從暑期消費看文旅市場新活力（商海觀潮）
來源： 人民日報
2026-06-25 23:26:00
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蟬鳴夏季，暑期消費升溫。最近旅游平臺發(fā)布的暑期出游預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月中旬，暑假旅游產(chǎn)品預(yù)訂出游人次較去年同期增長20%，境內(nèi)游預(yù)訂增長更明顯，預(yù)訂出游人次較去年同期增長超30%，旅游消費市場延續(xù)今年以來的火熱場面，即將迎來新一輪熱浪。
這一現(xiàn)象也從宏觀數(shù)據(jù)中得到印證：國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，社會消費商品和服務(wù)零售總額同比增長2.8%，其中服務(wù)零售額增長5.4%，明顯高于商品零售額增速，旅游服務(wù)、文體休閑服務(wù)等接觸型、體驗型服務(wù)消費尤為凸顯。
透過暑期消費這扇窗，看到消費結(jié)構(gòu)升級趨勢，服務(wù)消費正加速向體驗化、品質(zhì)化、個性化躍升。
體驗感成為暑期消費的重要考量因素。消費者告別“走馬觀花”的打卡式觀光，更注重追求有溫度、個性化、沉浸式的體驗。研學(xué)游、影視IP游、文博游、非遺體驗游等主題化、場景化游玩持續(xù)走熱，消費者樂于在深度體驗和情緒共鳴中獲得滿足。旅途中，一程歷史主題類的“City Walk（城市漫步）”，讓你重新認(rèn)識身邊不一樣的城市，在老街轉(zhuǎn)角處，又不經(jīng)意遇上一場小型街邊音樂會，這樣的感受不再是“出行抵達”，而是一段值得回味的城市記憶；開啟一段非遺主題之旅，親手制作徽墨、參與扎染、學(xué)習(xí)苗銀鍛造，在匠人指導(dǎo)下完成一件專屬非遺作品，不僅能探尋技藝傳承，更能找到深度的文化享受。
體驗式消費天然具有社交屬性。體驗式消費的興起，契合當(dāng)下年輕消費群體對社交認(rèn)同與情緒價值的需求。消費者通過拍照、錄視頻、寫筆記等方式即時記錄，并在社交平臺分享真實感受與獨特視角，帶動更多人打卡體驗、參與傳播。平臺統(tǒng)計顯示，年輕消費者更傾向于借助社交平臺篩選目的地和規(guī)劃行程，結(jié)合個人興趣喜好，自主規(guī)劃個性化旅行方案。從這個角度來說，體驗式消費正驅(qū)動消費行為從“被動接收”轉(zhuǎn)向“主動共創(chuàng)”，讓消費過程更具傳播和社交功能。
消費場景創(chuàng)新激發(fā)更多需求。不同于商品消費，服務(wù)消費更需要營造沉浸式的消費環(huán)境，讓消費者不僅愿意來，更愿意停下來親身體驗、深度參與。最近北京又開放了一批“微風(fēng)露臺”，市民和游客在露臺上可以遠眺中軸線風(fēng)光，品咖啡、聽音樂、參與露天手作市集；不少地方結(jié)合城市更新改造，將老舊廠房、歷史街區(qū)活化為新型消費場景，為游客提供獨具特色的消費體驗。這些場景創(chuàng)新實踐既豐富了優(yōu)質(zhì)文旅供給，也為市場注入新活力。
暑期消費構(gòu)成了夏日經(jīng)濟的生動景象。透過這個生動的場景，可以看到中國經(jīng)濟的韌性與活力，也能感受到消費加速轉(zhuǎn)型升級的趨勢。把握暑期消費窗口期，持續(xù)優(yōu)化供給、創(chuàng)新場景、提升服務(wù)，就能更好地釋放消費潛力，創(chuàng)造更具“體驗感”的消費新生活。