趁著白茶熱賣(mài)，特意過(guò)來(lái)湊個(gè)熱鬧，盼著能中獎(jiǎng)?wù)凑聪矚??！?/p>
中山大學(xué)法學(xué)院教授楊小強(qiáng)認(rèn)為，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)以即時(shí)激勵(lì)機(jī)制精準(zhǔn)激活消費(fèi)市場(chǎng)，還能有效增強(qiáng)消費(fèi)者主動(dòng)索要發(fā)票的意識(shí)，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)營(yíng)者規(guī)范開(kāi)具發(fā)票，進(jìn)一步優(yōu)化稅收營(yíng)商環(huán)境。
線(xiàn)上+線(xiàn)下，放大消費(fèi)熱潮
5月1日，中超聯(lián)賽第九輪，大連英博海發(fā)主場(chǎng)迎戰(zhàn)重慶銅梁龍。重慶市民劉先生是資深球迷，賽前他帶著兒子在球場(chǎng)附近的杉杉奧特萊斯選購(gòu)親子球衣，入住周邊酒店，賽后還打卡了星海廣場(chǎng)、東港威尼斯水城等景點(diǎn)，品嘗特色美食。
每次消費(fèi)后，劉先生都不忘開(kāi)發(fā)票，參與有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)?！斑@趟行程我一共抽中了220元，單次最高中了100元，有獎(jiǎng)發(fā)票為觀球之旅增添了意外驚喜?！眲⑾壬f(shuō)。
杉杉奧特萊斯商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，賽事流量疊加假日效應(yīng)，有效釋放了消費(fèi)需求，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)又進(jìn)一步放大引流效果，助力賽事客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)與商圈消費(fèi)雙向賦能、互促共進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，杉杉奧特萊斯服裝類(lèi)營(yíng)業(yè)額達(dá)2880萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)39.8%。
依托“五一”假期，各地各平臺(tái)積極搶抓消費(fèi)熱潮，創(chuàng)新升級(jí)有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)。廣東廣州新增支付寶、京東兩大參與渠道，整合“政府獎(jiǎng)補(bǔ)+平臺(tái)讓利”雙重福利，“五一”假期獎(jiǎng)金池?cái)U(kuò)大至2000萬(wàn)元；大慶采用“線(xiàn)上即開(kāi)即獎(jiǎng)+線(xiàn)下定期專(zhuān)場(chǎng)”雙模式，線(xiàn)上側(cè)重小額普惠提升參與感，線(xiàn)下通過(guò)大額獎(jiǎng)項(xiàng)并聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)推出專(zhuān)屬折扣，還創(chuàng)新推出百貨、家電、汽車(chē)等定期專(zhuān)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；京東在各地“有獎(jiǎng)發(fā)票”活動(dòng)基礎(chǔ)上，推出“保底抽獎(jiǎng)機(jī)制”，5月1日至5月13日，用戶(hù)打開(kāi)京東APP搜索“發(fā)票抽獎(jiǎng)”或“有獎(jiǎng)發(fā)票”即可進(jìn)入頁(yè)面，享“抽10次必中現(xiàn)金”，活動(dòng)上線(xiàn)至今，新參與用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)62%。
截至目前，中國(guó)銀聯(lián)有獎(jiǎng)發(fā)票服務(wù)吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)近3億人次。中國(guó)銀聯(lián)持續(xù)拓展多元化合作渠道，并充分發(fā)揮銀行卡組織身份，推動(dòng)形成“政府資金引導(dǎo)+銀行資源配套+商戶(hù)讓利跟進(jìn)”的多層次促消費(fèi)格局，引導(dǎo)新增消費(fèi)開(kāi)票參與抽獎(jiǎng)。
細(xì)化服務(wù)，筑牢監(jiān)管防線(xiàn)
消費(fèi)習(xí)慣的改變，進(jìn)一步帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)者更加注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，也對(duì)相關(guān)服務(wù)和監(jiān)管提出更高要求。
在廣州南沙萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的一家火鍋店內(nèi)，收銀臺(tái)旁關(guān)于有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)的宣傳提示和操作指引格外醒目。“活動(dòng)開(kāi)展后，主動(dòng)索要發(fā)票的顧客明顯增多。這促使門(mén)店必須確保每一筆消費(fèi)都規(guī)范錄入系統(tǒng)、及時(shí)準(zhǔn)確開(kāi)具發(fā)票，讓財(cái)務(wù)流程更加嚴(yán)謹(jǐn)順暢，也推動(dòng)我們?cè)趦?nèi)部管理和規(guī)范經(jīng)營(yíng)上下功夫，把服務(wù)做得更細(xì)，把菜品質(zhì)量抓得更好?！遍T(mén)店客戶(hù)經(jīng)理蔡有杰說(shuō)。
消費(fèi)者開(kāi)票積極性上來(lái)了，對(duì)商家有什么影響？為確保商家“有票開(kāi)、會(huì)開(kāi)票、開(kāi)好票”，在浙江，稅務(wù)部門(mén)堅(jiān)持服務(wù)與監(jiān)管并重、便民與規(guī)范同行，稅務(wù)人員在各大商圈街區(qū)擺起咨詢(xún)臺(tái)，向商戶(hù)和市民發(fā)放《電子稅務(wù)局開(kāi)票指南》?！拔覀冞€通過(guò)制作政策長(zhǎng)圖、錄制操作視頻等形式，精準(zhǔn)推送開(kāi)票提醒，讓開(kāi)票流程看得見(jiàn)、學(xué)得會(huì)、用得上?！贬橹菔卸悇?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在活動(dòng)火熱開(kāi)展的同時(shí)，各部門(mén)協(xié)同發(fā)力，加強(qiáng)對(duì)發(fā)票全程跟蹤監(jiān)控，筑牢公平公正的監(jiān)管防線(xiàn)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)政府管理學(xué)院教授楊燕英表示，商務(wù)、財(cái)政、稅務(wù)等部門(mén)通過(guò)協(xié)同監(jiān)管，特別是加強(qiáng)發(fā)票信息的實(shí)時(shí)檢驗(yàn)和數(shù)據(jù)互通，將有效防范虛開(kāi)發(fā)票、紅沖發(fā)票等違規(guī)行為，有力確保活動(dòng)的規(guī)范性和公平性。廣大商戶(hù)和消費(fèi)者應(yīng)遵循發(fā)票開(kāi)具、抽獎(jiǎng)等相關(guān)規(guī)則，共同營(yíng)造公平、有序、誠(chéng)信的消費(fèi)環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)讓老百姓得實(shí)惠、促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)的活動(dòng)目標(biāo)。