【理響中國·作品選登】不斷釋放體育消費新潛能
來源： 光明網(wǎng)-理論頻道
2026-06-25 18:24:00
編者按：為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會精神和習(xí)近平總書記在中央政治局第二十三次集體學(xué)習(xí)時的重要講話精神，加強(qiáng)網(wǎng)上理論傳播品牌建設(shè)，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中央黨校（國家行政學(xué)院）科研部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院第七研究部、中國社會科學(xué)院科研局聯(lián)合主辦了2025“理響中國”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品征集展播活動。
活動征集遴選了一批2025年期間涌現(xiàn)的網(wǎng)民認(rèn)可、社會認(rèn)同、影響廣泛的網(wǎng)上理論傳播精品。為進(jìn)一步推介網(wǎng)絡(luò)傳播精品，發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用，現(xiàn)推出“作品選登”系列以饗讀者。
作者：王裕雄（中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授）
隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新階段，我國城鄉(xiāng)居民的生活方式和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，改善型消費和新型消費在消費增長中的引領(lǐng)作用愈加顯著。作為典型的改善型消費，近年來我國居民體育消費持續(xù)高速增長。
除了高增速長之外，我國居民體育消費還有兩個重要發(fā)展特征。
居民體育消費結(jié)構(gòu)不斷變化。這種結(jié)構(gòu)變化有幾個方面的涵義。其一是指體育服務(wù)與體育用品消費的比例關(guān)系，居民體育服務(wù)消費支出比重長期偏低的情況不斷改善，以上海為例，2024年上海市居民體育服務(wù)消費在體育消費支出中的比重突破了50%。其二是運動項目消費結(jié)構(gòu)，我國居民體育消費所涉及的運動項目更加多元化，除了以 “三大球”、“三小球”、徒步、路跑為代表的大眾化運動項目參與率不斷提高，戶外運動和冰雪運動正在不斷大眾化，沖浪、槳板、小輪車、航空、攀巖等更具時尚性、個性化和強(qiáng)社交屬性的小眾運動不斷出圈，越來越受年輕群體歡迎，過去體育消費以低技術(shù)門檻運動項目為主、需要更多技能的運動項目消費占比偏低的情況在不斷改善。
融合性消費需求快速增長。近年來，人們對以“體育+”為特征的融合性體育消費產(chǎn)品、融合性體育消費場景的偏好顯著增強(qiáng)，出現(xiàn)的最具影響力的現(xiàn)象級消費案例中，體育消費占了“半壁江山”，包括貴州“村超”、“村BA”、冰雪運動以及當(dāng)前“火爆”的“蘇超”，其能夠吸引全國各地游客慕名而來的“吸引物”并不僅僅是體育賽事活動和體育設(shè)施本身，同時也是基于體育要素所打造的融合性消費場景和融合性消費產(chǎn)品。例如，前往貴州觀看“村超”和進(jìn)入“蘇超”球場內(nèi)看比賽的游客未必都是球迷，還有觀眾只是想前往感受現(xiàn)場氣氛或者更看重憑借“票根”所能享受的各種免費或者折扣產(chǎn)品和服務(wù)。這一現(xiàn)象充分說明，消費者對融合性體育服務(wù)和融合性體育消費場景的旺盛需求。
盡管已經(jīng)有了很“驚艷”的表現(xiàn)，但我國體育消費的增長只不過是剛剛拉開序幕。目前，我國居民的運動健身休閑參與率總體上還不高。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的第三次全國時間利用調(diào)查數(shù)據(jù)，2024年，我國居民運動健身活動參與率僅為49.6%。另外，截至“十三五”期末我國居民人均體育休閑消費支出1196元，發(fā)達(dá)國家居民在體育服裝和器材等方面的消費還有差距。相信隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展以及人民群眾可支配收入的增長，我國體育消費在未來還將有很大的增長空間。
保持體育消費快速增長的趨勢需要多措并舉
一是要進(jìn)一步擴(kuò)大健身和運動項目參與人口。加強(qiáng)青少年體育運動技能培養(yǎng)，落實好“基本實現(xiàn)青少年熟練掌握1項以上體育運動技能，確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動時間不少于1小時”（《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》），培養(yǎng)更多終身運動愛好者；持續(xù)推進(jìn)實施全民健身戰(zhàn)略，培養(yǎng)運動項目人口。筆者研究發(fā)現(xiàn)，對尚未開始進(jìn)行體育消費的人群來說，即便其收入水平再高、經(jīng)濟(jì)條件再好，也并不能提升其開始進(jìn)行體育消費的概率。只有那些具備了體育消費意識、習(xí)慣、技能并已經(jīng)開始進(jìn)行體育消費的人群，其體育消費支出才會隨著收入水平的提升而快速增長。因此，要想充分發(fā)揮收入水平提升對體育消費增長的效應(yīng)，就必須要繼續(xù)大力培養(yǎng)運動愛好者，推動運動項目普及。
二是要補齊觀賞性體育競賽表演產(chǎn)品供給短板。當(dāng)前滿足消費者需求的高水平觀賞性體育競賽表演供給不足是制約體育消費增長的重要瓶頸之一。未來，一方面要加快發(fā)展職業(yè)體育聯(lián)賽，推動“三大球”、乒乓球、羽毛球、冰球、圍棋等職業(yè)聯(lián)賽的改革和發(fā)展，鼓勵網(wǎng)球、自行車、拳擊、賽車等更多具備條件的運動項目加快發(fā)展職業(yè)賽事。另一方面，要大力發(fā)展各種區(qū)域性賽事。貴州“村超”和江蘇“蘇超”的成功說明，即便競技水平不及職業(yè)聯(lián)賽的業(yè)余性賽事，通過各種創(chuàng)新也完全有可能成為觀賞性體育競賽產(chǎn)品中的重要組成部分，是職業(yè)體育賽事的重要補充。
三是要大力促進(jìn)體育消費的融合創(chuàng)新。融合創(chuàng)新，一方面能更好地滿足消費者需求，另一方面能保障在居民體育消費水平相對較低的情況下供給方可以實現(xiàn)盈利。一是要加強(qiáng)線下體育消費融合創(chuàng)新，要進(jìn)一步推動體育消費場景和旅游、文化、娛樂、購物等人們生活中的各類場景深度融合，繼續(xù)通過“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動的實施，發(fā)揮賽事活動對消費的關(guān)聯(lián)帶動作用，釋放消費潛力。二是要促進(jìn)線下與線上體育消費的融合創(chuàng)新，推動線下賽事和線上社群融合發(fā)展，同時要加快發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)健身，特別是加快探索發(fā)展社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)健身房。此外，要加強(qiáng)線上消費場景融合創(chuàng)新，圍繞包括賽事直播在內(nèi)的各種體育視頻內(nèi)容打造線上商業(yè)生態(tài)場景，滿足消費者邊看邊買的一站式線上購物需求。