從“買商品”到“買體驗”消費場景加速重構
來源： 人民網
2026-07-19 11:13:00
伴隨一場草根籃球賽的吶喊，縣域消費被徹底點燃；跟隨一部熱播劇的鏡頭，打卡消費成為旅行新潮流；循著一張演唱會門票的軌跡，跨城消費被悄然激活……
今年上半年，現(xiàn)象級生活新圖景輪番出圈，折射中國消費市場萬千氣象。
國家統(tǒng)計局15日發(fā)布數據顯示，今年上半年，我國消費市場繼續(xù)擴容，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中，服務零售額增速達到5.3%，消費韌性繼續(xù)顯現(xiàn)。
具體來看，消費市場亮點突出：服務消費增勢良好、商品消費提質擴容、新型消費活力十足。細分數據顯示，上半年，文化體育服務平臺交易額同比增長9.7%，文藝表演、博物館等沉浸式體驗類的銷售收入增速分別達到28.3%和24.6%。
亮點背后，結構之“變”更值得細細品味——中國消費，正經歷一場從“買商品”到“買服務”再到“買場景”的體驗躍遷。
市場是感知變化最靈敏的“晴雨表”。上半年，一個個鮮活的消費新場景遍地開花。
賽場燃動，讓“煙火”變“商機”。在江蘇，沒有明星陣容、不設高價門票，一場場草根賽事串起體育、餐飲、零售、文旅整條消費鏈，成為縣域消費實打實的“流量密碼”。5月2日至3日“蘇超”賽事期間，重點商貿企業(yè)銷售額環(huán)比增長32.1%，帶動餐飲、住宿分別增長50.9%、48.8%。
影視引流，讓“流量”變“留量”。開年熱播的電視劇《生命樹》帶火了高原生態(tài)游，青海旅游搜索量同比上漲210%，核心取景地德令哈柯魯柯鎮(zhèn)打造沉浸式影視文旅基地，開園不到半年就接待游客超30萬人次，拉動周邊消費4500余萬元。一部劇帶活一條產業(yè)鏈，成為文旅消費的生動注腳。
科技賦能，讓“嘗鮮”變“日?！?。上半年，可穿戴智能設備零售額增長超1倍，迅速走入大眾通勤、出游、觀展日常。博物館里的AI導覽能講出展品背后的故事，購物時AI助手能精準匹配個性化需求，景區(qū)里AI一鍵生成專屬行程……技術疊加，把消費體驗感拉滿。
當前，隨著品質消費新需求加快釋放，演唱會、音樂節(jié)、體育賽事等“演藝+消費”模式持續(xù)升溫，智能綠色健康消費逐漸成為新消費風尚。
消費場景在變，促消費政策也在順勢而為。
商品消費方面，消費品以舊換新政策持續(xù)加力擴圍。截至6月20日，今年以舊換新銷售額超1萬億元，惠及1.36億人次，補貼資金撬動比提升至1∶10.3。超長期特別國債資金接續(xù)發(fā)力，將智能眼鏡等新品類首次納入補貼，推動商品消費向智能化、品牌化穩(wěn)步升級。各地也紛紛配套落地“換新”便利措施，讓消費者從“有”到“優(yōu)”的升級之路更加順暢。
服務消費方面，各地正打造更多新場景回應新需求。云南發(fā)放7000萬元文旅消費券，覆蓋文藝演出、文創(chuàng)產品和低空文旅；遼寧依托賽事IP打造“體育+夜游+演藝”的夏日文旅盛宴；湖南推出“跟著美食游湘潭”精品線路與長株潭美食旅游線路，串聯(lián)紅色地標、人文景區(qū)與特色餐飲等多類點位；福建泉州用數字光影技術打造非遺燈會，并推出全域AI劇本游。
面向“十五五”，頂層設計已經落子。7月13日公布的《擴大消費“十五五”規(guī)劃》明確，到2030年社會消費品零售總額達到60萬億元左右，并圍繞“促進服務消費提質惠民”“推動商品消費擴容升級”“培育打造消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”等方向提出具體目標和要求。
從階段性舉措到五年規(guī)劃，一條“以新需求引領新供給、以新供給創(chuàng)造新需求”的路徑，正在消費領域清晰鋪展開來。需求能看見、場景能做實、信心能托住，消費的“強磁力”就會持續(xù)釋放。