熱評(píng)丨“解壓足球”爆單 見(jiàn)證“中國(guó)創(chuàng)造”
來(lái)源： 央視新聞
2026-07-10 16:59:00
美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，一款“解壓足球”火爆全網(wǎng)，成為不少球迷觀賽時(shí)釋放情緒的“神器”。這款產(chǎn)品上線(xiàn)短短幾天便狂攬超30萬(wàn)份訂單，讓世界再次感受到“義烏速度”。
這樣的場(chǎng)景，在反映義烏小商品價(jià)格和市場(chǎng)景氣活躍程度的“義烏指數(shù)”中也得到印證：今年前5個(gè)月，義烏體育用品對(duì)拉丁美洲出口9.8億元，同比增長(zhǎng)17.6%；作為世界杯舉辦地之一的加拿大，義烏體育用品對(duì)其出口額達(dá)去年同期的2.83倍。
從各國(guó)球員們的Q版玩偶，到各類(lèi)球迷周邊產(chǎn)品，“義烏制造”已經(jīng)成為世界杯場(chǎng)內(nèi)外一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)，背后的原因是什么？
答案顯然不止于具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。這背后，有義烏商人敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，擅長(zhǎng)捕捉商機(jī)；有多年積累的完整產(chǎn)業(yè)鏈，可以“上午追熱點(diǎn)、下午出樣品”；有海陸空運(yùn)全覆蓋的全球物流網(wǎng)絡(luò)，讓義烏的小商品能夠以最快速度抵達(dá)世界各地。
而更深層的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自產(chǎn)品本身——近年來(lái)，“義烏制造”在研發(fā)與創(chuàng)新上的持續(xù)投入，正在重塑其全球競(jìng)爭(zhēng)格局。
很多老球迷都記得，早些年的世界杯周邊，義烏出品多以彩旗、喇叭、頭飾等功能性道具為主，技術(shù)附加值相對(duì)較低。產(chǎn)品能夠行銷(xiāo)全球，很大程度上依賴(lài)于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，越來(lái)越多的義烏商家告別代工仿制、低價(jià)內(nèi)卷的粗放模式，主動(dòng)加大研發(fā)投入，深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì)和版權(quán)布局。這種轉(zhuǎn)變，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也讓“義烏制造”在世界杯等國(guó)際賽事上，實(shí)力“出圈”。
今年前5個(gè)月，義烏新增自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案1146條，占浙江全省同期新增總量近四成。本屆世界杯還沒(méi)開(kāi)踢，義烏的球衣商家不僅提前設(shè)計(jì)球衣，還在海外申請(qǐng)了40多項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，產(chǎn)品溢價(jià)可達(dá)20%；更有商家用AI工具交叉比對(duì)球隊(duì)熱度，提前布局相關(guān)產(chǎn)品。
隨著本屆世界杯的賽事消費(fèi)場(chǎng)景延伸，除了傳統(tǒng)體育用品外，兒童及寵物球衣、企業(yè)禮品定制足球、酒吧觀賽裝飾等細(xì)分產(chǎn)品也紛紛走俏。
