江蘇揚州：漆器文創(chuàng)“踢”進美加墨世界杯，推動非遺品牌走向海外市場
來源： 揚州發(fā)布
2026-07-07 07:51:00
雙賽燃動仲夏，文創(chuàng)出彩出圈。連日來，美加墨世界杯與“蘇超”聯(lián)賽兩場綠茵盛宴疊加，不僅掀起全民足球狂歡熱潮，也催生了品類繁多、設(shè)計精巧、底蘊深厚的揚州系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
借體育賽事流量東風，揚州傳統(tǒng)工藝主動擁抱創(chuàng)新變革，從文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，到生產(chǎn)模式智能升級，再到數(shù)字科技跨界賦能，千年“揚州工”跳出傳統(tǒng)手藝固有框架，以創(chuàng)意破圈、以智造提質(zhì)、以數(shù)字賦能，走出一條傳統(tǒng)非遺活態(tài)傳承、創(chuàng)新發(fā)展的全新路徑。
巧思賦能設(shè)計 揚州文創(chuàng)“踢”進足球頂級賽事
螺鈿鑲嵌系列文創(chuàng)。
北京時間6月12日凌晨，2026年國際足聯(lián)世界杯在墨西哥首都墨西哥城正式拉開帷幕。令人驚喜的是，揚州運河文投集團旗下?lián)P州非遺珍寶館攜手杭州懿繪文化科技有限公司推出的揚州螺鈿鑲嵌系列產(chǎn)品“踢”進了這場足球頂級賽事。
4月14日，2026美加墨世界杯官方系列授權(quán)產(chǎn)品發(fā)布會在北京舉行，全國數(shù)十項非遺項目同臺角逐。由國家級非遺揚州漆器髹飾技藝市級代表性傳承人韓麗娟主創(chuàng)的螺鈿鑲嵌系列文創(chuàng)脫穎而出，成為江蘇唯一入選本次“非遺遇見世界杯”特別項目的非遺產(chǎn)品，實現(xiàn)揚州傳統(tǒng)非遺與世界級體育IP的深度跨界融合。
記者看到，本次獲得世界杯官方授權(quán)的螺鈿鑲嵌系列文創(chuàng)，共有收納盒、梳妝鏡、太陽鏡、機械鍵盤等五大品類，實現(xiàn)非遺從觀賞藏品到日常用品的轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品一改傳統(tǒng)漆器偏重陳設(shè)觀賞、樣式厚重刻板的舊模式，深挖傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化表達，精準貼合大眾消費與年輕審美，光線流轉(zhuǎn)之間，螺鈿紋理變幻七彩流光，呈現(xiàn)揚州漆器獨有的“五彩斑斕的黑”美學特質(zhì)。
“在紋樣設(shè)計上，產(chǎn)品巧妙融合世界杯足球弧線、賽事標識等動感元素，與傳統(tǒng)纏枝紋、如意紋樣相互融合?！表n麗娟介紹，螺鈿收納盒、梳妝鏡主打輕奢日用，適配首飾收納、美妝使用場景；太陽鏡、機械鍵盤瞄準年輕消費群體，走進辦公、數(shù)碼、日常出行場景，打破大眾心中漆器老舊小眾的刻板印象，真正實現(xiàn)非遺年輕化、潮流化、生活化。
6月25日，揚州非遺珍寶館×2026FIFA世界杯官方聯(lián)名非遺藏品正式開售，向全球球迷展示揚州漆器技藝，推動揚州非遺文創(chuàng)品牌走向海外市場。
“非遺遇見世界杯”捐贈作品《華光之耀·中國烏漆螺鈿漆器》。
與此同時，合作期間，揚州非遺珍寶館的韓麗娟、張震梅、顧孝慈三位非遺代表性傳承人，分別以螺鈿漆器、揚州剪紙、雕版印刷技藝創(chuàng)作了非遺精品，贈予國際足球聯(lián)合會（FIFA），作品于FIFA瑞士蘇黎世的總部永久收藏。匠心作品濃縮揚州千年文化底蘊，搭建起中外文化交流橋梁。
