通訊丨中國(guó)“清涼制造”助力東南亞國(guó)家戰(zhàn)高溫
來(lái)源： 新華網(wǎng)
2026-07-12 15:47:00
新華社吉隆坡7月12日電 通訊｜中國(guó)“清涼制造”助力東南亞國(guó)家戰(zhàn)高溫
新華社記者王嘉偉
近期，東南亞多國(guó)遭遇持續(xù)高溫天氣，制冷家電以及各類(lèi)“清涼產(chǎn)品”迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。面對(duì)降溫消暑需求，中國(guó)品牌憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、本地化研發(fā)以及日益完善的服務(wù)體系，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)應(yīng)對(duì)酷暑的“清涼方案”。
酷暑高溫帶動(dòng)“清涼消費(fèi)”
受厄爾尼諾現(xiàn)象影響，今年印尼多地旱季持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，高溫和空氣污染問(wèn)題突出；馬來(lái)西亞、越南等地也遭遇熱浪，持續(xù)高溫帶動(dòng)夏日清涼消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。
走進(jìn)越南河內(nèi)一家名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店，便攜風(fēng)扇、降溫頸圈、清涼濕巾、降溫噴霧等產(chǎn)品擺放在熱銷(xiāo)位置。即將外出旅行的越南消費(fèi)者黎黃挑中一把便攜風(fēng)扇。
黎黃告訴記者，中國(guó)品牌帶來(lái)很多滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的特色產(chǎn)品，價(jià)格合理，設(shè)計(jì)時(shí)尚，尤其受到年輕消費(fèi)者歡迎。“如果沒(méi)有這些產(chǎn)品，只能硬扛高溫?！?/p>
相比便攜降溫用品，空調(diào)是東南亞家庭應(yīng)對(duì)高溫的“主力”。在馬來(lái)西亞首家TCL品牌專(zhuān)賣(mài)店，店長(zhǎng)張啟文告訴記者，近期門(mén)店空調(diào)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，不少消費(fèi)者通過(guò)社交媒體了解中國(guó)品牌后到店體驗(yàn)產(chǎn)品。
印尼格力電器副總裁文侃告訴記者，消費(fèi)者不僅關(guān)注空調(diào)制冷功能，更關(guān)注節(jié)能和健康相關(guān)功能。今年以來(lái)，格力變頻空調(diào)銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)，節(jié)能已成為消費(fèi)者最看重的產(chǎn)品價(jià)值之一。此外，新風(fēng)、凈化、自清潔等功能也受到關(guān)注。
當(dāng)?shù)貙?duì)于中國(guó)品牌的美譽(yù)度也在同步提高。印尼消費(fèi)者倫德拉說(shuō)：“中國(guó)品牌提供更多元化的選擇，產(chǎn)品功能不斷迭代升級(jí)，又省電節(jié)能，這正是最吸引我們的地方。”
歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，中國(guó)品牌在東南亞主要家電市場(chǎng)平均份額增至約兩成，其中空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為明顯，從約16%提高至約27%。
“中國(guó)智造”提供“東南亞方案”
面對(duì)東南亞常年高溫、高濕、高鹽霧等自然環(huán)境，以及電網(wǎng)條件、居住空間、生活習(xí)慣等方面的差異，中國(guó)企業(yè)持續(xù)推進(jìn)本地化研發(fā)和制造，從優(yōu)化耐高溫、防腐蝕、寬電壓等基礎(chǔ)性能，到根據(jù)當(dāng)?shù)厣罘绞秸{(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到結(jié)合消費(fèi)者使用習(xí)慣持續(xù)進(jìn)行技術(shù)迭代，為消費(fèi)者提供更貼近生活的“東南亞方案”。
“馬來(lái)西亞很多家庭廚房面積比較小，我們從中國(guó)總部引入Space Fit系列冰箱，機(jī)身厚度只有594毫米?！焙栺R來(lái)西亞零售經(jīng)理阿茲里·阿齊茲介紹，海爾還推出24公斤大容量洗烘一體機(jī)滿(mǎn)足當(dāng)?shù)囟嗳丝诩彝バ枨螅约爸С止?jié)能模式和英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)雙語(yǔ)控制的空調(diào)產(chǎn)品。
