【中國(guó)經(jīng)濟(jì)新看點(diǎn)】中國(guó)文創(chuàng)閃耀世界舞臺(tái)
來源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
2026-07-20 09:59:00
北京時(shí)間7月20日，為期39天的2026年美加墨世界杯落下帷幕。一個(gè)多月前，身穿定制球衣的兩只LABUBU作為“特邀嘉賓”，在本屆世界杯開幕式上精彩亮相，成為首個(gè)登上世界杯開幕式舞臺(tái)的中國(guó)原創(chuàng)IP。
這一標(biāo)志性瞬間，折射出中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性蛻變。從出圈火爆的文博文創(chuàng)到遠(yuǎn)銷海外的國(guó)產(chǎn)潮玩，從特色跨界文創(chuàng)到賦能實(shí)體的產(chǎn)業(yè)新模式，中國(guó)文創(chuàng)已成為提振消費(fèi)市場(chǎng)、提升文化軟實(shí)力的重要力量。
產(chǎn)品迭代煥新
曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)單一、內(nèi)核單薄，且同質(zhì)化嚴(yán)重、文化附加值低，難以形成長(zhǎng)久市場(chǎng)生命力。如今，國(guó)風(fēng)潮流崛起、青年文化自信提升、消費(fèi)需求迭代，中國(guó)文創(chuàng)發(fā)展面貌煥然一新。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)劉結(jié)成認(rèn)為，以LABUBU為代表的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP登陸世界杯，充分印證了中國(guó)文創(chuàng)國(guó)際影響力已大幅提升，中國(guó)優(yōu)質(zhì)IP具備了被全球頂級(jí)賽事主動(dòng)吸納、借用的文化價(jià)值。
“這是中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈躍遷，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)擺脫了低端代工的處境，邁向以原創(chuàng)設(shè)計(jì)、情感共鳴、審美輸出、品牌溢價(jià)為重點(diǎn)的高附加值賽道?！鼻迦A大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院辦公室主任莊臣說。
LABUBU的全球破圈，是中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的縮影。與此同時(shí)，文博文創(chuàng)也異軍突起。國(guó)家博物館以明代孝端皇后鳳冠為靈感打造的文創(chuàng)冰箱貼，上市一年銷量超200萬(wàn)件，帶動(dòng)鳳冠全系列銷售額破2億元，創(chuàng)下國(guó)博近20年銷售紀(jì)錄。
潮流文創(chuàng)、體育文創(chuàng)多點(diǎn)開花。2025年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)879.7億元，同比增長(zhǎng)21%。從北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”，到全運(yùn)會(huì)的“大灣雞”，新式體育文創(chuàng)承載起大眾參與賽事、銘記時(shí)代的集體情感，讓文創(chuàng)消費(fèi)成為精神共鳴與情緒價(jià)值的雙向奔赴。
新生代成為消費(fèi)主力，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入持久動(dòng)力。專家表示，當(dāng)代青年的消費(fèi)邏輯已跳出單純的商品購(gòu)置，轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同、圈層社交、審美表達(dá)的復(fù)合型精神消費(fèi)。中國(guó)文創(chuàng)的崛起，不僅是文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)升級(jí)，更是大眾精神需求迭代、國(guó)民文化自信提升的生動(dòng)體現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)底盤夯實(shí)
中國(guó)文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)彎道超車、成功突圍全球市場(chǎng)，是需求側(cè)消費(fèi)升級(jí)與供給側(cè)體系成熟雙向賦能、協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。其中，系統(tǒng)化、高質(zhì)量的供給能力，是中國(guó)文創(chuàng)站穩(wěn)國(guó)際舞臺(tái)的底氣。
在劉結(jié)成看來，中國(guó)文創(chuàng)能快速響應(yīng)全球熱點(diǎn)、持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，得益于三大供給體系的持續(xù)完善。一是優(yōu)質(zhì)的人才供給，大批兼具國(guó)際視野、創(chuàng)意思維與實(shí)戰(zhàn)能力的文創(chuàng)從業(yè)者，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)提供原創(chuàng)活力；二是成熟的供應(yīng)鏈供給，國(guó)內(nèi)數(shù)十年積淀的產(chǎn)業(yè)集群，形成了柔性化、高彈性、高效率的生產(chǎn)體系，能快速將創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地為實(shí)體產(chǎn)品，適配全球市場(chǎng)多元需求；三是前沿的技術(shù)供給，人工智能、3D打印、數(shù)字建模等新技術(shù)的普及，重構(gòu)了文創(chuàng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、迭代全流程，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟了全新路徑。三大體系相輔相成，構(gòu)建起“創(chuàng)意可落地、產(chǎn)品可量產(chǎn)、市場(chǎng)可迭代”的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
深厚的制造業(yè)積淀，是中國(guó)文創(chuàng)無可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以東莞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群為例，依托40余年制造業(yè)發(fā)展根基，當(dāng)?shù)爻恋砹讼冗M(jìn)的精密制造工藝與成熟的供應(yīng)鏈管理體系，目前擁有超8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)及近1500家上下游配套企業(yè)，形成了全球領(lǐng)先的文創(chuàng)生產(chǎn)供給體系。
義烏的柔性供給能力，則彰顯出中國(guó)文創(chuàng)適配全球風(fēng)口的極致效率。從上屆卡塔爾世界杯占據(jù)70%的賽事周邊市場(chǎng)份額，到本屆世界杯精準(zhǔn)適配全球消費(fèi)趨勢(shì)，義烏文創(chuàng)企業(yè)憑借快速響應(yīng)、靈活備貨、極速出貨的優(yōu)勢(shì)，將急單生產(chǎn)周期壓縮至3天至5天。
跨界融合提速
當(dāng)下，“文創(chuàng)+”跨界融合已成產(chǎn)業(yè)常態(tài)，“文創(chuàng)+美妝”“文創(chuàng)+食品”等新模式不斷涌現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界。文化已成為滲透全產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素，為實(shí)體產(chǎn)業(yè)賦能品牌價(jià)值、打造產(chǎn)品差異、重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新營(yíng)銷模式，催生了大量文創(chuàng)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。
但跨界熱潮之下，行業(yè)亂象隨之滋生。隨著參與主體不斷增多，文創(chuàng)賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分企業(yè)陷入短期流量思維，將文創(chuàng)等同于營(yíng)銷噱頭，一味套用國(guó)風(fēng)元素、熱門IP，忽視文化內(nèi)涵挖掘與產(chǎn)品品質(zhì)打磨，導(dǎo)致部分文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
劉結(jié)成認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化為基、以創(chuàng)意為重的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這決定了其發(fā)展必須深耕文化價(jià)值、堅(jiān)守創(chuàng)意內(nèi)核，而不是簡(jiǎn)單的元素拼接與流量營(yíng)銷。
數(shù)字時(shí)代的技術(shù)紅利，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。智能創(chuàng)作工具提高工作效率，數(shù)字沉浸技術(shù)拓寬體驗(yàn)邊界，大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，全方位推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效?！暗夹g(shù)賦能并非萬(wàn)能，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需警惕技術(shù)大于內(nèi)容的本末倒置?！鼻f臣說，文創(chuàng)須規(guī)避技術(shù)異化、版權(quán)亂象與審美趨同等問題。
未來，中國(guó)文創(chuàng)的全球化競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品數(shù)量、制造能力的競(jìng)爭(zhēng)，而是文化敘事能力、價(jià)值傳遞能力的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)文創(chuàng)出海，既要扎根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化土壤，做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，更要挖掘人類共通的情感價(jià)值與精神共鳴，用世界聽得懂的語(yǔ)言講述中國(guó)故事。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）