南陽月季，何以一路繁花？（財(cái)經(jīng)深一度·寶藏小城的出口生意經(jīng)）
來源： 人民日報(bào)
2026-07-07 12:27:00
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數(shù)據(jù)來源：南陽市林業(yè)局、南陽海關(guān) |
走進(jìn)河南南陽，月季盛開，一路繁花似錦，美不勝收。
月季不僅是南陽的市花，月季產(chǎn)業(yè)也是南陽市的綠色富民產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在南陽，月季種植面積穩(wěn)定在15.5萬畝，年出圃苗木16億株，國內(nèi)市場占有率80%、出口量占全國70%，遠(yuǎn)銷20多個(gè)國家和地區(qū)，成為全國最大的月季苗木繁育基地和供應(yīng)基地。2025年全市月季產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破40億元。
南陽月季，何以一路繁花、香飄萬里？
以會為媒，20多年穩(wěn)定合作
夏日清晨，天色微亮，南陽臥龍區(qū)石橋鎮(zhèn)的萬畝月季基地已是一片繁忙。20多名工人正彎腰弓背，手持特制的小鏟，嫻熟地將一株株壯碩的月季裸根苗連根挖起。這些月季根系發(fā)達(dá)，枝干粗壯，經(jīng)過修剪、沖洗、分級后，迅速被送入包裝車間，整裝待發(fā)。
“這是‘繁花’和‘可愛冰淇淋’品種，是我們和北京市園林綠化科學(xué)研究院合作研發(fā)的新品種。”南陽月季基地副總經(jīng)理許春峰說，“國外客戶特別喜歡這種粉色和白色系的豐花月季。這批月季將發(fā)往荷蘭，一共5萬株，必須趕在今天中午前完成檢疫和裝柜。”
在包裝車間里，工人們按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)：每10株一個(gè)單位，用特制的保濕苔蘚包裹根部，套上透氣塑料袋，再整齊碼入紙箱。最外面是纏著防潮膜的托盤，上面貼著“植物檢疫”的標(biāo)簽。
與鮮切花不同，南陽月季出口主要是種苗和砧木。憑借中原地區(qū)特有的氣候、充沛的陽光和富含有機(jī)質(zhì)的土壤，南陽月季根系發(fā)達(dá)、抗逆性強(qiáng)，在全球月季種苗市場中占據(jù)著舉足輕重的地位。南陽月季基地成立于1983年，專項(xiàng)生產(chǎn)月季（玫瑰）種苗，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的民營企業(yè)?，F(xiàn)種植規(guī)模5000余畝，精優(yōu)月季品種1000余種，是目前中國月季種苗科研、繁育、銷售的領(lǐng)軍企業(yè)。
南陽月季基地出口可以追溯到1998年，企業(yè)率先通過國際互聯(lián)網(wǎng)與國際同行開展聯(lián)系，陸續(xù)有世界各地的花卉、月季專家來到中國：2001年出口日本，完成第一筆出口業(yè)務(wù)；2002年出口德國，合同原定購買20萬株，因?yàn)橘|(zhì)量上乘，實(shí)際發(fā)貨120萬株，隨后10多年，每年合作出口500余萬株；2003年在中國月季之鄉(xiāng)（石橋）第三屆看花訂貨暨技術(shù)交流會上，荷蘭月季育種專家考察后，直接訂購50萬株，合作一直延續(xù)到現(xiàn)在……
合作為何能延續(xù)20多年？“產(chǎn)品過硬、值得信賴，是合作的基礎(chǔ)。”許春峰說。月季出口歐洲，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，歐洲客商對月季主干、根系和分支點(diǎn)等都明確標(biāo)準(zhǔn)和參數(shù)，并且必須沒有蟲卵和病蟲害，才能通過嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢疫。“無論是海運(yùn)還是陸運(yùn)，我們的苗木通過精心挑選和包裝，在當(dāng)?shù)氐拇婊盥识荚?5%以上?！痹S春峰說，“現(xiàn)在積攢下來的客戶都是回頭客?！?/p>
