文旅供給提質(zhì)擴(kuò)容 融合業(yè)態(tài)提振夏日消費(fèi)
來(lái)源： 人民網(wǎng)
2026-07-11 14:38:00
賽場(chǎng)外的市集人流熙攘，峽谷溪流里的歡笑聲伴著水花散開(kāi)，晚風(fēng)裹著美食香氣漫過(guò)街巷……這個(gè)夏天，休閑場(chǎng)景越來(lái)越豐富。各地根據(jù)消費(fèi)需求創(chuàng)新供給，文體跨界、晝夜聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)愈發(fā)清晰，持續(xù)激活夏季文旅消費(fèi)活力。
市場(chǎng)升溫的信號(hào)，在宏觀數(shù)據(jù)中已有體現(xiàn)。6月份，非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為50.2%，比上月上升0.1個(gè)百分點(diǎn)，非制造業(yè)景氣水平有所回升。服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)為56.0%，比上月上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期向好。
在江西省九江市武寧縣，當(dāng)?shù)匾蕴厣愂聻樽ナ?，撬?dòng)文體旅消費(fèi)增量，把網(wǎng)球賽事與風(fēng)物市集、星空音樂(lè)派對(duì)等活動(dòng)“打包”推出，讓山水風(fēng)光、農(nóng)特產(chǎn)品跟著賽事一起走進(jìn)游客視野。
“夏季賽事經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期價(jià)值日益凸顯，因?yàn)槠洳粌H帶動(dòng)短期消費(fèi)增長(zhǎng)，更通過(guò)培育體育興趣、促進(jìn)全民健身和塑造城市品牌，形成持久消費(fèi)動(dòng)能，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！蔽錆h大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與旅游管理系教授朱華偉表示，賽事經(jīng)濟(jì)正從傳統(tǒng)的體育消費(fèi)向覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的綜合性消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
除了“文旅+賽事”，還有更多跨界新玩法在各處落地。
在安徽省六安市，景區(qū)瞄準(zhǔn)游客夏日消費(fèi)需求，推出“日間漂流體驗(yàn)，夜間賽事潮玩”的全時(shí)段活動(dòng)，不僅帶動(dòng)夜間消費(fèi)升溫，還將大別山自然生態(tài)資源與數(shù)字電競(jìng)賽事、國(guó)風(fēng)演藝相結(jié)合，不斷探索“文旅+電競(jìng)”“文旅+演藝”等融合業(yè)態(tài)。
近期，河南省駐馬店市各大夜市、商圈人氣持續(xù)攀升。“氣溫升高以來(lái)，幾乎每天我都帶朋友或者家人出來(lái)逛一逛，感覺(jué)很舒服?！笔忻裰芘啃χf(shuō)。走進(jìn)美食市集，網(wǎng)紅美食和本地特色美食香氣四溢，市民游客歡聲笑語(yǔ)不斷。不少商戶(hù)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，促進(jìn)餐飲、休閑娛樂(lè)、市集零售等多元業(yè)態(tài)發(fā)展。商家蘇先生說(shuō)，入夏以來(lái)，每晚客流量都在增加，經(jīng)營(yíng)情況也不錯(cuò)。
城市的夏夜熱鬧喧騰，鄉(xiāng)野的清涼也吸引著越來(lái)越多人。
隨著避暑需求走高，吉林省吉林市一批深藏鄉(xiāng)野的原生態(tài)點(diǎn)位得到游客青睞。哨口村滾水壩憑借野趣水景受到游客歡迎，當(dāng)?shù)卮迕裨诖藬[攤設(shè)點(diǎn)；旺起鎮(zhèn)石匣溝溪流蜿蜒流淌，依托清涼山澗發(fā)展規(guī)范化露營(yíng)，配套農(nóng)家風(fēng)味餐飲承接客流；老爺嶺東麓的幽芳谷匯集多元山地自然景觀，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新打造音樂(lè)秀、燈光秀等夜間業(yè)態(tài)。各地因地制宜打出差異化特色，為靜謐山村注入發(fā)展活力。
“縣域小城、鄉(xiāng)村目的地?zé)岫茸吒?，是多重因素共同作用的結(jié)果?！?/span>湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授、鄉(xiāng)村旅游研究中心主任李志飛介紹，首先是供給端的品質(zhì)提升，如今鄉(xiāng)村旅游的住宿、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施有所改善，民宿、露營(yíng)地、研學(xué)基地等品質(zhì)供給也不斷涌現(xiàn)。其次是需求端的審美迭代，年輕一代消費(fèi)者更向往“小而美”的差異化體驗(yàn)。一座有故事的小城、一個(gè)有特色的村落、一種在地的生活方式，比景區(qū)的金字招牌更有吸引力。此外，交通便捷化和借助短視頻平臺(tái)的有效傳播也使得小眾目的地更容易被看見(jiàn)。
李志飛表示，文旅多點(diǎn)走紅并非短期流量熱潮，而是文旅空間格局重塑的長(zhǎng)期趨勢(shì)，文旅行業(yè)正告別少數(shù)熱門(mén)城市獨(dú)攬客源的發(fā)展模式，逐步轉(zhuǎn)向多點(diǎn)支撐、全域共享的均衡發(fā)展格局。（實(shí)習(xí)生相霖對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）