情緒經(jīng)濟(jì)新玩法“盲勺”火了，消費(fèi)陷阱和風(fēng)險(xiǎn)也來(lái)了
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-04-08 17:34:00
平日里喜歡看沉浸式打包、沉浸式拆盲盒博主的網(wǎng)友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，最近在這個(gè)賽道里出現(xiàn)了一位新“選手”，一種被稱(chēng)為“盲勺”的玩法正在短視頻中走紅。
解壓新玩法
“盲勺”視頻情緒價(jià)值拉滿(mǎn)
“盲勺”玩法簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是沉浸式打包和盲盒的升級(jí)結(jié)合體，最開(kāi)始在海外短視頻平臺(tái)走紅，大約在去年年底，博主ReRe Gift 發(fā)布的一條沉浸式“盲勺”訂單打包視頻在海外短視頻平臺(tái)走紅，播放量突破千萬(wàn)。在視頻中，博主用勺子隨機(jī)舀一勺彩色珠子，每一種顏色的珠子對(duì)應(yīng)了一種小商品，接著博主從貨架上取出對(duì)應(yīng)的小商品，一一進(jìn)行打包，“盲勺”玩法兼具有沉浸式打包的解壓樂(lè)趣和盲盒的驚奇屬性，很快有更多的博主模仿了該玩法，加入了“盲勺”賽道。
這股潮流的風(fēng)很快吹到了國(guó)內(nèi)，今年年初，演員周雨彤分享了自己“盲勺”打包小禮品送給粉絲的視頻，她的“盲勺”清單中有手機(jī)鏈、擦手巾、玩偶、襪子等實(shí)用小物件，視頻形式有趣，禮盒內(nèi)容實(shí)在，收獲了不少粉絲的好感和點(diǎn)贊，“盲勺”這種玩法也漸漸出圈，越來(lái)越多自媒體博主加入了“盲勺”賽道，并很快發(fā)展出了各類(lèi)主題盲勺，比如有三麗鷗盲勺、《哈利波特》盲勺這類(lèi)主題IP盲勺，還有藍(lán)色主題、綠色主題這種顏色主題盲勺。
這些“盲勺”視頻節(jié)奏輕快，色彩鮮艷，舀珠子時(shí)發(fā)出的輕微碰撞聲和整理打包的聲音是不少ASMR愛(ài)好者喜歡的白噪音，和“沉浸式擠小樣”“切提拉米蘇”“廚房補(bǔ)貨”“沉浸式剝蒜”一樣，“盲勺”視頻切中的是無(wú)用之美，帶有拒絕實(shí)用至上、績(jī)效至上的意味。與常規(guī)的ASMR解壓視頻不同，“盲勺”視頻非常適合電商情景，以盲盒的方式打包出售小商品，這也吸引了很多日用小百貨商家吸納“盲勺”玩法用作商品營(yíng)銷(xiāo)和推廣。
盲盒玩法的消費(fèi)陷阱和風(fēng)險(xiǎn)也來(lái)了
貨不對(duì)板、溢價(jià)過(guò)度被吐槽
“盲勺”是一種非常新型的盲盒玩法，當(dāng)前還處于監(jiān)管的空白地帶，銷(xiāo)售盲勺商品的有自媒體博主、日用小百貨商家，也有一些個(gè)人玩家通過(guò)這種方式出閑置二手。與在商店或者小程序購(gòu)買(mǎi)品牌盲盒不同，“盲勺”禮盒的內(nèi)含商品品質(zhì)、實(shí)際價(jià)值、真?zhèn)螌?shí)際均無(wú)有效保障，基本依靠賣(mài)家良心。在社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者猛烈“開(kāi)火”吐槽自己購(gòu)買(mǎi)的盲勺商品。
消費(fèi)者“小橙子”表示，自己因?yàn)榭吹街鞑フf(shuō)都是正規(guī)的東西，于是花了268元下單購(gòu)買(mǎi)了盲勺禮盒，到貨了后發(fā)現(xiàn)東西不對(duì)勁，護(hù)手霜是假的，凱蒂貓玩偶有臟污，香薰盒里面都是灰塵，最后只能向店家申請(qǐng)了退款。除了盲勺商品出現(xiàn)臟污瑕疵外，實(shí)際收貨產(chǎn)品與視頻宣傳有心理落差的問(wèn)題也很常見(jiàn)，“視頻里兩勺看起來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的貨，實(shí)際我就收到這么點(diǎn)東西，坑人。”以次充好的問(wèn)題同樣非常嚴(yán)重，視頻里看上去都是非常精致的日用小百貨，收到貨后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量就和“兩元店”沒(méi)什么區(qū)別，“花了130買(mǎi)了兩勺，都是不實(shí)用的小件，什么便利貼、發(fā)夾、小鏡子之類(lèi)的，擱在現(xiàn)實(shí)根本不可能花錢(qián)買(mǎi)的。”盜版玩偶更是泛濫了，凱蒂貓、美樂(lè)蒂等熱門(mén)三麗鷗IP玩偶放在盲勺里幾十元、一兩百就能入手兩三個(gè)，而在三麗鷗旗艦店中，普通款式的玩偶一個(gè)價(jià)格大多都要近百元了。一位買(mǎi)了不少盲勺的玩家表示，盲勺商品的情緒價(jià)值遠(yuǎn)大于商品實(shí)際價(jià)值，“有的盲勺商家人很好，不論是態(tài)度還是商品都讓人很有好感度，但購(gòu)買(mǎi)盲勺給我?guī)?lái)的情緒不止是正面的，還有很多負(fù)面情緒，買(mǎi)到差的商品發(fā)文吐槽避雷還可能被攻擊說(shuō)是故意抹黑店鋪，我覺(jué)得盲勺這個(gè)模式不會(huì)太長(zhǎng)久的繁榮下去。”
黑貓投訴中也已出現(xiàn)了一些針對(duì)盲勺商家的投訴，投訴理由集中在商家拒絕退貨退款、商品質(zhì)量太差、欺騙消費(fèi)者、誘導(dǎo)未成年人充值消費(fèi)盲勺等問(wèn)題上。
盲盒市場(chǎng)歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)，已在監(jiān)管引導(dǎo)下走向透明規(guī)范。與盲盒性質(zhì)相似的“盲勺”消費(fèi)還處于剛剛冒頭的階段，“盲勺”玩法通過(guò)打造儀式感將小商品的邊際價(jià)值最大化，本身是一種出售推廣小商品的絕佳途徑，也能夠?yàn)橐恍┤沼眯“儇浬碳艺业叫碌匿N(xiāo)售渠道，但部分以精美視頻制造期待，但卻用滯銷(xiāo)商品、盜版仿品湊單的盲勺商家正在透支消費(fèi)的信任。這種玩法能否和盲盒一樣在規(guī)范化中走下去，逐漸形成一個(gè)較為成熟的新型產(chǎn)業(yè)，還是成為曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅玩法，還有待繼續(xù)觀(guān)察。
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視頻|沈昭
校對(duì) 胡妍璐