年中經濟觀察 | 服務消費旺 商品消費穩(wěn)
來源： 人民日報
2026-07-21 15:01:00
原標題：服務消費旺 商品消費穩(wěn)（年中經濟觀察）
消費是經濟增長的“壓艙石”、主動力。
習近平總書記強調：“要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”
上半年，各地區(qū)各部門認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，深入實施提振消費專項行動，推動市場銷售規(guī)模繼續(xù)擴大。
中國經濟半年報顯示，消費市場呈現服務消費旺、商品消費穩(wěn)的鮮明特征，新增長點不斷培育，內生動力持續(xù)增強。
上半年，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中，服務零售額同比增長5.3%，商品零售額同比增長1.1%；社會消費品零售總額248722億元，同比增長1.3%，國內超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現。
城鄉(xiāng)市場的鮮活場景，生動映射消費蓬勃活力——
廣東佛山市，疊滘龍船漂移大賽吸引眾多游客，疊滘片區(qū)端午假期接待游客60多萬人次，旅游收入達3億元；
貴州榕江縣，“村超”足球賽持續(xù)火爆，“五一”假期榕江接待游客48.88萬人次，旅游綜合收入4.87億元；
上海黃浦區(qū)，本土潮牌店客流涌動，從買“中國制造”到買“中國設計”，本土設計品牌成為消費新增長點；
…………
服務消費增勢良好，新型消費潛力釋放，市場結構持續(xù)優(yōu)化升級，消費市場穩(wěn)定運行，為高質量發(fā)展提供堅實支撐。
服務零售向優(yōu)發(fā)展，新場景新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫
暑期文旅“熱”起來，避暑游、親子游、入境游全線升溫。在四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，收獲秘境探險般的體驗；去內蒙古烏拉蓋草原體驗千米滑草，盡享速度與樂趣。相關數據顯示，以山林避暑為特色的目的地預訂熱度增幅明顯。
文旅市場的火熱，是服務消費快速增長的生動縮影。
上半年，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額同比分別增長11.3%和10.4%。有關數據顯示，旅游游覽和娛樂服務銷售收入同比增長12.3%。
服務消費支出占比提高。上半年，居民人均服務性消費支出占居民消費支出的比重比上年同期提高了0.2個百分點。
假日消費帶動效應明顯?！拔逡弧奔倨冢瑖鴥瘸鲇?.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。端午假期，國內出游1.24億人次，同比增長4.4%；國內出游總花費444.56億元，同比增長4.0%。
數字消費持續(xù)活躍。上半年，通訊信息服務類零售額增速保持較高水平。沉浸式文旅、智能診療、數字教育、智慧養(yǎng)老等新興服務需求持續(xù)旺盛，數字技術賦能服務消費轉型升級，培育形成一批消費新增長點。
服務消費與商品消費深度融合、相互賦能?！吧唐?服務”深度融合，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。服務消費日益成為釋放消費潛能、拓展消費空間的重要領域。
商品零售提質升級，綠色智能商品銷售快速增長
“國家補貼疊加商家促銷，到手價優(yōu)惠了很多?！痹诰〇|MALL北京雙井店，消費者李丹訂購一臺洗衣機后，準備再挑選一臺空調。
上半年，消費品以舊換新政策有序實施，帶動相關品類商品銷售，尤其是綠色智能商品銷售快速增長。
上半年，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長14.4%，高能效等級家電零售額增速超過30%，今年新增納入“國補”范圍的智能眼鏡等可穿戴智能設備零售額增速超過1倍。據有關協(xié)會統(tǒng)計，上半年新能源乘用車零售量470.4萬輛，滲透率超過54%。
截至6月20日，今年消費品以舊換新銷售額超1萬億元，惠及1.36億人次，補貼資金撬動比由2025年的1∶7.8提升至1∶10.3。
消費品以舊換新的萬億元規(guī)模，是中國超大規(guī)模市場活力迸發(fā)的生動寫照。
品質消費和多元消費持續(xù)向好。上半年，限額以上單位化妝品類商品零售額增長6.3%，增速比一季度加快0.4個百分點；盲盒、手辦等潮流玩具零售額延續(xù)高速增長態(tài)勢。從6月看，手機、電腦等數碼商品銷售有所改善。限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長16.5%和12.7%，均比上月明顯改善。
鄉(xiāng)村消費活力持續(xù)釋放。上半年，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長2.5%，增速快于城鎮(zhèn)1.3個百分點，鄉(xiāng)村市場當月增速自去年下半年以來持續(xù)快于城鎮(zhèn)。隨著縣域商業(yè)體系建設扎實推進，縣鄉(xiāng)物流配送體系日益完善，縣鄉(xiāng)市場活力不斷釋放。據測算，上半年包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為39.2%，比上年同期提高0.3個百分點，消費品市場城鄉(xiāng)結構進一步優(yōu)化。
多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，消費新動能不斷增強
“瓜子可樂涼拌菜，手機下單半小時就能送上門，真的太方便了。”湖南長沙一家銀行員工周曉一邊看足球比賽，一邊感受線上線下融合帶來的便利。
數字技術與實體經濟深度融合，線上消費場景持續(xù)拓寬，線下零售企業(yè)積極推進融合化轉型，在更好滿足多樣化消費需求的同時，培育消費增長新動能。
上半年，網上商品和服務零售額同比增長5.2%，其中網上服務零售額增長6.0%，增速高于服務零售額0.7個百分點；網上商品零售額增長4.8%，增速高于商品零售額3.7個百分點。網上零售新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展向好。上半年直播電商零售額突破1萬億元，增長6.5%；即時零售交易額增速超過20%。
業(yè)態(tài)融合和模式創(chuàng)新有效推動消費市場擴容提質。上半年，限額以上倉儲會員店、無人值守商店零售額同比增速均超過25%；集合店、購物中心零售額增速持續(xù)加快。線上業(yè)務持續(xù)拓展，限額以上超市商品零售額增長3.8%，比1至5月加快0.2個百分點。
商務部聯(lián)合多部門日前印發(fā)《關于加快零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動打造一批帶動性強的零售場景，推出一批融合創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式，培育一批具有國際競爭力的零售企業(yè)，使線下零售成為購物休閑、沉浸體驗、娛樂社交的承載之地，線上零售成為商品豐富、品質優(yōu)良、規(guī)范經營的購物之所。
國家統(tǒng)計局相關負責人表示，下階段我國消費擴容提質具備良好的條件。我國中等收入群體不斷成長壯大，消費結構處于轉換升級的階段，居民對高品質的商品、休閑文化娛樂等服務消費需求在上升。隨著全國統(tǒng)一大市場深入推進，優(yōu)質消費供給增加，促消費政策發(fā)力顯效，《擴大消費“十五五”規(guī)劃》最近出臺，有利于促進消費更好發(fā)展。下階段，要著力提升居民的消費意愿和能力，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，多措并舉夯實消費增長的基礎，更好釋放我國超大規(guī)模市場的消費潛力。