暑期消費(fèi)持續(xù)升溫（新視窗·聚焦暑期消費(fèi)）
來源： 人民日?qǐng)?bào)
2026-07-22 21:07:00
盛夏時(shí)節(jié)，暑期消費(fèi)旺季如約而至。從繁華都市到特色小城，從線上平臺(tái)到線下商圈，一場(chǎng)以“清涼”“文旅”“體驗(yàn)”為關(guān)鍵詞的消費(fèi)盛宴正火熱進(jìn)行。
近日，《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》發(fā)布，要求“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，升級(jí)商品消費(fèi)，豐富業(yè)態(tài)場(chǎng)景”。各地各部門深入落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略部署，一系列促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的政策舉措精準(zhǔn)發(fā)力，與經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新供給、消費(fèi)者熱情參與同頻共振，共同繪就一幅活力四射的暑期消費(fèi)新圖景。
文旅融合提質(zhì)，多元玩法釋放消費(fèi)活力
近日，來自上海的游客周琳在美團(tuán)上預(yù)訂了內(nèi)蒙古呼倫貝爾的特色蒙古包民宿。住進(jìn)草原深處的蒙古包，跟著當(dāng)?shù)啬撩耋w驗(yàn)擠奶、手工制作奶疙瘩，傍晚還能看落日，她不禁感慨：“以前旅行總忙著趕景點(diǎn)，這次住在風(fēng)景里，慢慢感受當(dāng)?shù)厣?，體驗(yàn)感特別好?！?/p>
隨著出游高峰到來，越來越多的消費(fèi)者像周琳一樣，追求更有特色、更具深度的旅行體驗(yàn)，推動(dòng)文旅消費(fèi)不斷向品質(zhì)化、體驗(yàn)化升級(jí)。出游規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)暑期消費(fèi)的重要引擎。
避暑度假作為傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，氣候涼爽的目的地預(yù)訂量增速遠(yuǎn)超整體，住宿市場(chǎng)新意涌現(xiàn)。美團(tuán)民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，7月以來，多個(gè)北方避暑目的地搜索熱度明顯上升，黑龍江哈爾濱、山東青島、山東威海、內(nèi)蒙古呼倫貝爾等城市受到游客關(guān)注。隨著暑期草原游熱度升高，蒙古包、星空房、氈房等特色住宿受到游客青睞，搜索熱度不斷攀升。圍繞“住宿+”的產(chǎn)品供給持續(xù)豐富，美團(tuán)旅行聯(lián)合多家酒店推出“住宿+槳板”“住宿+海島旅拍”等體驗(yàn)，推動(dòng)住宿消費(fèi)從滿足單一過夜需求向集休閑度假、文化體驗(yàn)與身心療愈于一體的深度體驗(yàn)拓展。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)凸顯，中高端度假產(chǎn)品需求旺盛。飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)77%，吃住玩一體的主題樂園、主題郵輪熱度成倍增長(zhǎng)，“一價(jià)全包”的省心模式備受親子家庭認(rèn)可。同程旅行平臺(tái)上，高端旅游列車產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超70%，人均花費(fèi)普遍在1萬(wàn)元以上，熊貓專列、絲路夢(mèng)享等熱門車次高峰時(shí)段一位難求；郵輪暑期航次深受中老年群體青睞，“海上避暑”成為度假新選擇。
文體旅深度融合成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)。各地城市足球聯(lián)賽輪番開賽，觀賽流量快速轉(zhuǎn)化為地區(qū)發(fā)展增量。抖音生活服務(wù)聯(lián)合多地文旅、體育部門推出“跟著賽事去旅行”系列活動(dòng)，“跟著蘇超游江蘇”相關(guān)視頻播放量超12.76億，帶動(dòng)蟹粉湯包等特色美食團(tuán)購(gòu)增幅超4倍；“楚超”賽事帶動(dòng)湖北武漢、宜昌團(tuán)購(gòu)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)107%、71%。
細(xì)分玩法持續(xù)創(chuàng)新，不斷拓展文旅消費(fèi)邊界。研學(xué)游熱度攀升，自然探索、名校打卡、非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目深受親子家庭歡迎，貴州看中國(guó)天眼、寧夏大漠觀星等特色線路預(yù)訂火熱。大學(xué)生群體偏好“松弛感”出行，“隨機(jī)目的地”“說走就走”成為潮流；“慢充旅行”替代緊湊的“特種兵式旅行”，特色小城搜索量持續(xù)走高。
