天眼查數據顯示，目前我國現(xiàn)存旅拍相關企業(yè)超過6800家，其中，今年第一季度新增近370家，月注冊增速保持在51%以上。旅拍，拍出了什么？“換裝經濟”如何既“出片”又“出彩”？
從“看畫人”到“畫中人”。隨著消費升級，人們對旅游體驗質量的要求越來越高，旅游不再是“到此一游”的打卡，游客更希望沉浸式體驗當地文化。換上不同朝代、不同民族的服裝拍照，收獲的不只是幾張美照，還有形象改變的新鮮感、融入景區(qū)的喜悅感，這種獨特的體驗本身便能為旅途帶來快樂。
從“曝光度”到“知名度”。在敦煌鳴沙山景區(qū)，“飛天少女”讓盛唐氣象一下子就具象化了；在吉林延吉穿上朝鮮族服飾在民俗園里拍一組“朝鮮族公主”寫真，也成為很多游客到延吉旅游不可或缺的一項……從默默無聞的邊陲小城變成黑馬級旅游城市，一組組極具朝鮮族特色的旅拍照功不可沒，“換裝經濟”正以一種潤物細無聲的方式，進行著文化傳播。
從“品文化”到“入文化”。早在2008年，包括簪花圍在內的福建泉州蟳埔女習俗就被列入國家級非物質文化遺產名錄，但了解它的人并不多。而當游客穿上當地的特色服飾，體驗當地風土人情，不僅使簪花圍火起來，相關蟳埔女習俗也被更多人了解。旅拍出圈，讓一些具有地域風情的寫真在網絡上廣為傳播，民族文化或傳統(tǒng)文化成為網紅熱點，自然吸引著越來越多人走近它，并深入了解它。
從過去粗糙的定點拍照到如今的儀式感旅拍，這種消費新形式反映出當下旅游業(yè)的與時俱進。旅拍要成為很多地方文旅產業(yè)發(fā)展的新增長點，還可以有更多“七十二變”。
多一些用心定制。在西安，有旅拍從業(yè)者開始還原“貴妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等歷史名場面，而不是停留在一服、一塔、一城的打卡式旅拍。在哈爾濱，索菲亞教堂前的“冰雪公主”火了，商家不斷增加新造型……長遠來看，“換裝經濟”只有走出“低價低質”的“草莽”競爭階段，少一些流水線感和半成品感，才能不斷提升游客的消費體驗，助力行業(yè)高質量發(fā)展，從“爆紅”變“長紅”。
多一些文化場景。邯鄲文旅瞄準戰(zhàn)國袍風潮，開展戰(zhàn)國袍免費體驗拍攝活動，發(fā)布多個景區(qū)拍攝指南，聯(lián)合眾多景區(qū)開啟優(yōu)惠活動；在西安長安十二時辰主題街區(qū)，游客換裝率（漢服）已達七成以上，開業(yè)以來周邊新增特色服飾體驗店超500家……相比于普通寫真拍攝，旅拍中，更要突出地方文化特色，留下游客與文化互動邂逅的獨家記憶，這些都對旅拍從業(yè)人員的藝術創(chuàng)意和技術手段提出了更高要求，需要從業(yè)者不斷精進。
多一些特色服務。沉浸式旅拍，看似是個小產業(yè)，卻能攪動文旅產業(yè)的“一池活水”。游客在旅游目的地深刻“入戲”，成為宣傳在地文化的活招牌。鏡頭里，傳統(tǒng)建筑、特色服飾與非遺元素互相交織，讓“出片”有了更深層次的意義。讓景區(qū)“出片”、游客“上鏡”，地方文旅才有更多亮相的機會，文旅產業(yè)發(fā)展才能迸發(fā)更多可能。
一地一風格，一城一服飾。
“換裝經濟”承載的不僅是百億級的商業(yè)價值，更是一個社會對自身文化根脈的自信與珍視。期待特色服飾成為連接游客與在地文化的橋梁，讓文化變得更加可感可觸，為旅途留下更多美好記憶。（文/李振華）
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