“五一”文旅市場前瞻：從“去哪玩”到“怎么玩”，“水韻江蘇”準備好了嗎
來源： 交匯點新聞
2026-04-30 16:49:00
“五一”假期在即，出游熱度持續(xù)走高。相關平臺上，“五一出游”搜索熱度同比上漲140％。
今年以來，假日文旅市場一個明顯變化是，人們不再只關心“去哪玩”，更關注“怎么玩”。各大平臺數(shù)據(jù)顯示，跟著興趣去旅行、近郊戶外微度假、尋味小城游、中式主題樂園游和工業(yè)科技游，正在成為假期熱門玩法，越來越多人開始追求“興趣驅(qū)動、深度體驗、玩法多元”的出游方式。
今年假期文旅市場還有哪些新趨勢？面對新需求，“水韻江蘇”準備好了嗎？
跟著興趣去旅行
為熱愛奔赴一座城
“一天聽音樂節(jié)、一天逛紅山森林動物園，晚上吃吃龍蝦、打卡網(wǎng)紅酒吧。”小紅書平臺上，這樣的“南京假日行程”成為不少用戶分享點贊的熱門玩法。
今年“五一”假期，隨著越來越多人選擇“跟著活動去旅行”，多地舉辦的音樂節(jié)、演唱會、體育賽事和大型展會等活動，成為帶動目的地文旅熱度的重要動力。
音樂節(jié)正從單一演出活動，變成假日出游的核心驅(qū)動力。美團發(fā)布的“五一”音樂節(jié)消費趨勢觀察顯示，進入4月以來，平臺音樂節(jié)相關搜索量環(huán)比增長4倍。
記者了解到，“五一”假期，全省將舉辦營業(yè)性演出257場，其中太湖灣音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)等5000人以上大型演出15場。南京、常州依托差異化音樂節(jié)品牌，分列某平臺“熱門音樂節(jié)目的地城市”第六和第八位，吸引大量跨城樂迷。
文博展覽，也是江蘇最具吸引力優(yōu)勢的項目之一。
南京博物院新推“吳韻漢風，聲動萬象——五一專題”非遺展演，揚州中國大運河博物館舉辦“橋隨舟楫·暢游運河——中運博必看文物尋蹤之旅”活動，南京圖書館持續(xù)推出“花月正春風——館藏南唐主題古籍文獻圖文展”……“五一”假期，全省文博場館將舉辦精品展覽663個，開展社教研學活動826場次，有76家博物館延時開放、21家推出主題夜游活動。
“五一”假期，“蘇超”等7個省級足球聯(lián)賽掀起全民觀賽熱潮，賽事流量正轉(zhuǎn)化為消費增量，帶動文旅體商融合發(fā)展。
節(jié)前比賽日的熱度已可見端倪。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，4月25日—26日，鹽城、南通、連云港3個主場城市A級旅游景區(qū)接待游客109.18萬人次，較去年同期同比增長51.7％。5月2日當天“蘇超”東道主城市熱度更進一步，相關平臺數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事帶動泰州、常熟等辦賽城市“五一”期間文旅預訂量整體上漲約20％。
為接住賽事流量，假日期間，各地推出一批“賽事＋文旅”融合產(chǎn)品，常州市舉辦“燃情蘇超 炙熱漢江——首屆燒烤盛宴”，蘇州市舉辦“跟著蘇超游常熟文旅促消費活動”，泰州市舉辦“博物館里看蘇超”等系列互動活動，促進文旅商體深度融合、互相賦能。
鄉(xiāng)村喝咖啡、縣城品美食
“說走就走”微度假成趨勢
每年“五一”前后，氣溫適宜，近郊戶外微度假成為不少游客的首選。今年“五一”假期，騎行、徒步、登山、溯溪等項目熱度顯著上升。美團數(shù)據(jù)顯示，“騎行”“徒步”在近半月搜索量同比增長60％。
在山野小院品手沖、在田園營地搭帳篷，除了“動起來”，很多選擇周邊游的游客也希望“慢下來”。木鳥民宿平臺的預訂數(shù)據(jù)顯示，以往并非熱門目的地的泰州、常熟、鎮(zhèn)江等地，假期鄉(xiāng)村民宿搜索量均大幅提升。
