體育流量賦能文旅場(chǎng)景 激活中國(guó)“五一”假日經(jīng)濟(jì)新引擎
來(lái)源： 中國(guó)新聞網(wǎng)
2026-05-04 16:18:00
中新網(wǎng)青島5月3日電 題：體育流量賦能文旅場(chǎng)景 激活中國(guó)“五一”假日經(jīng)濟(jì)新引擎
作者 王禹
賽場(chǎng)的激情“撞上”假期的松弛，一場(chǎng)賽事就是一座城市的邀約。
“五一”假期，中超聯(lián)賽、2026江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“蘇超”)等一眾賽事鳴哨開賽，賽場(chǎng)上的火熱對(duì)決，掀起了中國(guó)文體消費(fèi)的熱潮。多地以賽事為圓心，畫出覆蓋文旅、商業(yè)的全域消費(fèi)熱力圈，激活假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
2日晚，中超聯(lián)賽第9輪繼續(xù)進(jìn)行，近三萬(wàn)名球迷涌入青島青春足球場(chǎng)，觀戰(zhàn)青島海牛對(duì)陣上海海港的比賽。不少來(lái)自上海、江蘇等地的球迷，將一張球票當(dāng)作“旅行訂單”，以奔赴一場(chǎng)賽事的名義，開啟一座城市的深度漫游。
“這是我第三次來(lái)青島，但看球是第一次?！眮?lái)自上海的陳先生說(shuō)，除了為支持的球隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助威，他和家人還計(jì)劃利用假期爬嶗山、參觀啤酒博物館，體驗(yàn)北方海濱城市風(fēng)光。
如今，一張小小的賽事門票，正成為開啟整座城市文旅消費(fèi)的“通行鑰匙”。自2025年起，青島推行“票根經(jīng)濟(jì)”模式，目前已有700余家商家加入“青島票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，消費(fèi)者憑賽事票根可在景區(qū)、酒店、餐飲等場(chǎng)景享受優(yōu)惠。
2025年，青島共舉辦亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽等重點(diǎn)賽事85項(xiàng)，承辦中超聯(lián)賽、CBA等高水平職業(yè)賽事88場(chǎng)，總計(jì)舉辦區(qū)縣級(jí)以上賽事630余項(xiàng)，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益約20億元(人民幣，下同)，拉動(dòng)效益約54億元。
“青島將堅(jiān)持以賽事促消費(fèi)、以消費(fèi)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)賽事供給與消費(fèi)需求精準(zhǔn)對(duì)接、良性互動(dòng)，放大賽事經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)，助力擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能?！鼻鄭u市體育局局長(zhǎng)蔡全記說(shuō)。
青島的實(shí)踐，成為中國(guó)“賽事+文旅”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的縮影。2025年，國(guó)家體育總局在河北、福建等7地開展賽事帶動(dòng)消費(fèi)監(jiān)測(cè)試點(diǎn)，全年共監(jiān)測(cè)重點(diǎn)賽事1947場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)431.28億元，場(chǎng)均帶動(dòng)消費(fèi)2215.1萬(wàn)元?！耙蝗吮荣惗嗳讼M(fèi)，一日比賽多日停留”的消費(fèi)模式，已成為賽事經(jīng)濟(jì)的鮮明特征。
賽事流量與在地文旅資源的深度融合，既能讓賽事IP實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增值，也能為文旅產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)客流。以“蘇超”為例，今年，該賽事覆蓋五一、端午、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合各平臺(tái)，重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，為球迷游客提供“看一場(chǎng)球賽、品一城文化、賞一路風(fēng)光”的選擇。
如今，“跟著賽事去旅行”已成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。中國(guó)旅游平臺(tái)飛豬發(fā)布的《2026“五一”假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，賽事IP對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)明顯，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點(diǎn)之一，“五一”假期期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。
如今，體育賽事正不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界，發(fā)揮“一業(yè)牽引、百業(yè)同興”效應(yīng)，為文旅場(chǎng)景注入新活力。上海在“五一”假期期間舉辦近百場(chǎng)體育賽事，觀賽購(gòu)物一站式體驗(yàn)成為新亮點(diǎn)。其中，上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽配套主題展、消費(fèi)贏門票、馬術(shù)親子繪畫等互動(dòng)活動(dòng)，將高端賽事文化融入民眾日常消費(fèi)。
“賽事經(jīng)濟(jì)早已超出了體育競(jìng)技本身。”在中國(guó)海洋大學(xué)旅游學(xué)系教授董志文看來(lái)，體育賽事具有競(jìng)技、參與和社交等多重屬性，與體驗(yàn)式文旅消費(fèi)需求高度契合。體育賽事為文旅創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)，使城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了更具吸引力的抓手。(完)