打造消費新場景 培育消費新業(yè)態(tài)——我國消費潛力將持續(xù)釋放
來源： 新華社
2026-07-24 15:55:00
新華社北京7月23日電 題：打造消費新場景 培育消費新業(yè)態(tài)——我國消費潛力將持續(xù)釋放
新華社記者魏玉坤
我國居民消費正由商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變，個性化、多樣化消費漸成主流。記者日前在調(diào)研中了解到，各方因地制宜打造消費新場景，加快培育消費新業(yè)態(tài)，更好滿足人民群眾消費需求，促進消費潛力活力釋放。
盛夏時節(jié)，位于安徽滁州全椒縣的錦繡太平景區(qū)人頭攢動，游客穿行在儒林街區(qū)，沉浸式體驗數(shù)字繪畫等活動。不遠處的太平劇院內(nèi)，《錦繡太平》精彩上演，臺下座無虛席。
“景區(qū)依托三大主題街區(qū)、多處戶外舞臺，打造十余場NPC小型互動演繹，實現(xiàn)步步有景、時時有戲?！卞\繡太平景區(qū)負責人況姍姍說，今年以來，景區(qū)游客連月增長，《錦繡太平》實景演出已售出超12萬張門票。
消費的內(nèi)涵，不斷被“體驗”豐富。從一人一席的沉浸式觀影，到線下“拼豆”的慢生活體驗，一批以“體驗”為核心的新場景在各地蓬勃興起，成為撬動消費增長的活躍力量。
美國《歐亞評論》網(wǎng)站曾刊文稱，中國人的消費選擇正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，情感價值和文化儀式被置于單純的物質(zhì)擁有之上，體驗經(jīng)濟正強勢崛起。
消費場景在變，促消費政策也在順勢而為。
國務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》，明確支持發(fā)展“情緒式、體驗式服務(wù)”；商務(wù)部等九部門發(fā)文，提出圍繞體育健康、演出服務(wù)等領(lǐng)域打造消費新場景，旨在促進體驗消費擴容提質(zhì)。
面向“十五五”，培育體驗消費的路線圖日漸清晰。近日印發(fā)的《擴大消費“十五五”規(guī)劃》提出，以消費體驗為重點，培育消費新業(yè)態(tài)新模式新場景。
支持重點商圈商街等消費載體向沉浸式、互動式多元消費場景升級，積極發(fā)展動漫、潮服潮玩等消費產(chǎn)品，完善體驗式消費市場和產(chǎn)業(yè)標準體系……從場景培育到優(yōu)化服務(wù)，規(guī)劃部署一系列務(wù)實舉措。
中國大市場新活力涌動。以體驗為核心的消費新業(yè)態(tài)加速崛起的同時，智能綠色消費逐漸成為新的消費風尚。
在北京朝陽合生匯的一家機器人科技消費體驗店里，各類人工智能陪伴產(chǎn)品琳瑯滿目，大多價格在千元以內(nèi)。市民陳女士帶女兒體驗后說：“它能接住孩子的奇思妙想，孩子很喜歡?！?/p>
打開更多微鏡頭，中國數(shù)字消費活力可見一斑：浙江義烏國際商貿(mào)城中，人工智能眼鏡、人工智能翻譯耳機銷售火熱；殷墟、三星堆等博物館通過數(shù)字化，讓文物“活”起來，變身熱門“打卡點”。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國居民數(shù)字消費規(guī)模達25.3萬億元，同比增長8.7%。今年上半年，包括智能眼鏡在內(nèi)的可穿戴智能設(shè)備零售額同比增長超過1倍；直播電商零售額突破1萬億元，同比增長6.5%。
為深入推進“人工智能+消費”，《擴大消費“十五五”規(guī)劃》提出開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車準入和上路通行試點，發(fā)展虛擬現(xiàn)實電影、LED數(shù)字影廳等電影新形態(tài)，推出更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文博產(chǎn)品等務(wù)實舉措，促進數(shù)字消費高質(zhì)量發(fā)展。
“依托完備產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈和豐富應(yīng)用場景，以及超11億網(wǎng)民構(gòu)成的龐大消費市場，在政策精準發(fā)力下，我國數(shù)字消費潛力活力有望不斷釋放。”國家發(fā)展改革委國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部研究員張曉蘭說。
消費是經(jīng)濟增長的“壓艙石”、主動力。當前，我國消費新動能培育壯大、新業(yè)態(tài)新模式勢頭向好，既是經(jīng)濟澎湃活力的生動注腳，也是市場內(nèi)生動力的真實寫照，折射出內(nèi)需的豐富層次和高成長性。
錨定促消費目標，《擴大消費“十五五”規(guī)劃》在制度安排中通過擴大高品質(zhì)供給、加強支撐保障等多方面舉措，激活消費新動能：
圍繞推廣綠色消費，提出完善綠色產(chǎn)品認證與標識體系，健全綠色消費激勵機制；聚焦因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，明確打造首發(fā)集聚平臺，加快培育一批首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務(wù)機構(gòu)；針對擴大入境消費，部署穩(wěn)步擴大免簽國家范圍，增加離境退稅商店……
“隨著全國統(tǒng)一大市場建設(shè)深入推進，優(yōu)質(zhì)消費供給增加，促消費政策發(fā)力顯效，有利于促進消費更好發(fā)展，有望帶動消費擴容提質(zhì)。”國家統(tǒng)計局副局長毛盛勇說，下階段，要著力提升居民消費意愿和能力，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，多措并舉夯實消費增長的基礎(chǔ)，更好釋放我國超大規(guī)模市場潛力。