文化湃 | AI廣告翻車，審美不能“一鍵生成”
來源： 紫牛新聞
2026-04-15 19:47:00
14日，#網(wǎng)易云音樂道歉#沖上熱搜，起因是其彈出的一則AI廣告。廣告中，男士頭部180度扭轉(zhuǎn)至后背，身體卻紋絲不動(dòng)，一旁女士面帶微笑、伸手搭脖，看起來很驚悚詭異。
“AI泛濫的時(shí)代，國(guó)貿(mào)地鐵站海報(bào)每分鐘嚇哭26個(gè)小孩”，這是一位網(wǎng)友的調(diào)侃，雖是玩笑，卻也折射出真實(shí)存在的“公共視覺污染”。近年來，AI廣告充斥地鐵、電梯等公共空間，讓人生理不適的案例比比皆是。在社交平臺(tái)輸入“AI廣告”搜索，就能看到大量網(wǎng)友的帶圖吐槽——有的旅游廣告，用AI把目的地渲染得毫無吸引力；有蛋糕店廣告，人物出現(xiàn)畸變，手指扭成一團(tuán)；還有的保健品廣告中，人物有六根手指，方便面廣告里的面條“長(zhǎng)”在人物嘴邊……
AI生成的內(nèi)容就一定會(huì)驚悚嚇人嗎？未必。已經(jīng)有大量?jī)?yōu)秀的AI藝術(shù)作品證明了技術(shù)的潛力。問題或者不在AI本身，而在于使用AI的人選擇了怎樣的生成標(biāo)準(zhǔn)。如果不愿意為細(xì)節(jié)、為合理性，以及“看著舒服”去花時(shí)間，而把“快”當(dāng)成重要指令，把“能看”當(dāng)成合格線，那AI就會(huì)淪為偷懶的遮羞布。
說白了，這是“速成邏輯”在作怪：廣告成了流水線上的快消品。長(zhǎng)此以往，品牌經(jīng)年累月攢下來的審美形象，可能會(huì)被悄悄透支掉。
以網(wǎng)易云音樂為例，它一直以“情懷”、“設(shè)計(jì)美學(xué)”和“懂年輕人的情緒”在用戶心中占據(jù)獨(dú)特位置。從刷屏的“年度聽歌報(bào)告”到充滿儀式感的“黑膠播放器”，它販賣的從來不只是曲庫(kù)，而是一種生活方式。所以，當(dāng)這則“脖子扭到后背”的AI廣告突兀彈出時(shí)，用戶懵了，同時(shí)也心生懷疑：曾經(jīng)用心打磨聽覺體驗(yàn)的品牌，如今竟如此敷衍潦草，這還是那個(gè)懂我的音樂軟件嗎？
過去，一則廣告的誕生，需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)，包括攝影師、設(shè)計(jì)師、文案、審核等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都以“創(chuàng)意”、“美感”和“合理性”為主旨。現(xiàn)在呢？這一切好像被簡(jiǎn)化了——輸入關(guān)鍵詞后點(diǎn)擊生成，然后直接投放。AI確實(shí)快，但它不懂人體結(jié)構(gòu)，不懂光影邏輯，更不懂什么叫“看著舒服”。它能做的就是把大數(shù)據(jù)里的常見元素拼在一起，于是千人一面，色調(diào)雷同，細(xì)節(jié)也經(jīng)不住推敲。
更糟心的是，這種粗糙廉價(jià)的視覺垃圾正鋪天蓋地地涌向地鐵、電梯、公交站，大家今天能忍關(guān)節(jié)錯(cuò)位，明天也許就能忍五官歪斜，審美感知在被迫觀看中悄悄鈍化。長(zhǎng)期以往，審美降級(jí)也許就這樣溫水煮青蛙了。
AI可以幫助提升效率，但不能連審美也一并替代掉。廣告是品牌與用戶之間的一次對(duì)話，那些真正尊重用戶的品牌，不該把審核權(quán)拱手讓給大數(shù)據(jù)模型；那些還想留住形象的企業(yè)，遲早會(huì)明白AI省下來的那點(diǎn)制作費(fèi)，早晚會(huì)在品牌信譽(yù)上加倍還回去。
網(wǎng)易云音樂道歉了，也希望給“生成即采用”的懶惰慣性敲個(gè)警鐘：技術(shù)可以提速，文化卻是需要沉淀和慢慢養(yǎng)成的。對(duì)于每天被地鐵、電梯廣告包圍的普通人來說，只不過想要一個(gè)不詭異、不廉價(jià)、像人做的視覺環(huán)境罷了。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平
視頻 孔小平 戴哲涵
校對(duì) 朱亞萍