行業(yè)增速第一黑馬再出手，爺爺不泡茶打造今夏復(fù)購(gòu)?fù)跽?
來(lái)源： 揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)
2025-06-11 14:16:00
夏日喝梔子花茶，是四川、湖南、湖北等地延續(xù)至今的傳統(tǒng)。濃郁的梔子花香在溫水中逐漸激發(fā)，成為一代人的夏日記憶。由于梔子花花期短，傳統(tǒng)保存方法簡(jiǎn)陋，讓傳統(tǒng)的梔子花茶往往只在產(chǎn)地周邊流行，無(wú)法讓更多的香茶愛(ài)好者品嘗到。
今年夏天，一股新鮮清甜的梔子花香，通過(guò)爺爺不泡茶走向全國(guó)各地，一舉成為茶飲黑馬新寵，上線(xiàn)首周即登上多個(gè)城市飲品熱榜。爺爺不泡茶通過(guò)“香氣+口感+情緒”三重策略，重現(xiàn)梔子花茶經(jīng)典，打造了一款具備長(zhǎng)線(xiàn)復(fù)購(gòu)力的爆款產(chǎn)品。
喝得到的清爽夏日 看得見(jiàn)的復(fù)購(gòu)?fù)跽?/span>
空山梔子以其獨(dú)特清爽的口感和夏日氛圍迅速贏得消費(fèi)者青睞。產(chǎn)品選用四川樂(lè)山梔子為原料，采用三斤花香窨制一斤茶底的配比，拼配福建大白毫與四川毛峰雙茶底，呈現(xiàn)出3:1的花茶比例。搭配輕乳茶基底，入口甘甜清爽，留有溫潤(rùn)奶香，成為年輕消費(fèi)者在夏日高溫中的首選飲品。
據(jù)品牌方透露，空山梔子定位于“復(fù)購(gòu)?fù)跽?span lang="EN-US">”，其回購(gòu)率超過(guò)同類(lèi)新品三倍，是目前品牌門(mén)店中用戶(hù)推薦度最高的單品之一。上線(xiàn)首周，不僅多地門(mén)店銷(xiāo)量破千，社交平臺(tái)上也獲得消費(fèi)者“奶香回甘很上頭”等熱烈討論，引發(fā)主動(dòng)種草。
爺爺不泡茶本輪新品也延續(xù)其一貫的視覺(jué)風(fēng)格與社交玩法，圍繞“畢業(yè)季”打造“上岸先上山”主題事件，并與代言人李昀銳共同推出應(yīng)援小卡、NFC語(yǔ)音彩蛋等互動(dòng)內(nèi)容。品牌通過(guò)一系列輕情緒驅(qū)動(dòng)手段，讓“喝花茶”成為一種情感陪伴，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情緒連接。
爆款接力矩陣鑄就增速第一品牌
除了空山梔子外，爺爺不泡茶還擁有多個(gè)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。荔枝冰釀被稱(chēng)為“米釀奶茶No.1”，至今仍是品牌第一大單品；小蘋(píng)狗系列則以高顏值與獨(dú)特口感收獲年輕人喜愛(ài)，多地一度賣(mài)斷貨。此次空山梔子的推出，進(jìn)一步完善了爺爺不泡茶在夏季飲品結(jié)構(gòu)中的布局，形成爆款接力矩陣。
爺爺不泡茶品牌自創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)持以“好喝、好玩、年輕人喜歡”為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌傳播的核心理念。品牌名稱(chēng)“爺爺不泡茶”本身也蘊(yùn)含著對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代茶飲之間張力的巧妙表達(dá)。相比于部分品牌以堆砌文化符號(hào)為賣(mài)點(diǎn)，爺爺不泡茶更注重用產(chǎn)品本身回應(yīng)用戶(hù)的真實(shí)情緒，用一杯茶飲解決當(dāng)下的“解渴、解餓、解emo”。
當(dāng)前，爺爺不泡茶已覆蓋全國(guó)30多個(gè)省市，在門(mén)店規(guī)模與消費(fèi)者口碑雙線(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí)，也不斷強(qiáng)化其在新式茶飲賽道中的年輕品牌認(rèn)知。未來(lái)，品牌仍將以穩(wěn)健節(jié)奏推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶(hù)互動(dòng)，持續(xù)鞏固其作為行業(yè)爆款制造機(jī)和情緒價(jià)值提供者的品牌地位。