【好評(píng)中國(guó)】文旅消費(fèi)季火熱“開集”，何以暖透萬(wàn)家煙火
來(lái)源： 金羊評(píng)論
2026-07-10 18:31:00
7月8日， 2026年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)。各地聚焦消夏避暑、濱海度假、研學(xué)旅行、非遺美食、博物館游等熱點(diǎn)需求，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，推出超3萬(wàn)場(chǎng)次活動(dòng)，發(fā)放超4.5億元消費(fèi)補(bǔ)貼。這場(chǎng)全國(guó)性的惠民活動(dòng)，既是百姓的夏日休閑盛宴，更是以文旅激活內(nèi)需、增進(jìn)民生福祉的務(wù)實(shí)抓手，背后藏著民生溫度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向邏輯。
暑期是觀測(cè)消費(fèi)活力的重要窗口。今年暑運(yùn)客流持續(xù)走高，研學(xué)游、畢業(yè)旅行、山林避暑、濱海度假訂單不斷升溫。游客不再滿足于簡(jiǎn)單打卡，更看重文化體驗(yàn)與出行實(shí)惠。本次消費(fèi)季精準(zhǔn)對(duì)接群眾出行需求，消費(fèi)券覆蓋門票、住宿、餐飲、研學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)實(shí)在在降低出游成本；數(shù)萬(wàn)場(chǎng)活動(dòng)適配全年齡段群體，露營(yíng)、博物館研學(xué)、非遺夜市、海上休閑項(xiàng)目一應(yīng)俱全，家庭出游、好友夜游皆能找到心儀去處，惠民紅利直達(dá)基層群眾。
遍地開花的文旅項(xiàng)目，盤活了景區(qū)資源，更暢通了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)。文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)突出：一趟短途出行就能帶動(dòng)交通、食宿、零售多方增收；夜市市集為街邊小店、手工藝人、農(nóng)戶引來(lái)穩(wěn)定客流；研學(xué)熱潮有效拓寬鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺手作銷售渠道。活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)青海海北推出草原觀光、藏俗民俗體驗(yàn)特色線路，當(dāng)?shù)啬撩褚劳心良覙?lè)、民族手工藝品實(shí)現(xiàn)增收致富；沿海城市上線濱海度假套票，游輪觀光、沙灘市集盤活閑置海岸資源；內(nèi)陸城市深耕夜間經(jīng)濟(jì)，特色小吃街區(qū)、民俗演藝點(diǎn)亮城市夜空，破解文旅“晝旺夜淡”的行業(yè)痛點(diǎn)。依托多業(yè)態(tài)深度融合，各地縮小文旅行業(yè)淡旺季發(fā)展差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向引流、景區(qū)商圈聯(lián)動(dòng)發(fā)展，達(dá)成一業(yè)興、百業(yè)旺的良性發(fā)展格局。
火熱的暑期文旅市場(chǎng)，直觀印證國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，更彰顯國(guó)內(nèi)大循環(huán)的強(qiáng)勁發(fā)展韌性。當(dāng)前，居民消費(fèi)重心持續(xù)向體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)傾斜，大眾出游不再局限休閑消遣，更加注重文化浸潤(rùn)與身心舒緩。本次消費(fèi)季堅(jiān)持以文化賦能旅游發(fā)展，融合自然風(fēng)光與市井煙火氣息；各地打造的博物館親子研學(xué)、非遺實(shí)操體驗(yàn)、紅色研學(xué)專線，打破旅游單一娛樂(lè)屬性，成為青少年拓寬視野、群眾滋養(yǎng)精神生活的重要載體。這4.5億元消費(fèi)補(bǔ)貼，并非簡(jiǎn)單市場(chǎng)讓利，而是依托政策杠桿以小額紅利撬動(dòng)大額市場(chǎng)消費(fèi)，提振居民出游消費(fèi)意愿，筑牢全年服務(wù)行業(yè)內(nèi)需基本盤。
旺盛的暑期客流帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇，也倒逼各地文旅服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。面對(duì)暑期大規(guī)?？鐓^(qū)域出行人流，各地需依托本次消費(fèi)季補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，優(yōu)化景區(qū)交通接駁、停車配套、餐飲服務(wù)與應(yīng)急保障體系，規(guī)范民宿、游樂(lè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，叫停同質(zhì)化、粗制化文旅項(xiàng)目。立足屬地生態(tài)稟賦與民俗文化特色打造差異化業(yè)態(tài)，杜絕千城一面的復(fù)制化建設(shè)，把本土資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。唯有做到服務(wù)暖心、內(nèi)容走心、定價(jià)舒心，才能把短期流量沉淀為穩(wěn)定市場(chǎng)“留量”，維系暑期文旅行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展熱度。
盛夏赴山海，煙火暖人心。此次消費(fèi)季火熱“開集”，億元級(jí)消費(fèi)補(bǔ)貼、數(shù)萬(wàn)場(chǎng)特色文體活動(dòng)，全面激活城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)。系列文旅惠民實(shí)招，既讓群眾享受政策紅利、自在奔赴詩(shī)與遠(yuǎn)方，也為國(guó)內(nèi)內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)注入增長(zhǎng)活水。堅(jiān)持深耕文旅融合、優(yōu)化產(chǎn)品體系、精進(jìn)便民服務(wù)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)必將持續(xù)釋放發(fā)展動(dòng)能，在萬(wàn)家煙火間書寫高質(zhì)量發(fā)展的民生答卷。（金羊網(wǎng) 文/林偉）