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開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇丨在文旅融合中讀懂“何以江蘇”

來源: 中國經(jīng)濟網(wǎng)

2026-05-01 10:39:00

  “五一”假期來臨,新一屆“蘇超”如火如荼,江蘇的文旅消費也持續(xù)“升溫”。蘇州科技館內(nèi),家長領(lǐng)著孩子漫步展廳,探索微觀世界的無窮奧秘;常州中華恐龍園里,觀眾乘坐4D影院動感座椅“穿越”白堊紀,與史前巨獸近距離“互動”;揚州運河游船上,游客沉浸式體驗夜間光影秀與實景演藝,感受“世界運河之都”的深厚歷史文化底蘊;南京長江游輪上,乘客在清涼江風(fēng)中直面長江大橋的雄偉壯觀,隨時期待與江豚的邂逅……

  

 

   

  2026年4月26日,南京長江大橋夜景。(中國經(jīng)濟網(wǎng) 鄧浩/攝)

  提振消費是擴大內(nèi)需的重要抓手,文旅消費則是消費升級的重要標志。文旅一詞,文居詞首,是靈魂;旅隨其后,是載體。唐代李白“煙花三月下?lián)P州”的千古名句,將揚州幻化成詩意符號,引得無數(shù)文人墨客前去探訪。當(dāng)前,推進文化和旅游深度融合,既是現(xiàn)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,也是釋放消費潛力、滿足人民美好生活需要的題中應(yīng)有之義。唯有堅持以文塑旅、以旅彰文,才能實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升、旅游對文化資源的激活。

  在激發(fā)文旅消費新動能上,近年來江蘇的實踐探索頗為成功,全方位“出圈”的“蘇超”無疑是典型案例。球迷和游客追隨賽事足跡,跨區(qū)域流動、跨領(lǐng)域消費,形成了“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”的模式。隨著眾多現(xiàn)象級熱梗的助推,通過低票價策略和全民參與,“蘇超”實現(xiàn)了“1元門票撬動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng),流量紅利有效轉(zhuǎn)化為顯著的地方經(jīng)濟增量。在“蘇超”帶動下,“贛超”“湘超”“川超”等相繼加入群眾足球賽事版圖。

  這幾年來,不時有地方文旅火爆出圈。然而,從網(wǎng)紅到“長紅”、從流量到“留量”,卻并非易事。走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路,是各地文旅產(chǎn)業(yè)的共同目標。這就需要不斷豐富文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵、提升文旅服務(wù)的品質(zhì)。以中華恐龍園為例,它不僅接住了“蘇超”帶來的巨大客流,還借機推出“角角”“犟犟”等明星恐龍形象,開發(fā)出“恐龍妹妹”等系列IP商品,并以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)虛實融合體驗,積極打造多元情境化文創(chuàng)消費場景,實現(xiàn)了從“門票經(jīng)濟”到“全產(chǎn)業(yè)鏈”的轉(zhuǎn)型。

   

  2026年4月24日,常州中華恐龍園里的恐龍玩偶。(中國經(jīng)濟網(wǎng) 鄧浩/攝)

  不少地方的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情都非常有特色,要把它們轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久吸引力,離不開因地制宜。精準提煉地域文化符號,充分激活其時代價值,以動態(tài)敘事融入當(dāng)下生活,有助于進一步豐富文旅業(yè)態(tài),打造精品文旅品牌和線路,避免同質(zhì)化競爭。揚州多年來深耕運河文化,于2024年10月推出《大運揚州》古運河行進式游船演藝項目,如今演出已超4000場,旺季時節(jié)“一票難求”。“入夢揚州”“吳王開運”“隋唐起運”“康乾大運”“綿長好運”……揚州2500多年歷史濃縮其中,文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新打造的視覺盛宴,讓傳統(tǒng)文化IP推陳出新,也解鎖了更多消費新場景。

  當(dāng)然,地方在探索文旅融合路徑時,尤其要處理好文化遺產(chǎn)保護和活化利用的關(guān)系。那些具有歷史文化價值的老城區(qū)和傳統(tǒng)村落,是不可再生、不可替代的寶貴資源。“一條廣陵路,半部揚州史”。作為廣陵路更新工程的首發(fā)項目,“廣陵有鹽”街區(qū)對二分明月樓等文保建筑的保護利用,其成功經(jīng)驗無疑值得借鑒。街區(qū)既完整保留了古城肌理與鹽商底蘊,又為老建筑注入了適配當(dāng)下的公共服務(wù)與商業(yè)功能,讓歷史遺存重新融入市民與游客的日常,有效帶動了文旅消費升級。

   

  2026年4月26日,揚州“廣陵有鹽”街區(qū)二分明月樓。(中國經(jīng)濟網(wǎng) 鄧浩/攝)

  游客的文旅體驗,不僅涉及地方形象,也關(guān)乎文旅高質(zhì)量發(fā)展。游客感受到賓至如歸的溫暖,錢才能花得滿意舒心。作為首屆“蘇超”常州主場的“最小牌贊助商”,“東哈·東北街邊燒烤”雖然是小店,卻聲名遠揚?!坝泻芏鄰钠渌鞘衼淼呐笥?,會到我們店里面來打卡,我們希望盡自己最好的努力去服務(wù)好他們?!钡曛鲝埦从畹脑捇蛟S道出了真諦。口碑立起來了,八方來客就會源源不斷。讓消費者獲得更好的體驗感,只有進行時,沒有完成時。(中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 鄧浩)

   

  2026年4月24日,蘇州科技館內(nèi),孩子在屏幕前“與動物賽跑”。(中國經(jīng)濟網(wǎng) 鄧浩/攝)

 

  

  

  

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