“本次合作是世界杯近百年發(fā)展史上，首次大規(guī)模將中國傳統(tǒng)手工藝納入官方授權(quán)產(chǎn)品體系，具備開創(chuàng)性的行業(yè)意義?！睋P州非遺珍寶館相關(guān)負責人表示，揚州螺鈿漆器成功入選，不僅是地方非遺單品的一次出圈亮相，更探索出“體育IP+非遺文創(chuàng)”全新出海模式，為非遺對外傳播開辟了新路徑。
生產(chǎn)設(shè)備煥新 匠心制造邁向現(xiàn)代科技“智”造
隨著“蘇超”熱度的持續(xù)增長，揚州本土賽事文創(chuàng)訂單迎來激增。提升生產(chǎn)效率、控制生產(chǎn)成本，成為企業(yè)發(fā)展的迫切需求。
在揚州漆器廠，傳統(tǒng)工藝與科技完美融合?！氨敬巍K超’系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅運用了揚州漆器傳統(tǒng)工藝，還融合了噴繪、激光等現(xiàn)代工藝，讓杯墊、發(fā)卡、車掛等產(chǎn)品兼顧實用性與裝飾性，讓居家日常盡顯中式精致?！睋P州漆器廠創(chuàng)新工作室相關(guān)負責人蔣超說。
工作人員在激光打標機前工作。
在激光打標機前，工作人員在電腦端完成圖案設(shè)計，幾秒之內(nèi)，激光設(shè)備便可精準切割螺鈿薄片，切口平整光滑，沒有毛刺焦邊，工藝精度遠超傳統(tǒng)手工裁切。
傳統(tǒng)漆器工序繁復(fù)，手工裁切螺鈿片耗時耗力。近年來漆器文創(chuàng)市場需求不斷擴大，訂單持續(xù)增長，傳統(tǒng)手工生產(chǎn)模式效率偏低，成本居高不下，難以適配大眾化文創(chuàng)產(chǎn)品量產(chǎn)需求。
引入激光打標機后，漆器的“零部件”可以實現(xiàn)標準化批量加工，生產(chǎn)效率顯著提升，生產(chǎn)成本有效降低。目前，激光打標機已成為漆器文創(chuàng)生產(chǎn)的主力設(shè)備。這一高科技設(shè)備的應(yīng)用，很大程度上解決了文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)痛點，助力更多性價比更高的“蘇超”漆器文創(chuàng)走入尋常百姓家，走進大眾日常消費市場。
同樣的變革，也在揚州玉器廠落地生根。記者走進機雕車間，只見十余臺數(shù)控雕刻機高速運轉(zhuǎn)，機械刀頭精準游走于玉石坯料之上，一批批賽事玉佩快速成型。
“我們以‘蘇超’為主題設(shè)計制作的《球徽集瑞·十三太?！酚衽褰M（環(huán)）備受歡迎，訂單不斷增加?！睋P州玉器廠相關(guān)負責人告訴記者，得益于雕刻機的快速高效，一筆筆訂單才能準時交付。
在雕刻機的快速雕琢下，一枚枚玉佩完美呈現(xiàn)。記者看到，《球徽集瑞·十三太?！酚衽褰M（環(huán)）以環(huán)形布局陳列13枚玉佩，每枚玉佩對應(yīng)江蘇一座城市，直觀呈現(xiàn)“十三太?！钡奈幕瘍?nèi)涵，傳遞出規(guī)整、典雅的中式美學。
該產(chǎn)品由玉雕大師手工打樣完成后，樣品經(jīng)過三維掃描設(shè)備快速建模，并形成數(shù)據(jù)庫，人工輔助修正后，導(dǎo)入數(shù)控雕刻機進行批量生產(chǎn)?！坝捎谑菣C器生產(chǎn)，不僅降低了工期、減少了成本，還能保證每塊玉佩幾乎相同，誤差較小，讓品控得到保證。”該負責人說。
