新華視點(diǎn)｜深耕沉浸式文旅新業(yè)態(tài) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)新活力
來源： 新華社
2026-04-25 14:42:00
■為心動(dòng)買單：在古城里沉浸式體驗(yàn)煙火氣
擁有1800多年歷史的忻州古城，自2017年啟動(dòng)古城保護(hù)改造項(xiàng)目以來，持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合。
定襄蒸肉、神池月餅、寧武一窩酥、蕎面河撈等忻州當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，給這個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的古城，增添了濃濃的煙火氣。
不僅如此，多項(xiàng)非遺項(xiàng)目入駐古城，“前店后坊”的模式讓游客親身體驗(yàn)制作過程，感受指尖上的藝術(shù)之美。
古城夜經(jīng)濟(jì)也是活力滿滿，《遇見秀容》、打鐵花等演出吸引大量游客，夜晚的古城，游客數(shù)量不減反增。
當(dāng)體驗(yàn)成為古城經(jīng)濟(jì)的流量密碼，我們便不再是游客，不再是旁觀者，而是成了古城故事里的人，這就是忻州古城最動(dòng)人的煙火氣。
■從觀賞到創(chuàng)作：在敦煌親手創(chuàng)作一幅壁畫是怎樣的體驗(yàn)
從觀賞到創(chuàng)作，在敦煌親手創(chuàng)作一幅壁畫是怎樣的體驗(yàn)？新華社記者在敦煌體驗(yàn)壁畫手繪項(xiàng)目，跟隨指導(dǎo)老師完成拓印線稿、礦物顏料上色、裝框成品全流程，沉浸式感受敦煌壁畫創(chuàng)作的樂趣。
當(dāng)?shù)卮罅ν苿?dòng)“文旅+體驗(yàn)”深度融合，讓游客近距離感受敦煌文化，手繪作品還能作為特色伴手禮，帶動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)增效。
敦煌文旅從單一“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣產(chǎn)品+賣體驗(yàn)”雙線并行，城市集章、手搓香珠、拓印體驗(yàn)等文旅新玩法正吸引越來越多游客前來體驗(yàn)，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的鮮活圖景正徐徐展開。
■從觀光到體驗(yàn)：多彩節(jié)慶激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能
從以水傳遞祝福的潑水節(jié)，到全員皆可參與的目瑙縱歌節(jié)，在彩云之南，根植于民族傳統(tǒng)文化的特色節(jié)慶，正打破傳統(tǒng)觀光旅游模式，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，激活體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 。
2026年西雙版納潑水節(jié)，以潑水狂歡為核心，推出萬人齊放孔明燈、文化大游演、文創(chuàng)市集等系列文旅活動(dòng)，讓游客全方位沉浸在節(jié)日的歡樂氛圍中。
國務(wù)院辦公廳2025年印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，明確提出“推出沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景”。2026年政府工作報(bào)告明確提出，“高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”。
從國家到地方，一系列政策密集部署，為文旅融合與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供了堅(jiān)實(shí)支撐。云南省人民政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)打造旅游消費(fèi)升級版的若干措施》，將深化文旅業(yè)態(tài)培育、創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景等納入重點(diǎn)任務(wù)。
從打卡觀光到深度體驗(yàn)，云南正以多彩民族節(jié)慶為抓手，激活體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新活力，讓旅游消費(fèi)在場景化體驗(yàn)中持續(xù)升級，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
統(tǒng)籌：李杰、李佳琳、王冰笛
編導(dǎo)：劉瑞娟
記者：馬志異、賀晉、劉克英、程楠、熊軒昂、王賢思
包裝：夏勇
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