新疆旅游新動向丨從“湊人氣”到“留人心” 新疆縣域旅游玩出新高度
來源： 石榴云/新疆日報
2026-05-10 20:18:00
石榴云/新疆日報記者 姚剛
美團(tuán)《2026“五一”消費(fèi)洞察報告》顯示，全國縣域旅游熱度榜Top10中，伊寧市、奎屯市雙雙上榜，酒店搜索熱度大幅攀升。作為新疆文旅發(fā)展的基本單元，縣域正成為撬動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心支點。
天山南北風(fēng)光無限。近年來，新疆各縣域告別單純追求游客數(shù)量、景區(qū)規(guī)模、旅游收入的粗放式發(fā)展，緊扣旅游興疆戰(zhàn)略，立足資源稟賦、深挖文化底蘊(yùn)、厚植民俗風(fēng)情，推動旅游產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)提升轉(zhuǎn)變，讓縣域旅游既有“流量”更有“留量”，既有“顏值”更有“內(nèi)涵”。
一縣一風(fēng)情，不做“復(fù)制粘貼”
5月2日晚，鄯善縣庫木塔格沙漠景區(qū)嘉年華火熱上演，煙花秀、激光山體秀與潮流演藝輪番登場，讓浩瀚沙海的夜晚比白天更熱鬧。觀光與體驗深度融合的新場景，為游客帶來耳目一新的沙漠旅行體驗。
憑借獨(dú)特自然風(fēng)光、深厚人文底蘊(yùn)與高性價比，縣域旅游成為今年“五一”假期最大黑馬。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲128%。為一場演出奔赴一座城，為一段風(fēng)景走進(jìn)鄉(xiāng)村，游客需求日益多元，為新疆“旅游+百業(yè)”拓展出更廣闊空間。
“新疆縣域旅游正走出‘復(fù)制粘貼’的誤區(qū)，向‘一縣一特色、一鎮(zhèn)一品牌、一村一亮點’轉(zhuǎn)型。立足獨(dú)有資源找準(zhǔn)定位，深挖文化內(nèi)核塑造標(biāo)簽，才能跳出同質(zhì)化，走出高質(zhì)量發(fā)展之路?！毙陆斀?jīng)大學(xué)旅游學(xué)院教授徐曉亮說。
按照《自治區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2025—2030年）》“一核三帶四心多節(jié)點”布局，各縣（市）被納入全疆文旅產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)錯位發(fā)展、各美其美。
鄯善縣以沙漠為基底，融合絲路文化，打造露營、研學(xué)、越野、演藝等沉浸式產(chǎn)品，從“看風(fēng)景”升級為“享體驗”；新源縣深耕那拉提草原，活化游牧文化，推出牧家樂、非遺展示、牧民生活體驗等特色業(yè)態(tài)；莎車縣深挖歷史文脈，活化十二木卡姆技藝，讓非遺可看可感可體驗。各地把自然、人文、民俗、田園融為一體，精雕細(xì)琢做精品，告別粗放式“攤大餅”。
玩法大升級，游客“留下來”
“五一”期間，伊寧縣托乎拉蘇草原出現(xiàn)“一山四季”奇觀：山頂飄雪、山下花開，雪山與花海相映成畫。依托天鵝泉、天山花海、托乎拉蘇草原三大核心景區(qū)，當(dāng)?shù)匾研纬伞按嘿p杏花、夏游花海、秋觀天鵝、冬玩冰雪”的四季全域旅游格局。
游客在位于伊寧縣的托乎拉蘇旅游風(fēng)景區(qū)觀光。阿爾達(dá)克拜斯汗攝
徐曉亮認(rèn)為，縣域旅游提質(zhì)增效，關(guān)鍵在于打破觀光游單一格局，豐富產(chǎn)品供給、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升消費(fèi)能級，推動“過路游”變“深度游”、“一日游”變“多日游”。
新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，激活全域旅游一池春水。于田、策勒縣將民族醫(yī)藥、沙漠康養(yǎng)與旅游結(jié)合，推出特色康養(yǎng)產(chǎn)品；麥蓋提以刀郎文化為魂，打造N39°沙漠旅游景區(qū)與刀郎特色小鎮(zhèn)，成為文旅融合新地標(biāo)。
2026“同心杯”新疆足球超級聯(lián)賽開賽在即，各地同步開展非遺展演、民俗節(jié)慶等活動，以賽事聚人氣、以業(yè)態(tài)促消費(fèi)，讓游客停下來、住下來、愿消費(fèi)，有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升綜合效益。
服務(wù)更貼心，旅途更舒心
旅游品質(zhì)提升，既要產(chǎn)品出彩，更要服務(wù)暖心。
在奎屯市，中國綠發(fā)新疆華美勝地奎屯假日酒店正加快建設(shè)，項目集客房、餐飲、會議、健身、休閑、娛樂于一體，建成后將補(bǔ)齊高端接待短板，助力奎屯打造北疆旅游中轉(zhuǎn)樞紐。
游客在新疆奎屯市開干齊鄉(xiāng)欣賞芍藥花。張西安攝
近年來，新疆持續(xù)完善縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加快景區(qū)道路、游客中心、停車場、旅游廁所、無線網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)，打通服務(wù)“最后一公里”。在景區(qū)、交通樞紐、鄉(xiāng)村旅游點設(shè)立便民服務(wù)站，提供指引、應(yīng)急、翻譯等貼心服務(wù)，讓游客出行更順暢、游玩更安心。
各地還強(qiáng)化旅游市場監(jiān)管，嚴(yán)查價格欺詐、強(qiáng)制消費(fèi)等行為，建立投訴快速處置機(jī)制，守護(hù)游客合法權(quán)益。通過從業(yè)人員培訓(xùn)、智慧旅游建設(shè)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，不斷提升服務(wù)溫度與文旅質(zhì)感。
從追求數(shù)量到注重質(zhì)量，從單點發(fā)力到系統(tǒng)提升，新疆縣域旅游已邁入品質(zhì)優(yōu)先、內(nèi)涵發(fā)展的新賽道。以資源深耕塑特色，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活力，以服務(wù)提質(zhì)樹品牌，縣域旅游正成為新疆全域旅游發(fā)展的強(qiáng)勁支撐，在帶動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)群眾增收的同時，向全國展現(xiàn)“新疆是個好地方”的獨(dú)特魅力與嶄新面貌。