紫牛視評(píng)｜將女友裝箱可停止?fàn)幊常繌V告創(chuàng)意不該如此“邪修”
來源： 紫牛新聞
2026-03-18 18:53:00
“將女友裝箱可停止?fàn)幊场?！一則旅行箱廣告引發(fā)輿論嘩然，廣告中，出現(xiàn)女性蜷縮裝箱畫面，看似玩梗，實(shí)則藏著對(duì)女性的物化與不尊重，極易讓人聯(lián)想到限制人身自由、暴力傷害等惡劣場(chǎng)景，把親密關(guān)系中的矛盾異化為“控制女性”，讓人感到不寒而栗。品牌方事后以“宣傳容量”辯解，再次反映了對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的漠視。無獨(dú)有偶，前不久，“寶寶巴士”因出現(xiàn)三女共侍一夫的廣告被罰款30萬，作為面向低齡兒童的啟蒙平臺(tái)，本應(yīng)是純凈內(nèi)容的守護(hù)者，卻因?qū)徍耸?，讓違背婚姻倫理、低俗不堪的廣告侵入孩子的視野，辜負(fù)了家長(zhǎng)信任，也突破了商業(yè)倫理底線。
兩起事件本質(zhì)相同：把惡俗當(dāng)創(chuàng)意，把冒犯當(dāng)吸睛。當(dāng)下部分品牌放棄正向價(jià)值表達(dá)，轉(zhuǎn)而用獵奇、低俗、冒犯性內(nèi)容制造話題，誤以為爭(zhēng)議等于熱度，熱度等于銷量。殊不知，這樣的營(yíng)銷透支品牌信譽(yù)，觸碰法律禁區(qū)。我國(guó)廣告法明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有性別歧視、低俗色情內(nèi)容，無論是物化女性，還是向兒童傳播不良信息，都是對(duì)法律的公然漠視。
真正高級(jí)的營(yíng)銷，靠的是打動(dòng)人心的價(jià)值、真誠(chéng)務(wù)實(shí)的品質(zhì)，而非踩線越界的噱頭。對(duì)品牌而言，需將尊重、平等、正向作為創(chuàng)意底色；對(duì)平臺(tái)而言，必須筑牢審核關(guān)卡，杜絕廣告“帶病上線”，尤其是兒童內(nèi)容平臺(tái)，更應(yīng)扛起保護(hù)未成年人的重任；對(duì)監(jiān)管部門而言，持續(xù)加大處罰力度，讓越界者付出沉重代價(jià)，形成有力震懾。
評(píng)論員 張冰晶