視頻丨多元融合煥新消費(fèi) “電影+”讓大銀幕有大引力
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2026-05-13 15:36:00
據(jù)票房平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至12日，2026年電影票房已超140億元。
今年以來(lái)，不同體量、不同題材的中外影片登陸中國(guó)電影市場(chǎng)，疊加中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年的帶動(dòng)效應(yīng)，“電影+”正在釋放越來(lái)越強(qiáng)的活力。
多種風(fēng)格齊聚銀幕
2026年電影票房超140億元
今年以來(lái)，中國(guó)電影類(lèi)型呈現(xiàn)出鮮明的多樣化格局——從競(jìng)技、諜戰(zhàn)到武俠、科幻，多種風(fēng)格齊聚銀幕。從春節(jié)檔的《飛馳人生3》以經(jīng)典IP續(xù)寫(xiě)“驕人”戰(zhàn)績(jī)，以震撼視聽(tīng)彰顯大片視效，收獲亮眼票房成績(jī)；到清明檔影片《我，許可》以真摯情感和輕松幽默的敘事，在檔期過(guò)后持續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，成為4月份票房冠軍；再到“五一”檔的《給阿嬤的情書(shū)》以細(xì)膩的情感敘事、濃厚的地域文化底蘊(yùn)打動(dòng)觀(guān)眾，再次證明中小成本現(xiàn)實(shí)主義題材影片，只要扎根生活、聚焦情感，就能收獲市場(chǎng)和觀(guān)眾的認(rèn)可——這些優(yōu)質(zhì)影片為不同年齡層與家庭觀(guān)眾提供了更為豐富的選擇。
在剛剛結(jié)束的“五一”檔，觀(guān)影人次達(dá)2084.19萬(wàn)，放映場(chǎng)次為237.6萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)分別為10.23%和2%，顯示出影片單場(chǎng)放映的上座率在不斷提升，彰顯了活躍的中國(guó)電影市場(chǎng)吸引力越來(lái)越大。
“電影+”融合升級(jí)
惠民舉措煥新消費(fèi)
在“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”的帶動(dòng)下，“電影+”的消費(fèi)模式正將銀幕熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增量。
在國(guó)家電影局推動(dòng)下，今年以來(lái)，各地推出形式多樣的惠民觀(guān)影補(bǔ)貼，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”檔平均票價(jià)36.3元，同比下降8%，創(chuàng)下近四年同期最低。截至“五一”檔，相關(guān)金融機(jī)構(gòu)與票務(wù)平臺(tái)已累計(jì)核銷(xiāo)優(yōu)惠補(bǔ)貼超3.5億元。
“電影+”的融合玩法不斷拓展，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”等帶動(dòng)餐飲、購(gòu)物、交通、文創(chuàng)一整條消費(fèi)鏈，為線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。
在上海，“首映上?！逼放苹顒?dòng)持續(xù)發(fā)力，電影主創(chuàng)走進(jìn)上海核心商圈與影迷近距離互動(dòng)，豐富影迷觀(guān)影體驗(yàn)。
“電影+科普”則在銀幕之外延展出知識(shí)課堂。4月26日至12月31日期間，湖南省株洲市開(kāi)展“跟著電影做科普”主題活動(dòng)，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)知識(shí)融入生動(dòng)的光影藝術(shù)，活動(dòng)面向全市中小學(xué)生及親子家庭，全年計(jì)劃開(kāi)展科普觀(guān)影活動(dòng)約50場(chǎng)。
中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院副院長(zhǎng) 陳濤：電影院變成了一個(gè)更綜合的場(chǎng)地，它一方面成為了展示新技術(shù)的一個(gè)平臺(tái)，另一方面也變成了一個(gè)城市的公共文化交流平臺(tái)。
此外，“電影+文旅”“電影+餐飲”“電影+文創(chuàng)”等多元組合，讓消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富。其中，“跟著電影去旅游”持續(xù)升溫，眾多電影取景地成為熱門(mén)旅游目的地。
