鮮花消費(fèi)從“節(jié)日專屬”轉(zhuǎn)向“日常悅己”！超四成“花企業(yè)”成立于近五年
來源： 紫牛新聞
2026-05-11 18:08:00
母親節(jié)送鮮花，成為不少都市人表達(dá)感恩與愛意的重要方式。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，截至5月11日，我國(guó)現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)共38.55萬家，行業(yè)底盤持續(xù)夯實(shí)。
從區(qū)域分布來看，鮮花相關(guān)企業(yè)的集聚效應(yīng)明顯。企查查數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)以34.06%的占比位居首位，西南地區(qū)以14.5%緊隨其后。這兩個(gè)地區(qū)氣候條件適宜花卉種植，加之消費(fèi)市場(chǎng)活躍、物流配送體系完善，成為鮮花產(chǎn)業(yè)的重要基地。
從企業(yè)成立年限結(jié)構(gòu)分析，我國(guó)鮮花行業(yè)呈現(xiàn)出“老中青”梯隊(duì)并存的特點(diǎn)。成立年限在5-10年的企業(yè)占比最高，達(dá)38.04%，構(gòu)成行業(yè)的中堅(jiān)力量。值得關(guān)注的是，近五年內(nèi)新成立的企業(yè)合計(jì)占比達(dá)到44.76%，顯示出近年來鮮花市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)熱情持續(xù)高漲。消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求提升、電商與即時(shí)配送技術(shù)的成熟，為大量新入局者提供了發(fā)展空間。
從存量變化趨勢(shì)來看，近十年鮮花相關(guān)企業(yè)存量保持持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。企查查數(shù)據(jù)顯示，存量規(guī)模由2016年末的15.81萬家穩(wěn)步增長(zhǎng)至2025年末的38.15萬家，十年間翻了一番多。這一增長(zhǎng)軌跡表明，盡管市場(chǎng)參與者眾多、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但鮮花消費(fèi)需求的基本盤仍在不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展的韌性與活力兼?zhèn)洹?/p>
業(yè)內(nèi)人士分析，母親節(jié)、情人節(jié)、七夕等節(jié)日已成為鮮花消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)節(jié)點(diǎn)，不僅帶動(dòng)了短期銷售爆發(fā)，也持續(xù)培育著大眾的日常鮮花消費(fèi)習(xí)慣。隨著年輕一代消費(fèi)者對(duì)儀式感和情感表達(dá)的重視程度不斷提升，鮮花從“節(jié)日專屬”向“日常悅己”的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)愈發(fā)明顯。不過，行業(yè)也面臨著鮮花損耗率高、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、成本壓力等挑戰(zhàn)，如何通過品牌化、數(shù)字化和供應(yīng)鏈優(yōu)化提升競(jìng)爭(zhēng)力，將是行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵命題。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?陳哲
視頻攝制 陳哲
校對(duì) 盛媛媛