粉絲超450萬、經(jīng)常霸榜熱搜，揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館做對了什么？
來源： 紫牛新聞
2026-07-09 14:38:00
公眾號(hào)粉絲超450萬，微博穩(wěn)居全國博物館人氣榜第二，專題博物館熱搜常年第一……揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館，憑什么能成為年輕人爭相打卡的“網(wǎng)紅”文化空間？7月9日上午，在2026第三屆大運(yùn)河文化發(fā)展論壇“打開‘時(shí)光寶盒’——在文博場館里遇見千年運(yùn)河”平行論壇上，揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館黨支部書記、館長鄭晶給出了答案：“運(yùn)河文化不僅被看見，還要被感知、被體驗(yàn)、被記住?！?/p>
走進(jìn)中國大運(yùn)河博物館，不是隔著玻璃看文物，而是一場穿越之旅。1:1復(fù)原的沙飛船搭配巨型環(huán)幕，站上船頭，運(yùn)河兩岸風(fēng)光迎面撲來，仿佛置身漕船揚(yáng)帆航行的古代河道；“因運(yùn)而生”展廳里，唐宋元明清的運(yùn)河街市被實(shí)景復(fù)刻，非遺手作、市井叫賣觸手可及。水利工程遺存被搬進(jìn)室內(nèi)，配上5G和AR數(shù)字交互，冰冷的石碑石閘“開口說話”。
“在中國大運(yùn)河博物館，游客不再是旁觀者，而是歷史的‘親歷者’?！编嵕П硎荆宕笙盗信R展常年更新，從唐宋都城風(fēng)貌到中外文明對話，內(nèi)容常換常新，無論第幾次走進(jìn)中運(yùn)博，總感覺是第一次來。
關(guān)于文創(chuàng)，鄭晶表示，文創(chuàng)不只是商品，而是觀眾與博物館之間的文化記憶。
中國大運(yùn)河博物館建立了全鏈條文創(chuàng)開發(fā)模式：聯(lián)動(dòng)大運(yùn)河博物館聯(lián)盟，匯集沿線好物；深挖館藏元素，打造獨(dú)家產(chǎn)品；緊跟臨展推出限定周邊。宋畫冰箱貼、運(yùn)河主題文具、非遺擺件……小小的物件里，裝進(jìn)了千年運(yùn)河的底蘊(yùn)。而且中國大運(yùn)河博物館為文物紋樣提煉出高辨識(shí)度視覺符號(hào)，再為符號(hào)搭建完整的“故事宇宙”，最終融入衣食住行各類生活場景，“觀眾離館之后，文化印記隨身留存，運(yùn)河文脈也由此走得更遠(yuǎn)。”
數(shù)據(jù)顯示，中國大運(yùn)河博物館累計(jì)接待觀眾1800萬人次，2025年全年接待超503萬人次，為此，館方搭建了完備的智慧服務(wù)體系，還創(chuàng)新推出AI數(shù)字人手語導(dǎo)覽，搭配清晰字幕與智能講解，為聽障觀眾搭建起平等的觀展通道?！皬暮⑼袑W(xué)、家庭休閑到老人觀展、特殊群體游覽，不分年齡、不分身份，人人都能平等走進(jìn)運(yùn)河世界?！编嵕дf。
“讓懂年輕人的人創(chuàng)作年輕人喜愛的內(nèi)容?！编嵕дf中國大運(yùn)河博物館的“出圈”，離不開一套精準(zhǔn)的傳播打法。館方布局了微信、微博、抖音、小紅書等九大自媒體平臺(tái)，織密全域傳播網(wǎng)絡(luò)。打卡圖文、沉浸式短視頻、文創(chuàng)種草輪番上線，線上流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為線下客流。千年運(yùn)河的故事，就這樣跨越屏幕、走出揚(yáng)州，成為全網(wǎng)熱議的文化潮流。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平
校對 吉啟雷