好評(píng)中國(guó)·“經(jīng)”彩開局丨文旅融合描繪“詩和遠(yuǎn)方”新圖景
來源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
2026-07-23 12:27:00
正值暑期出游旺季，文旅市場(chǎng)熱力十足。江蘇常州市，觀眾在中華恐龍園里乘坐4D影院動(dòng)感座椅，與史前巨獸近距離“互動(dòng)”；青海玉樹州，游客沿著熱播電視劇拍攝的足跡，追尋高原上的那棵“生命樹”；江西景德鎮(zhèn)市，小朋友在古窯民俗博覽區(qū)親手體驗(yàn)拉坯，感受傳統(tǒng)制瓷工藝的魅力……
提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，文旅消費(fèi)則是消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，在一系列擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)政策帶動(dòng)下，旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，彰顯了國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)大市場(chǎng)的活力。今年的暑期文化和旅游消費(fèi)季，圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經(jīng)濟(jì)、游輪游艇、親子游樂、研學(xué)旅行、非遺美食、博物館游等熱點(diǎn)需求，各地將舉辦超3萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超4.5億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，助力居民游客歡度暑期時(shí)光，暢享美好旅途。
作為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的綜合帶動(dòng)作用決定了其強(qiáng)大的“乘數(shù)效應(yīng)”。文化和旅游部近日印發(fā)《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）。根據(jù)《規(guī)劃》，到2030年，“旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得明顯成效”“國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)到83億，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)達(dá)到7.7萬億元”“入境旅游人次達(dá)到1.9億、總花費(fèi)超過1500億美元”。這組數(shù)據(jù)不僅描繪出中國(guó)旅游業(yè)未來五年的發(fā)展新圖景，更傳遞出變旅游“流量”為經(jīng)濟(jì)“增量”的鮮明導(dǎo)向。
文旅一詞，文居詞首，是靈魂；旅隨其后，是載體?！兑?guī)劃》提出，“以推進(jìn)文旅深度融合為主線”“堅(jiān)持智能化、綠色化、融合化方向”。當(dāng)前，推進(jìn)文旅深度融合，既是培育壯大新動(dòng)能、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是釋放消費(fèi)潛力、滿足人民美好生活需要的題中應(yīng)有之義。唯有堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，才能實(shí)現(xiàn)文化對(duì)旅游內(nèi)涵的提升、旅游對(duì)文化資源的激活。
培育旅游融合業(yè)態(tài)、打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，還需要進(jìn)一步打破旅游的“邊界”，推動(dòng)文旅與一二三產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域有機(jī)融合、雙向賦能。在此過程中，既要推進(jìn)數(shù)智技術(shù)應(yīng)用，以新技術(shù)賦能新場(chǎng)景，以新場(chǎng)景激活新體驗(yàn)，讓旅游“更智慧”，又要將綠色發(fā)展理念貫穿旅游規(guī)劃、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)全過程，有序開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游業(yè)逐步轉(zhuǎn)向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)“綠水青山”與“金山銀山”的雙向轉(zhuǎn)化。
在文旅深度融合中發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游業(yè)整體躍升，離不開因地制宜。例如，東部地區(qū)可以積極引領(lǐng)入境旅游和國(guó)際消費(fèi)，西部地區(qū)不妨深入挖掘生態(tài)優(yōu)勢(shì)和文化特色，東北地區(qū)則應(yīng)著力推進(jìn)冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。這樣才能更好地發(fā)揮各地自身優(yōu)勢(shì)，打造精品文旅品牌和線路，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
旅游業(yè)是具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力，既有賴于豐富高品質(zhì)旅游供給，也需要消除后顧之憂?！兑?guī)劃》諸多惠民舉措中，無論是“落實(shí)職工帶薪休假制度，鼓勵(lì)彈性錯(cuò)峰休假”，還是“著力補(bǔ)齊旅游公共服務(wù)短板，穩(wěn)固提升保障能力，增強(qiáng)旅游便捷性舒適度”“推動(dòng)入境旅游支付、通訊、住宿、交通、預(yù)約、導(dǎo)覽等便利化”，抑或是“規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為、暢通投訴渠道，切實(shí)維護(hù)游客合法權(quán)益”，這些完善公共服務(wù)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的務(wù)實(shí)舉措，無疑都有助于打通消費(fèi)堵點(diǎn)、提升消費(fèi)意愿，增強(qiáng)人民群眾的旅游獲得感、幸福感。當(dāng)出行更順暢、更舒心，人們才更愿意奔赴“詩和遠(yuǎn)方”，主動(dòng)為文旅美好生活買單。優(yōu)化文旅服務(wù)、提升出行體驗(yàn)，只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 鄧浩）