讓“軟糯香甜”躍然紙上，常熟董浜這場文創(chuàng)大賽用“金”彩創(chuàng)意點亮鄉(xiāng)土
來源： 紫牛新聞
2026-03-24 12:26:00
三月春光正好，一場關(guān)于“黃金小玉米”的創(chuàng)意風(fēng)暴在蘇州工學(xué)院校園內(nèi)熱烈展開。3月20日下午，常熟董浜黃金小玉米文創(chuàng)設(shè)計大賽評審會在此舉行。來自校地雙方的評審專家從47件終評作品中，遴選出一批兼具鄉(xiāng)土情懷與創(chuàng)意巧思的優(yōu)秀設(shè)計，這也標志著“董浜黃金小玉米農(nóng)文旅推廣志愿服務(wù)項目”在經(jīng)歷“云端吆喝”與“俯身耕耘”之后，又邁出了“創(chuàng)意賦能”的堅實一步。
青春創(chuàng)意繪鄉(xiāng)土 47件作品盡顯巧思匠心
本次大賽由常熟團市委、蘇州工學(xué)院團委、農(nóng)業(yè)銀行常熟分行團委和董浜鎮(zhèn)團委聯(lián)合舉辦，自今年1月啟動以來，共收到IP形象設(shè)計、文創(chuàng)周邊設(shè)計兩類有效作品47件。這些充滿青春氣息的創(chuàng)作，讓董浜黃金小玉米“軟糯香甜”的特質(zhì)不再局限于舌尖，而是躍然紙上，化作鮮活的創(chuàng)意形象。
評審現(xiàn)場，30件IP形象設(shè)計作品各具巧思?！岸舭簟薄敖鹋磁础薄鞍习丁钡让钟H切上口，圓潤飽滿的造型、金黃明亮的色彩，生動呈現(xiàn)了玉米顆粒的視覺特征。有的作品還將董浜鄉(xiāng)土元素融入角色設(shè)計，賦予形象質(zhì)樸可愛的性格，展現(xiàn)了年輕人對農(nóng)產(chǎn)品IP的獨特理解。而在17件文創(chuàng)周邊設(shè)計中，學(xué)生們的思維和視野更加開闊。從玉米造型的筆袋、票根、冰箱貼，再到年輕人喜愛的盲盒、“捏捏”解壓玩具，在追求視覺美感的同時，也在認真思考作品如何落地應(yīng)用、走進生活、服務(wù)品牌。
評審專家們圍繞“主題契合度與地方性”“創(chuàng)意性與藝術(shù)表現(xiàn)”“設(shè)計規(guī)范與完整性”“實用性與落地潛力”四個維度，對每件作品進行了嚴謹細致的打分。這些作品的獨特之處，在于學(xué)生們不只停留在農(nóng)產(chǎn)品形象的表面呈現(xiàn)，而是捕捉到了黃金小玉米背后那份獨屬董浜的鄉(xiāng)土氣質(zhì)。作為本次評審之一的常熟市董浜農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理錢曉斌表示，這種讓設(shè)計落地生根的導(dǎo)向，正是董浜農(nóng)文旅融合所需要的方向。
校地聯(lián)動踐初心 青年志愿深耕田間沃野
此次文創(chuàng)大賽的舉辦，離不開“董浜黃金小玉米農(nóng)文旅推廣志愿服務(wù)項目”的持續(xù)深耕。就在三月上旬，志愿者們剛剛完成了一場從“云端吆喝”到“俯身耕耘”的生動實踐。
3月5日，在董浜鎮(zhèn)東盾村的“小組團”學(xué)雷鋒助農(nóng)直播中，蘇州工學(xué)院“禾苗計劃”團隊的大學(xué)生化身“推薦官”，讓羊肚菌和黃金小玉米通過鏡頭走進千家萬戶。僅僅四天后，志愿者們又走進楊塘村綠色蔬菜保供基地，躬身田間，播下今年第一批黃金小玉米種子，并許下“一管到底”、精心守護的承諾。
3月12日，這股青春力量又攜手常熟市實驗小學(xué)的“邑學(xué)小農(nóng)人”們，在北港村的農(nóng)田里開展勞動教育實踐活動。志愿者們帶著小學(xué)生辨認雜草、播撒種子、體驗犁地移栽，把農(nóng)耕文化的種子連同黃金小玉米一同種進孩子們的成長記憶里。
從線上推廣到線下耕種，從高校學(xué)子到稚嫩孩童，這一系列環(huán)環(huán)相扣的行動，讓青年學(xué)子在親身參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、了解鄉(xiāng)土品牌的基礎(chǔ)上，帶著對土地的感知和對產(chǎn)品的理解，投入到創(chuàng)意設(shè)計之中。當創(chuàng)作者對土地的親近化為筆下的溫度，當對農(nóng)時的了解轉(zhuǎn)為設(shè)計的語言，那些關(guān)于“軟糯香甜”的抽象描述，便有了具體而鮮活的視覺呈現(xiàn)。
創(chuàng)意成果歸田野 農(nóng)文旅融合再啟新程
評審落幕，但創(chuàng)意的旅程才剛剛開始。這批從田野中生長出來的設(shè)計作品，終將回到田野中去。從IP形象到包裝禮盒，從玉米盲盒到書簽文具，大賽收到的每一份設(shè)計方案，都在等待一次重要的轉(zhuǎn)身，那就是走出圖紙、走進生活。當黃金小玉米擁有了屬于自己的鮮活形象，當游客因為一份文創(chuàng)而記住董浜這個名字，這場從三月開始的創(chuàng)意接力，才算真正有了回響。
從播下第一粒種子，到云端吆喝賣出第一單，再到圖紙上的奇思妙想，“董浜黃金小玉米農(nóng)文旅推廣志愿服務(wù)項目”用一個月的時間，完成了一次從土地到品牌、從生產(chǎn)到文化的深度探索。在校地銀多方合力下，這群年輕人把對土地的敬畏、對產(chǎn)品的理解、對創(chuàng)意的熱情融為一體。他們收獲的，不只是設(shè)計大賽的獎項，更是一次與鄉(xiāng)土深度對話、讓創(chuàng)意扎根的成長歷程。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張?zhí)硪?/p>
校對 王菲