文旅消費(fèi)便捷度與體驗(yàn)感不斷提升，金融活水為文旅場(chǎng)景注入動(dòng)能。在浙江溫州園博園暑期潮玩季，郵儲(chǔ)銀行溫州市分行創(chuàng)新“支付+場(chǎng)景+權(quán)益”惠民模式，構(gòu)建覆蓋票務(wù)、交通、商圈等場(chǎng)景的“五位一體”智慧結(jié)算網(wǎng)絡(luò)。游客刷碼即可快速入園，還能領(lǐng)取消費(fèi)代金券享受滿減優(yōu)惠，既提升入園效率，也讓游客享受實(shí)惠，暢通的支付體系也保障園區(qū)經(jīng)營(yíng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
政策措施為文旅消費(fèi)添薪續(xù)力。文化和旅游部7月啟動(dòng)2026年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季，暑期各地推出超3萬(wàn)場(chǎng)文旅活動(dòng)。四川推出省級(jí)文旅消費(fèi)券與“一老一小”專屬券，覆蓋避暑景區(qū)、康養(yǎng)民宿、研學(xué)旅游等品類；廣東啟動(dòng)“暑假當(dāng)然來廣東”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，橫琴粵澳深度合作區(qū)配套5000萬(wàn)元綜合消費(fèi)券；貴州上線多彩貴州暑期文旅消費(fèi)券，適配山地避暑長(zhǎng)線旅游。美團(tuán)、同程旅行等平臺(tái)深度參與各地消費(fèi)券發(fā)放，上線專題活動(dòng)精準(zhǔn)匹配供需，有效激發(fā)消費(fèi)意愿。
夜間消費(fèi)火熱，煙火氣里迸發(fā)新動(dòng)能
夜幕降臨，江蘇豐縣文博園南廣場(chǎng)燈火璀璨，一場(chǎng)主題為“漢風(fēng)拂夜”的文化盛宴在這里舉行，吸引眾多城鄉(xiāng)居民與游客駐足、體驗(yàn)。參與古詩(shī)對(duì)答、趣味闖關(guān)等互動(dòng)，即可獲得仿古“漢風(fēng)銀票”，在市集攤位享受無(wú)門檻抵扣消費(fèi)。這種“觀演、互動(dòng)、消費(fèi)”一體化的模式，將游客的旅行計(jì)劃從“看場(chǎng)演出”拉長(zhǎng)為“演出+市集+美食”的完整夜間消費(fèi)行程。
“傍晚涼快了就帶孩子出來逛，有演出看、有非遺體驗(yàn)，還能吃點(diǎn)特色小吃，一晚上過得特別充實(shí)。”豐縣居民王文霞帶著孩子看完《漢鄉(xiāng)歸歌》情景劇，又用互動(dòng)贏來的“漢風(fēng)銀票”兌換了反手燒餅和條編手作。
暑期以來，夜間成為消費(fèi)釋放的關(guān)鍵時(shí)段，各地強(qiáng)化文化賦能，推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，讓夜間消費(fèi)既有煙火氣又有新內(nèi)涵。
縣域夜間消費(fèi)走出特色化路徑。豐縣依托漢源文化底蘊(yùn)，打造“夜文博”品牌，每周五、六、日晚間推出惠民演藝與非遺市集，創(chuàng)新“潮流沉浸演繹+傳統(tǒng)文化展演”模式，推出漢風(fēng)游戲等新玩法。江蘇省“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)將省級(jí)優(yōu)質(zhì)文化資源下沉縣域，支持豐縣構(gòu)建“文化演藝+非遺體驗(yàn)+夜間消費(fèi)”三位一體模式，還聯(lián)動(dòng)皖魯毗鄰地區(qū)開展文化共建，放大夜間消費(fèi)輻射力。
城區(qū)夜間消費(fèi)向多業(yè)態(tài)延伸。暮色四合，江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)南正街歷史文化街區(qū)華燈初上。非遺糖畫藝人手腕翻飛，糖香升騰，勾勒出夏夜消費(fèi)的火熱圖景。不遠(yuǎn)處的萍鄉(xiāng)天虹購(gòu)物中心，餐飲門店前排起長(zhǎng)隊(duì)，零售、娛樂業(yè)態(tài)迎來客流高峰。
“為了這口麻辣鴨頭，等半小時(shí)也值！”剛從武功山上下來的游客李冰，拖著行李箱也要先來嘗一口地道的安源味道。隨后他來到潤(rùn)達(dá)國(guó)際購(gòu)物中心，一場(chǎng)別開生面的“中醫(yī)夜市”更是人頭攢動(dòng)，艾灸、推拿、養(yǎng)生茶飲體驗(yàn)攤位前排起長(zhǎng)隊(duì)，將健康服務(wù)送到群眾身邊。
安源區(qū)依托商業(yè)街區(qū)、特色商圈，不斷豐富“夜食、夜游、夜演、夜購(gòu)、夜娛”五大業(yè)態(tài)，打造多點(diǎn)開花的夜間消費(fèi)圈。南正街歷史文化街區(qū)里，蓮花血鴨等本地美食與文創(chuàng)雪糕、儺舞文創(chuàng)周邊相得益彰；凱光樂園“夢(mèng)幻奇妙夜”推出燈光秀、童話劇等夜間演藝，一張門票覆蓋全天游玩……為拉動(dòng)夜間消費(fèi)，安源區(qū)持續(xù)發(fā)放“辣紅安源”消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)等平臺(tái)推出“夜購(gòu)滿減”活動(dòng)，疊加文旅惠民卡福利，讓“夜活力”成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