出口實(shí)現(xiàn)共贏，同時(shí)促進(jìn)合作。2025年5月，南陽月季基地不僅走出去，而且引進(jìn)來，和法國玫昂月季公司合作簽約，在南陽建立合作生產(chǎn)基地，優(yōu)化、繁育新品種?！斑@是我們共同研發(fā)繁育的低維護(hù)生態(tài)景觀月季系列品種，具有抗病抗風(fēng)、耐旱耐高溫、生長旺盛等特點(diǎn)，非常適合用在城市高架、馬路隔離帶等地方，大大降低了日常維護(hù)成本?！痹S春峰說。
以網(wǎng)為介，產(chǎn)品迭代升級
傍晚時(shí)分，天幕開啟，在南陽臥龍區(qū)潦河鎮(zhèn)，空曠的月季產(chǎn)業(yè)種植基地有一座種植大棚，里面就是喬德栓的直播間。此時(shí)，他已經(jīng)走到屏幕前，開始他的直播賣貨：“原土原盆原樣！不會養(yǎng)的花友，點(diǎn)關(guān)注、加粉絲團(tuán)……”短短兩個(gè)小時(shí)的直播，賣出了2000多單，銷售額超過10萬元。
喬德栓是南陽綠森園藝有限公司的負(fù)責(zé)人。公司研發(fā)的“棒棒糖”品種近年來在市場表現(xiàn)十分優(yōu)秀，下端樹干挺拔、粗細(xì)適中，上端花團(tuán)錦簇、五顏六色，好似一個(gè)巨大的棒棒糖?！拔覀冎鞔蚣彝@藝，‘棒棒糖’品種非常適合家庭庭院栽種。”喬德栓說。
喬德栓的第一筆海外訂單，來自網(wǎng)絡(luò)銷售平臺?！?019年，在電商平臺有人留言，要500株月季，出口到越南?！眴痰滤ㄕf。起初，他沒在意，也沒回復(fù)。但后來，對方一直留言詢問，還打來電話了解詳情，才引起他的重視，“出口，咱之前沒做過，對方倒是非常耐心地告訴我，該如何包裝、通關(guān)?！?/p>
如何在國際市場保持競爭力？喬德栓和許春峰一樣，給出了一致的答案：“產(chǎn)品首先要物美價(jià)優(yōu)，更要不斷更新迭代?！苯陙恚恢卑压局匦姆旁谛缕费邪l(fā)上，“針對一些高端市場，我們優(yōu)先推出自主知識產(chǎn)權(quán)品種?！?/p>
今年初，喬德栓的公司創(chuàng)新研發(fā)出耐嚴(yán)寒的年宵花。“冬天過年也開得可好了，不僅在國內(nèi)熱銷，高寒國家地區(qū)也特別喜歡?！眴痰滤ㄕf。2025年，他的公司出口創(chuàng)匯300多萬美元，出口越南、荷蘭、吉爾吉斯斯坦、加拿大等多個(gè)國家，約占總銷售額的35%，訂單全部來自電商平臺。
以人為本，共享開放紅利
南陽月季不僅一路繁花、香飄全球，還是南陽15萬群眾增收的“致富花”“幸福花”。
南陽市創(chuàng)新“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+基地”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過土地流轉(zhuǎn)、就業(yè)務(wù)工、技術(shù)服務(wù)、訂單收購等方式，帶動全市15萬群眾增收致富，月季主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶畝均年收入超1萬元。
通過常態(tài)化開展種植技術(shù)、電商營銷、花藝制作培訓(xùn)，培育一批鄉(xiāng)土技能人才和農(nóng)村致富帶頭人。利用互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展直播電商、線上銷售，一批花農(nóng)變身“電商主播”，把流量變銷量，月季線上銷售額逐年增長。
為了讓月季這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)更好地走出國門，鄭州海關(guān)強(qiáng)化國外技術(shù)性貿(mào)易措施研究結(jié)果應(yīng)用，向企業(yè)精準(zhǔn)推送風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警信息，促成歐盟準(zhǔn)許生長周期一年的中國月季苗出口歐盟，將原隔離種植時(shí)間縮短50%，每年可為月季出口企業(yè)節(jié)約生產(chǎn)成本近百萬元。
南陽海關(guān)檢驗(yàn)檢疫科工作人員告訴記者，“以前走海運(yùn)到歐洲要40天，現(xiàn)在通過中歐班列（鄭州），13天就能到德國漢堡，再到荷蘭阿斯米爾花卉拍賣市場，全程不超過20天。這大大降低了種苗在運(yùn)輸途中的損耗率?！?/p>
在“一帶一路”上，南陽月季正用它絢麗的花瓣，溝通世界、連接全球?！拔蚁Ｍ幸惶欤惶岬街袊?，大家就能想到月季，就像提到荷蘭就會想起郁金香一樣。”喬德栓說。