手工精雕是老揚州工代代相傳的堅守，智能制造是傳統(tǒng)手藝轉(zhuǎn)型升級的時代變革。走訪揚州玉器廠、漆器廠可以看到，千年傳統(tǒng)技藝正在與現(xiàn)代智能裝備深度融合。數(shù)控雕刻、激光精切等智能設(shè)備破解傳統(tǒng)手工產(chǎn)能瓶頸，實現(xiàn)規(guī)?；慨a(chǎn)；大師手工精雕打磨守住精品工藝底線。新舊生產(chǎn)模式互補共生，讓“揚州工”實現(xiàn)從匠心手工制造到科技智能制造的轉(zhuǎn)變。
擁抱人工智能 “數(shù)”智科技助力文創(chuàng)破圈升級
“蘇超”系列文創(chuàng)矩陣，涵蓋IP玩偶、智能周邊、城市禮盒、潮流配飾等多種品類。今年上新的核心文創(chuàng)，當數(shù)以揚州特色為靈感打造的吉祥物“包贏”系列文創(chuàng)?！鞍A”憑借軟萌造型與美好寓意，成為備受期待的爆款單品。
“包贏”玩偶。 資料圖片
“包贏”主體玩偶以揚州包子為核心原型，細膩還原包子褶皺紋理，將揚州早茶的煙火氣完美融入設(shè)計。同時，產(chǎn)品巧妙融合足球運動與運河文化元素，流暢的流動線條既暗合足球紋理，又復(fù)刻運河水波紋的靈動，象征著千年運河對揚州的滋養(yǎng)，也呼應(yīng)著綠茵賽場拼搏奮進的律動?！鞍A”整體造型圓潤飽滿、憨態(tài)可掬，一眼便讓人心生喜愛。名稱取諧音“包你贏”，寄托祝愿球隊賽場取勝的美好寓意，也彰顯揚州城市樂觀豁達的市井煙火氣息，巧妙融合運河文化、美食文化、體育賽事文化等多重內(nèi)涵。
當傳統(tǒng)文創(chuàng)遇上數(shù)字浪潮，人工智能正在重構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計邏輯、呈現(xiàn)形態(tài)與傳播路徑，推動體育賽事IP文創(chuàng)跳出傳統(tǒng)紀念品的固有模式，實現(xiàn)從靜態(tài)擺件到智能交互的破圈升級。
在“包贏”玩偶的基礎(chǔ)上，揚州運河文投集團和中國移動合作開發(fā)，推出AI智能版“包贏”，打破傳統(tǒng)靜態(tài)文創(chuàng)的局限，打造可實時互動的智能數(shù)字文創(chuàng)。
5月9日，2026移動云大會在蘇州舉行，AI“包贏”驚艷亮相，憑借毛絨萌趣外形+智能AI交互的雙重魅力迅速走紅，成為大會現(xiàn)場與賽場內(nèi)外備受矚目的人氣新星。
AI“包贏”為什么能火出圈？它可以實時抓取“蘇超”賽況、賽場熱點，與球迷在線互動聊天，解讀賽事賽程、聯(lián)賽規(guī)則。同時內(nèi)置揚州文旅資源數(shù)據(jù)庫，可根據(jù)游客不同出行偏好，規(guī)劃美食打卡、運河風光、親子游玩等多條旅游路線，精準推薦城市文旅點位，充當智能文旅向?qū)В瑢崿F(xiàn)賽事流量向城市文旅消費引流。日常場景中，AI玩偶還可提供天氣查詢、語音故事、閑聊陪伴等服務(wù)，把文創(chuàng)IP從靜態(tài)紀念品升級為智能交互載體，強化賽事IP粉絲黏性，實現(xiàn)賽事引流、城市文旅雙向賦能。
千年“揚州工”，立足傳統(tǒng)工藝文化根基，主動擁抱數(shù)字化、智能化浪潮，不斷優(yōu)化設(shè)計理念、升級生產(chǎn)模式、創(chuàng)新傳播方式。在堅守匠人初心、守住工藝品質(zhì)的同時，拓寬消費市場、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，不斷破除傳統(tǒng)手藝發(fā)展桎梏，推動古老非遺技藝與時俱進、向新而行，探索出一條傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承創(chuàng)新的現(xiàn)代化道路。
通訊員 運投軒 記者 肖為