4月30日至5月31日，結(jié)合上海國(guó)際咖啡文化節(jié)活動(dòng)，上海全市共73家影院開(kāi)展“咖啡電影碰頭月”活動(dòng)。觀(guān)眾憑借電影票根，可在影院的合作門(mén)店享受咖啡飲品的專(zhuān)屬折扣。
今年以來(lái)，電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已經(jīng)超2200億元，電影正成為賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提振服務(wù)消費(fèi)的有力引擎。
“電影+”讓大銀幕有大引力
隨著“電影+”模式的創(chuàng)新，影院從單一票房經(jīng)濟(jì)依賴(lài)，轉(zhuǎn)型綜合消費(fèi)生態(tài)，從有著近百年歷史的老影院，到擁有“亞洲最寬”IMAX巨幕銀幕的新影院，影院正在將電影內(nèi)容變?yōu)槲穆萌诤系臓恳€(xiàn)。
在上海，始建于1928年的上海大光明電影院，承載著中國(guó)電影的百年發(fā)展記憶，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)銀幕經(jīng)典?，F(xiàn)如今，這座電影文化地標(biāo)在保留歷史風(fēng)貌的同時(shí)，通過(guò)“電影+”的多元化創(chuàng)新服務(wù)，為這座有著近百年歷史的老建筑注入新活力?！肮庥八囆g(shù)餐廳”“大光明文化長(zhǎng)廊”，通過(guò)數(shù)字化表達(dá)，讓觀(guān)眾如同穿越時(shí)空，以不同視角和方式探索電影歷史，成為影迷游客“跟著電影去旅游”線(xiàn)路的重要一環(huán)。
上海大光明電影院副經(jīng)理胡諶表示，盤(pán)活現(xiàn)有的歷史文化資源，讓建筑跟電影文化本身產(chǎn)生同頻共振，在“電影+策展”“電影+展覽”“電影+文創(chuàng)”以及“電影+餐飲”等各個(gè)方面去做一些嘗試和探索。
在貴州，貴陽(yáng)越界影城憑借超大規(guī)格IMAX巨幕與頂尖音響設(shè)備的硬件優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多外地游客跨城觀(guān)影，形成“為一塊屏赴一座城”的文旅觀(guān)影熱潮。
觀(guān)眾：我們是從四川自駕過(guò)來(lái)的，這個(gè)影廳是我在網(wǎng)上了解到的，非常震撼，銀幕很大，音效也特別好。
同時(shí)，影城還將跨城觀(guān)影轉(zhuǎn)為文旅新動(dòng)能，結(jié)合XR虛擬現(xiàn)實(shí)影廳，通過(guò)650平方米全虛擬建模場(chǎng)景，讓觀(guān)眾從“看電影”變?yōu)椤白哌M(jìn)電影”的沉浸式新體驗(yàn)。今年春節(jié)檔，影城總票房達(dá)150萬(wàn)元，觀(guān)影人次突破2.3萬(wàn)，其中外地影迷占比超40%。
打破單一功能邊界
影院開(kāi)啟消費(fèi)新體驗(yàn)
隨著“電影+”模式持續(xù)深耕，各地電影院紛紛打破單一功能邊界，以多元業(yè)態(tài)打造融合消費(fèi)新場(chǎng)景。
在北京，耀萊成龍影城五棵松店推出巨幕沉浸影游空間，打造“文化+科技”的融合影廳，將電影、游戲、演出、餐飲集于一體。白天，這里可以是沉浸式游戲場(chǎng)、團(tuán)建聚會(huì)場(chǎng)，到了晚上的影院黃金時(shí)間，又可以根據(jù)影片檔期靈活調(diào)整放映功能。觀(guān)眾在觀(guān)影的同時(shí)，還可感受美食品嘗等“一站式”休閑體驗(yàn)。
在湖北武漢，武商夢(mèng)時(shí)代摩爾影城通過(guò)“未來(lái)感、科技感”的設(shè)計(jì)理念和建筑呈現(xiàn)，突破單一放映功能，成為兼具視覺(jué)美學(xué)沖擊力與時(shí)尚質(zhì)感的公共文化空間。
觀(guān)眾：我是學(xué)建筑類(lèi)專(zhuān)業(yè)的，我覺(jué)得這個(gè)電影院的頂還蠻特別的，讓人看著比較沉浸和舒適。
影院通過(guò)“電影+”持續(xù)放大電影外溢效應(yīng)，與商圈內(nèi)的游玩區(qū)、美食區(qū)銜接，構(gòu)建起“電影+游樂(lè)+美食+社交”全場(chǎng)景休閑文化空間，讓影院成為拉動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)的重要載體。
武漢武商夢(mèng)時(shí)代摩爾影城店長(zhǎng) 齊佩：其他影院可能以放映為主，我們更多讓觀(guān)眾感受到視覺(jué)美學(xué)、建筑美學(xué)。