當(dāng)前，夜間消費(fèi)正從傳統(tǒng)的餐飲購(gòu)物向文化、健康、演藝等多元領(lǐng)域拓展。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，地方賽事有效激活城市“第二現(xiàn)場(chǎng)”消費(fèi)，江蘇南京、福建福州、江西南昌、湖北武漢、湖北宜昌等地夜間餐飲、休閑娛樂業(yè)態(tài)同步升溫，賽事流量加快轉(zhuǎn)化為夜間消費(fèi)增量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海、陜西西安、山東青島等城市依托動(dòng)漫展、旅游演藝、國(guó)際啤酒節(jié)等活動(dòng)，7月中旬過夜游客量位居全國(guó)前列，夜間文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的重要支撐。
實(shí)物消費(fèi)升溫，“清涼”“數(shù)碼”賽道提速擴(kuò)容
“入伏后又熱又潮，趁著高溫消費(fèi)券和以舊換新補(bǔ)貼發(fā)放，直接把家里的風(fēng)扇換成了帶凈化除濕功能的追覓無(wú)葉循環(huán)風(fēng)扇，既能降溫又能凈化空氣?！焙蔽錆h市民林靜軒的消費(fèi)選擇，是暑期實(shí)物消費(fèi)“剛需穩(wěn)固、升級(jí)加速”的生動(dòng)縮影。炎熱天氣疊加消費(fèi)熱潮，清涼家電、數(shù)碼潮品等實(shí)物消費(fèi)持續(xù)走俏，智能化、健康化、套系化趨勢(shì)明顯。
“清涼消費(fèi)”全鏈條擴(kuò)容，消費(fèi)內(nèi)涵持續(xù)豐富?？照{(diào)、風(fēng)扇、冰淇淋等傳統(tǒng)降溫品類仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)需求從“單一降溫”向“品質(zhì)生活”延伸，健康化、細(xì)分化特征突出。追覓生活環(huán)境電器事業(yè)部負(fù)責(zé)人何興偉介紹，隨著“健康空氣管理”概念持續(xù)走熱，消費(fèi)者更青睞“降溫+除濕+凈化”一站式解決方案，兼具柔風(fēng)與凈化功能的無(wú)葉風(fēng)扇逐步替代傳統(tǒng)硬風(fēng)直吹產(chǎn)品，3000元以上高端凈化器、2000元以上無(wú)葉風(fēng)扇熱銷。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)也印證了“清涼消費(fèi)”的火熱：近一個(gè)月來，平臺(tái)上飲水制冰機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)超5倍，兒童涼席等防暑用品增速均超兩倍；潛水箱包、滑水板等水上運(yùn)動(dòng)裝備銷售額同比增長(zhǎng)超3倍，戶外避暑帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)同步增長(zhǎng)；低溫茶味奶、咖啡味奶等創(chuàng)新清涼飲品增長(zhǎng)超10倍，健康化飲品深受消費(fèi)者喜愛。
3C數(shù)碼家電（計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品統(tǒng)稱）呈現(xiàn)智能化、套系化升級(jí)態(tài)勢(shì)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前門店新上市家電3C產(chǎn)品中，人工智能功能滲透率已超過70%，“會(huì)思考、自適應(yīng)”的智能家電正從嘗鮮走向剛需。高考結(jié)束，江蘇等地將智能手表、無(wú)人機(jī)、云臺(tái)相機(jī)等產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，疊加教育認(rèn)證優(yōu)惠與以舊換新政策，年輕群體的消費(fèi)呈現(xiàn)“一步到位”的套購(gòu)特征，手機(jī)搭配云臺(tái)相機(jī)、“耳機(jī)+手表+平板”三件套等組合消費(fèi)顯著增加，一次性購(gòu)買兩件及以上數(shù)碼產(chǎn)品的顧客占比同比提高50%，無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等新品類成為畢業(yè)季熱門裝備。
政策紅利持續(xù)釋放，為實(shí)物消費(fèi)升級(jí)保駕護(hù)航。多地消費(fèi)券及國(guó)補(bǔ)政策覆蓋風(fēng)扇、空調(diào)、除濕機(jī)等應(yīng)季品類，直接拉動(dòng)終端銷售；全國(guó)眾多省市落地消費(fèi)品以舊換新自主品類補(bǔ)貼，推動(dòng)家電數(shù)碼產(chǎn)品煥新升級(jí)；健康家電新國(guó)標(biāo)逐步落地，對(duì)關(guān)鍵指標(biāo)提出更高要求，引導(dǎo)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，助力技術(shù)驅(qū)動(dòng)型品牌成長(zhǎng)。
“暑期消費(fèi)的火熱態(tài)勢(shì)，既是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)大韌性與內(nèi)生動(dòng)力的直觀體現(xiàn)，也是擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)的生動(dòng)注腳?！鄙虅?wù)部研究院副研究員洪勇說，隨著供需兩端持續(xù)發(fā)力、政策與市場(chǎng)雙向賦能，消費(fèi)市場(chǎng)的潛力將進(jìn)一步釋放，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入源源不斷的動(dòng)力。