E起創(chuàng)響·新大眾文藝｜平臺如何賦能煙火日常的創(chuàng)作活力？這場分享會里有“干貨”
來源： 交匯點新聞
2026-06-27 18:24:00
近年來，短視頻與直播的興起為大眾提供了前所未有的創(chuàng)作與表達機會，無數(shù)普通人借助網(wǎng)絡平臺投身文藝創(chuàng)作，詩歌、散文、短視頻、微短劇……互聯(lián)網(wǎng)空間迎來了“人人皆可文藝”的新大眾文藝全民共創(chuàng)時代。
6月26日，在“新大眾文藝·大城小事”網(wǎng)絡主題沙龍上，快手、小紅書等網(wǎng)絡平臺負責人、網(wǎng)絡科技公司創(chuàng)始人等齊聚現(xiàn)場，從內(nèi)容生態(tài)搭建、技術賦能等不同維度切入，圍繞各自核心議題展開分享，共同助力江蘇城市故事實現(xiàn)常態(tài)化、高質(zhì)量傳播。
王亦菲：扎根UGC沃土，解鎖城市多元表達新圖景
“生活的小題也值得留下大作?！毙〖t書媒體事務部總經(jīng)理王亦菲認為，平臺的本質(zhì)就是把文學表達權完整交還普通用戶，沒有限制時間、地點、形式、創(chuàng)作主題。
小紅書深耕生活興趣社區(qū)十余年，通過社區(qū)生態(tài)挖掘和孵化具有地域特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。王亦菲介紹，小紅書依托超4億月活全代際生活興趣社區(qū)，以去中心化分發(fā)、UGC原生生態(tài)搭建地域內(nèi)容挖掘孵化體系。王亦菲同時分享，小紅書平臺90％內(nèi)容來自大眾創(chuàng)作，日均8億次搜索沉淀海量本土生活素材；借助3000余個興趣圈層、語音評論等輕量化工具降低創(chuàng)作門檻。
平臺聯(lián)動江蘇本土媒體與城市IP開展跨界共創(chuàng)，拓寬本土創(chuàng)作者傳播渠道。聯(lián)合新華日報、現(xiàn)代快報挖掘城市暖心故事、專訪本土文藝主創(chuàng)；攜手“蘇超”發(fā)起全民內(nèi)容征集，催生大量球迷原創(chuàng)二創(chuàng)內(nèi)容。依托社區(qū)生態(tài)激活南京方言文化，由此帶來南京話相關筆記閱讀量漲幅超152％，用民間UGC與專業(yè)媒體內(nèi)容互補，讓江蘇故事輻射全網(wǎng)。
“平臺從不定義一座城市，而是提供土壤，讓城市的更多不同切面被看到。” 王亦菲表示，今年計劃將漂流寫作屋落地江蘇更多地市，持續(xù)搭建普通人講述本土煙火的表達載體。
秦林：AI抹平門檻，人人皆可輕松創(chuàng)作視聽作品
“人人皆可創(chuàng)作的時代已經(jīng)到來，文藝創(chuàng)作正從精英專屬敘事轉(zhuǎn)向全民共享敘事?！膘偶丫W(wǎng)絡科技有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官秦林從大眾創(chuàng)作平權視角解讀AI技術價值。
秦林分享，智能化工具有效消解了影視創(chuàng)作的專業(yè)壁壘。團隊自研AI短劇創(chuàng)作工具打通劇本、畫面、成片全流程，僅依靠一段文字靈感就能完成完整視聽作品，操作輕量化、零基礎人群可快速上手。不少高校師生、草根創(chuàng)作者反饋，工具自帶分鏡、鏡頭設計功能，大幅壓縮創(chuàng)作耗時，無需專業(yè)團隊也能產(chǎn)出完整短片。
目前，依托省級AIGC創(chuàng)作基地，團隊深挖江蘇本土文化，以雨花石非遺、牛首山風光、紅色歷史為素材創(chuàng)作數(shù)字內(nèi)容，推出紅色AI微短劇，用數(shù)字化手段活化本土紅色文脈。基地還面向大眾開設分層公益實訓課程，免費向青年創(chuàng)作者、高校師生開放，同步推出創(chuàng)作者培育計劃，持續(xù)壯大本土民間創(chuàng)作隊伍。秦林認為，技術的初衷是簡化創(chuàng)作流程，讓普通人成為自身故事的導演，生活日常即創(chuàng)作現(xiàn)場。
王興義：普惠流量下沉，市井故事自有回響
快手執(zhí)行總編輯王興義圍繞普惠流量與民間文藝傳承展開分享，開篇亮出兩句核心金句：“新大眾文藝的新，說到底就一句，表達權回到了人自己手里；工具越普惠，人越珍貴?！?/p>
王興義介紹，快手長期堅持流量普惠分發(fā)邏輯，流量持續(xù)向素人創(chuàng)作者傾斜，不設置粉絲權重門檻。平臺現(xiàn)有60余萬民間詩人持續(xù)產(chǎn)出生活化詩歌，相關民間詩集收獲廣泛社會反響；非遺內(nèi)容年播放量超1300億次，“老鐵梨園”項目累計扶持718個民間戲曲劇團，二人臺等傳統(tǒng)非遺借助直播收獲大批新觀眾。源自普通人生活的熱詞“奧利給”入選年度十大網(wǎng)絡用語，是平臺原生民間表達的典型代表。
他談到，平臺配套可靈AI普惠創(chuàng)作工具，覆蓋全球224個國家、1億創(chuàng)作者。兩名非科班創(chuàng)作者僅靠簡易道具，依托AI完成溫情短片《紙手機》，直觀印證創(chuàng)作權已從專業(yè)機構流向普通大眾?？焓滞介_通正能量流量綠色通道、AI創(chuàng)作扶持專項，持續(xù)簡化拍攝剪輯工具，不斷降低大眾創(chuàng)作技術門檻。
王興義表示，平臺深耕江蘇十三市市井內(nèi)容，徐州燒烤、南京老城、“蘇超”凡人故事等UGC內(nèi)容全網(wǎng)出圈，聯(lián)動本地媒體打造城市紀實短視頻專欄，立體展現(xiàn)江蘇城市煙火。他提出平臺堅守準則：“要把舵扶穩(wěn)，將流量分給最認真的，而不是分給最‘吵’的。” 未來，快手將持續(xù)扎根市井煙火，完善草根創(chuàng)作者扶持體系，守護江蘇民間文藝生長土壤。
新華日報·交匯點記者 孔婧 張潔茹 李璞 曾雪琦 吳家俊 王昊晨 王悅謀 余勤雍 曹陽