前來(lái)TCL專(zhuān)賣(mài)店采購(gòu)電器的阿米爾對(duì)記者說(shuō)：“從在社交媒體刷到博主推薦、實(shí)地到店了解并購(gòu)買(mǎi)嘗試，再到關(guān)注產(chǎn)品根據(jù)本地化需求迭代，我能感受到中國(guó)品牌在本地市場(chǎng)十分用心?！?/p>
這種本地化思路，同樣體現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)完善海外研發(fā)和制造體系上。美的空調(diào)泰國(guó)研發(fā)中心開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)楊亞新介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)持續(xù)優(yōu)化空調(diào)送風(fēng)結(jié)構(gòu)和節(jié)能功效，下半年將推出中高端迭代新品，把智能送風(fēng)、舒適控風(fēng)等新技術(shù)批量搭載上市。
越來(lái)越多中國(guó)品牌圍繞東南亞家庭生活方式進(jìn)行創(chuàng)新。家庭服務(wù)機(jī)器人品牌科沃斯東南亞及南亞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)林俊祥介紹，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡使用醬料高溫烹煮食物，廚房地面污漬頑固，公司主推的滾筒清潔技術(shù)能夠有效清潔污漬，更加符合本地化生活場(chǎng)景。
相比過(guò)去“賣(mài)產(chǎn)品”，“中國(guó)智造”正提供“東南亞方案”以滿(mǎn)足本地需求。文侃說(shuō)：“這既是挑戰(zhàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)，有助于推動(dòng)行業(yè)從‘滿(mǎn)足功能’走向‘創(chuàng)造價(jià)值’?！?/p>
深耕本土打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)
近年來(lái)，更多中國(guó)企業(yè)不僅持續(xù)推進(jìn)本地化研發(fā)，還不斷完善品牌、渠道、售后服務(wù)和人才培養(yǎng)體系，深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的新變化，中國(guó)企業(yè)正加速?gòu)匿N(xiāo)售產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)變，通過(guò)完善門(mén)店網(wǎng)絡(luò)、售后體系和本地服務(wù)體系，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任度。阿茲里介紹，目前海爾在馬來(lái)西亞已擁有70多家品牌專(zhuān)賣(mài)店，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)感受智慧家庭解決方案。
在印尼，格力5月啟動(dòng)售后服務(wù)體系升級(jí)，確保消費(fèi)者報(bào)修訴求等第一時(shí)間獲得響應(yīng)。格力還與印尼高校合作建立16個(gè)培訓(xùn)中心，培養(yǎng)暖通專(zhuān)業(yè)人才，為當(dāng)?shù)靥峁└油晟频姆?wù)保障。
“走向世界，重要的是融入當(dāng)?shù)?、服?wù)當(dāng)?shù)?、共同成長(zhǎng)?！蔽馁┱f(shuō)，中國(guó)企業(yè)希望留下的不只是產(chǎn)品，更是一批本地技術(shù)人才、一個(gè)專(zhuān)業(yè)的安裝和售后服務(wù)體系，讓企業(yè)真正扎根當(dāng)?shù)?，為消費(fèi)者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
林俊祥表示，近年來(lái)中企加大研發(fā)投入提升產(chǎn)品創(chuàng)新力和穩(wěn)定性，并通過(guò)完善線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及本地售后團(tuán)隊(duì)，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期信任關(guān)系。隨著人工智能等技術(shù)獲得更廣泛應(yīng)用，中國(guó)品牌不斷豐富產(chǎn)品選擇，也推動(dòng)整個(gè)行業(yè)生態(tài)創(chuàng)新。
如今，隨著中國(guó)企業(yè)從“賣(mài)產(chǎn)品”走向“建生態(tài)”、從“走出去”邁向“融進(jìn)去”，中國(guó)品牌正為東南亞消費(fèi)者創(chuàng)造更加舒適、美好的生活體驗(yàn)，更為中國(guó)制造高質(zhì)量出海注入新活力。