讓游客更好地感受“假日田野風情”，交通是關鍵。“江陰鄉(xiāng)村文旅資源很豐富，假期里我們也將舉辦露營生活集，但交通還是略顯不便?！苯幨形膹V旅局局長謝挺介紹，為此，當?shù)囟ㄖ?span lang="EN-US">4條鄉(xiāng)村文旅寶藏游玩線路。放眼各地，南京推出免費鄉(xiāng)村直通車，8條線路串聯(lián)36個鄉(xiāng)村旅游點位；常州延續(xù)外地游客憑游玩憑證免費乘坐全市公共交通的政策，開通“跟著常寶游常州”直通車，都是為了讓游客更便捷地解鎖城市近郊慢時光。
“到小城旅游、品小城煙火”的人也越來越多了，“奔縣游”正從以往的小眾旅游，逐步變成小長假期間的主流度假方式。某平臺數(shù)據(jù)顯示，去年“五一”假期縣域高星酒店預訂量同比增長超80％，異地用戶縣域消費貢獻增長達250％，這一趨勢延續(xù)到了今年。
縣域在保持地方特色方面更具優(yōu)勢，既具備鄉(xiāng)村的特質(zhì)，又能提供相對完善的服務設施，但缺點是活動吸引力不強。“‘五一’假期，我們聚焦賽事、演藝、美食夜經(jīng)濟、親子紅色游四大板塊策劃系列活動。”泗洪縣文廣旅局副局長李忠博認為，要通過“出新”引流，比如結合當?shù)刈罹咛厣臐竦刭Y源，舉辦垂釣大賽，啟動魏營西瓜文化活動、張?zhí)链喝赵煳锛揉l(xiāng)村文旅活動，讓“縣城假日”更有吸引力。
深度體驗宜“古”宜“今”，
游客追求從旁觀者變參與者
白天，《明清狀元秀》等演出再現(xiàn)科舉文化與狀元榮歸盛況；夜幕降臨，《水滸boys搖滾團》帶來國潮搖滾跨界表演，《巷陌魅影》以光影戲劇演繹古鎮(zhèn)傳說……這是淮安河下古鎮(zhèn)即將在假期正式上線的多元沉浸式演出內(nèi)容。“我們希望以古鎮(zhèn)街巷為天然舞臺，打造全天候、多場景沉浸式體驗，讓游客在古鎮(zhèn)街巷中感受國風古韻?！被窗彩谢窗矃^(qū)文廣旅局副局長嚴玲紅說。
隨著國潮消費和親子出游需求持續(xù)上升，具有寓教于樂特征的中式主題樂園游、古鎮(zhèn)游正在成為“五一”假期熱門選擇。各地以中國傳統(tǒng)文化IP為內(nèi)核，通過實景演藝、沉浸式體驗互動等方式，讓游客進入一個連續(xù)、完整的文化情境中，獲得“角色進入式”的深度游玩體驗，從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。
南京大報恩寺遺址景區(qū)推出勞動節(jié)限定專場“大明點燈人·提燈巡游”，首次面向公眾開放六百年點燈儀式，游客可報名與明代NPC一同提燈巡游；常熟沙家浜推出“入戲來，解憂去”主題互動活動，游客可與老學究對弈五子棋、與“阿慶嫂”答題對歌，夜間景區(qū)還升級了橫涇不夜天夜游項目，點“亮”夜色橫涇……
在常熟市沙家浜文投公司副總經(jīng)理姚夢園看來，吸引游客的關鍵正在于“互動”，既要通過水上非遺、潮流演藝、NPC實景互動等，煥新水鄉(xiāng)游玩氛圍；也要加強互動快閃、裝置舞蹈、旗舞展演、實景劇目等多元演繹形式，加深游客體驗感。
“五一”假期的另一熱門玩法“工業(yè)科技游”則更強調(diào)“探索感”。越來越多游客開始走進汽車工廠、航天發(fā)射場、科學園區(qū)、研學基地等，體驗“看工廠、逛園區(qū)、探科技”的旅行方式。節(jié)前，工業(yè)旅游目的地搜索熱度上升，不少親子游用戶、科技愛好者愿意直觀感受城市產(chǎn)業(yè)升級與文旅轉(zhuǎn)型的有機結合，互動體驗，正是工業(yè)旅游最大的賣點。
在國潮小鎮(zhèn)里當“劇中人”，到工廠園區(qū)里找新鮮感，假日里游客越來越強調(diào)“體驗”本身，全省75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)將組織開展旅游演藝、商街夜市、美食市集、時尚國潮等融合消費活動180余項，滿足游客對玩法、體驗和情緒價值不斷提升的需求。
?記者從江蘇省文旅廳了解到，“五一”假期，全省聯(lián)動推出集藝術展演、文博展覽、親子研學、非遺體驗于一體的超3700項文旅活動，多樣化的“文旅大餐”能否有力適配游客多元需求，我們拭目以待。
新華日報·交匯點記者 付奇 楊民仆