開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇｜笛莎：從網(wǎng)店到女童用品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌
來源： 紫牛新聞
2026-04-25 17:59:00
開局起步謀發(fā)展，實(shí)干奮進(jìn)看江蘇。近日，“開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)深入江蘇各地，挖掘本土企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展鮮活案例。4月25日，由理論專家、媒體理論部負(fù)責(zé)人、媒體記者、正能量網(wǎng)絡(luò)名人等組成的采訪團(tuán)走進(jìn)揚(yáng)州市邗江區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園，探訪江蘇笛莎公主文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司，見證這家本土民營企業(yè)從小微電商成長為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的奮進(jìn)之路，感受江蘇民營經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的蓬勃活力。
笛莎產(chǎn)品展廳 裴睿攝
從網(wǎng)店到女童用品賽道的標(biāo)桿
公開數(shù)據(jù)顯示，2025年我國童裝整體規(guī)模3419億元，其中女童品類占比超40%，是童裝最大細(xì)分，人均消費(fèi)件數(shù)是男童1.48倍。2025年，位于揚(yáng)州市的江蘇笛莎公主文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司也交出了一份亮眼的成績單：全年實(shí)現(xiàn)銷售額8億元，其中直播銷售2億元，上繳稅收3000萬元，用實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績印證了細(xì)分賽道深耕與模式創(chuàng)新的價(jià)值。
2009年，笛莎從十幾人團(tuán)隊(duì)起步，錨定女童用品的細(xì)分賽道，以“每個(gè)女孩都是公主”為核心理念，率先提出“中國女童用品產(chǎn)業(yè)”新概念，走出差異化發(fā)展之路。如今，企業(yè)已擁有400余名員工，構(gòu)建了動(dòng)漫、衍生品、零售、體驗(yàn)全產(chǎn)業(yè)鏈，以 “文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+” 雙輪驅(qū)動(dòng)，成為國內(nèi)女童用品領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)。
笛莎大廈 裴睿攝
“每個(gè)女孩都是公主”是笛莎的企業(yè)價(jià)值觀，這一句溫柔的信念不只是一句口號(hào)，更是笛莎從創(chuàng)立之初就刻進(jìn)骨子里的初心。笛莎的成長之路，正是踐行“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展的典型縮影。美好不分大小，夢(mèng)想值得守護(hù)。在笛莎的世界里，每一個(gè)女孩，天生就是公主。
線上線下聯(lián)動(dòng)構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)
與傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)不一樣，在笛莎大廈里，采訪團(tuán)成員看不到大型機(jī)器，也看不到操作工人。在這里上班的年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)服裝的設(shè)計(jì)、營銷和售后。一棟笛莎大廈每年創(chuàng)造了幾個(gè)億的產(chǎn)值。
笛莎大廈的12樓是全平臺(tái)直播間，有大大小小十幾個(gè)直播間。通過推行“全網(wǎng)計(jì)劃”，笛莎在天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、抖音等主流電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店與直播間，同時(shí)打造“笛莎公主衣櫥”“笛莎微商城”等微信小程序，實(shí)現(xiàn)公域流量聚合與私域運(yùn)營閉環(huán)，直播業(yè)務(wù)已成為重要增長極。
除了線上銷售，笛莎也深耕O2O新零售模式，與萬達(dá)、寶龍、印象城等購物中心合作，開設(shè)130余家線下體驗(yàn)店，覆蓋江蘇多數(shù)縣級(jí)以上城市及浙江、安徽、河南、山東、上海等地，以線上引流、線下體驗(yàn)的閉環(huán)模式，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與經(jīng)營業(yè)績雙提升。線上線下聯(lián)動(dòng)構(gòu)建的消費(fèi)新生態(tài)打通了“體驗(yàn)-購買-復(fù)購”全鏈路，同時(shí)讓文化理念與產(chǎn)品體驗(yàn)深度融合。
笛莎產(chǎn)品直播間 裴睿攝
從一件衣服到打造“文化+產(chǎn)品+體驗(yàn)”的女童產(chǎn)業(yè)生態(tài)，笛莎始終把女孩的美好、自信、優(yōu)雅放在第一位，用一件件精致童裝，守護(hù)童年里最柔軟的公主夢(mèng)。
雙輪驅(qū)動(dòng)成為破局關(guān)鍵
江蘇笛莎公主文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人告訴采訪團(tuán)成員，除了打造自主品牌外，笛莎還整合全球資源，2021年與孩之寶公司簽訂授權(quán)合同，授權(quán)笛莎使用該公司小馬寶莉IP形象，開發(fā)轉(zhuǎn)化童裝系列。以“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展渠道、以“文化+”賦能產(chǎn)品，雙輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績與品牌的雙重躍升。
深耕女童領(lǐng)域多年，笛莎憑借品牌創(chuàng)新、模式突破與產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，收獲多項(xiàng)重磅榮譽(yù)。企業(yè)先后獲評(píng)“中國十大童裝品牌”“全國電子商務(wù)示范企業(yè)”“江蘇省優(yōu)秀民營企業(yè)”“省民營文化企業(yè)三十強(qiáng)”“省文化科技示范企業(yè)”“省版權(quán)示范單位”，同時(shí)入選省政府品牌服裝重點(diǎn)跟蹤培育企業(yè)、省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)，成為本土企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范。
在江蘇這片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土上，越來越多像笛莎一樣的本土企業(yè)，堅(jiān)守細(xì)分領(lǐng)域、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、深化產(chǎn)業(yè)融合，以實(shí)干擔(dān)當(dāng)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入源源不斷的民企力量，也讓更多人看見江蘇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新活力、民營企業(yè)的新風(fēng)采。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?裴睿