假日文旅市場(chǎng)新意迭出
來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
2026-05-07 15:45:00
5天小長(zhǎng)假，疊加多地學(xué)生春假及部分游客拼假，這個(gè)加長(zhǎng)版“五一”假期激發(fā)了多層次文旅消費(fèi)需求。為了把游客吸引到自家門口，各地紛紛“搭臺(tái)唱戲”，演唱會(huì)、音樂節(jié)、體育賽事、非遺市集……文商體旅融合發(fā)力，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、玩轉(zhuǎn)“票根引擎”，以高質(zhì)量供給為消費(fèi)者提供豐富選擇。
多城串聯(lián) 分段體驗(yàn)
在多地春假及拼假模式的帶動(dòng)下，4月28日前后全國(guó)主要機(jī)場(chǎng)及高鐵站已有明顯的提前分流，民航親子客群占比近四成，較去年同期有所上升。親子游需求旺盛，同程旅行平臺(tái)上酒店親子房的整體預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近50%。
熱門旅游城市的熱門景區(qū)、文博機(jī)構(gòu)在假日依舊開啟“擁擠模式”。5月1日，來(lái)自全國(guó)各地的2萬(wàn)多名游客相聚泰山，觀升旗儀式、賞日出美景。河南洛陽(yáng)龍門石窟、湖南張家界天門山景區(qū)、陜西秦始皇帝陵博物院等在假日期間都出現(xiàn)一票難求的場(chǎng)景。
傳統(tǒng)熱門目的地依舊人潮涌動(dòng)，一批景美人少的寶藏小城也跑出“黑馬之勢(shì)”。去哪兒旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽(yáng)朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬等地登上最熱門寶藏小城榜單。
充裕的假期不僅拉長(zhǎng)了人們的出行半徑，還改變了游客的行程規(guī)劃邏輯，“多城串聯(lián)、分段體驗(yàn)”是不少人的選擇，寶藏小城成為長(zhǎng)線串聯(lián)中的關(guān)鍵一站。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期小城租車自駕熱度同比上漲顯著，增速領(lǐng)跑平臺(tái)大盤。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，游客不再滿足于打卡單一目的地，而是用分段行程拼出個(gè)性化假期，為一條精心設(shè)計(jì)的串聯(lián)路線、一座有溫度的小城、一段可重復(fù)的深度體驗(yàn)多次消費(fèi)。由此，休假制度的優(yōu)化與目的地的品質(zhì)化，將成為釋放文旅消費(fèi)的重要助力。
賽事演出 雙雙發(fā)力
當(dāng)“蘇超”遇上“五一”假期，會(huì)擦出怎樣的火花？假期4場(chǎng)“蘇超”賽事打響，28項(xiàng)“跟著蘇超游江蘇”主題活動(dòng)同步上線，常州辦起燒烤盛宴，泰州舉辦“博物館里看蘇超”等活動(dòng)……
在今年“蘇超”啟幕之際，同步啟動(dòng)的還有“跟著蘇超游江蘇”系列活動(dòng)，將聯(lián)賽賽程與“五一”“端午”“全國(guó)暑期文旅消費(fèi)季”等深度融合，不僅聯(lián)合頭部在線旅游平臺(tái)打造100條跨區(qū)域主題線路，還推出全場(chǎng)景優(yōu)惠補(bǔ)貼，推動(dòng)觀賽打卡向深度漫游轉(zhuǎn)變。
賽事先行、文旅隨后，不止“蘇超”，各地的“城超”也在比賽之余開啟了文旅比拼?！拔逡弧奔倨?，“粵超”汕頭隊(duì)主場(chǎng)在賽場(chǎng)周邊同步舉辦非遺展示與美食市集，呈現(xiàn)激情澎湃的戶外觀賽派對(duì)；四川樂山借力“川超”與峨眉山越野挑戰(zhàn)賽等賽事引流，催生“白天游大佛品美食、夜晚觀賽享激情”新玩法。
除了體育賽事，“五一”假期各地扎堆上演音樂節(jié)、演唱會(huì)等，“跟著演出去旅行”對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用不容小覷。
大型演出是假期演藝市場(chǎng)的主力，今年“五一”假期呈現(xiàn)陣容豪華、場(chǎng)景多元的鮮明特點(diǎn)。在北京、天津、上海、成都、常州等城市，草莓、太湖灣、泡泡島、芒果等頭部音樂節(jié)IP集中上線，吸引眾多觀眾跨城觀演。劇場(chǎng)演出覆蓋全年齡段受眾，形成高雅藝術(shù)、輕松喜劇、沉浸互動(dòng)多元并行的格局，《花木蘭》《海底兩萬(wàn)里》《科學(xué)魔術(shù)秀》等親子劇兼顧趣味性與知識(shí)性；音樂劇市場(chǎng)熱度不減，既有英文、法文原版引進(jìn)的經(jīng)典劇目，也有優(yōu)秀原創(chuàng)劇目在各地上演?！拔逡弧逼陂g，全國(guó)還有超過400個(gè)大中型旅游演藝項(xiàng)目同時(shí)上演，實(shí)景演出、沉浸式演藝，科技與文化深度融合，實(shí)現(xiàn)從“看演出”到“體驗(yàn)文化”的深度互動(dòng)。
文商體旅 融合創(chuàng)新
假日傍晚，莫扎特的經(jīng)典旋律準(zhǔn)時(shí)在北京天橋演藝區(qū)天橋市民廣場(chǎng)響起，作為今年“西城·薩爾茨堡音樂周”的預(yù)熱序章——“五一消夏音樂會(huì)”將古典音樂從殿堂帶進(jìn)廣場(chǎng)，讓每一位路過的市民游客免費(fèi)感受古典音樂的魅力。家住北京市豐臺(tái)區(qū)的程佳帶著孩子專程而來(lái)，“這樣的藝術(shù)氛圍輕松又美好，欣賞完古典音樂，再帶孩子打卡中軸線”。
“五一”假期，各地通過文商體旅融合、“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，給市民游客帶來(lái)新鮮體驗(yàn)，也串聯(lián)起多元消費(fèi)鏈條。廣東汕頭將電影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，隨著影片《給阿嬤的情書》上映，眾多汕頭實(shí)景取景地同步開放打卡。陜西西安推出融合科技手段與歷史文化資源的體驗(yàn)游，通過《國(guó)寶迷蹤之尋跡大唐》等沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目，讓游客在虛實(shí)結(jié)合中觸摸盛唐文脈……
“五一”假期，各地非遺場(chǎng)館、非遺市集成為文旅消費(fèi)的熱門打卡地。在北京藝術(shù)博物館“物上記憶”非遺工坊，市民游客們忙著體驗(yàn)宋錦胸針制作，用傳統(tǒng)織錦定格非遺之美；廣東省非遺館推出節(jié)慶“嘆”非遺五一系列活動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾邊品茶邊感受各地風(fēng)土人情。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）